世界市场行情分析方法.ppt

1、第四章 世界市场行情分析方法,本章基本内容： 世界市场行情数据资料的静态分析 世界市场行情数据资料的动态分析 世界市场行情分析报告,导入案例,2011年110月，我国机电产品进出口总值达到15023.7亿美元，占进出口总额的50.5%，同比增长16.8%。其中，出口8824.5亿美元，占出口总额的56.9%，同比增长17.6%；进口6199.2亿美元，占进口总额的43.5%，同比增长15.6%；同期机电产品贸易顺差2625.3亿美元，比2010年同期增长22.6%。 （一）电子信息产品是主要进出口产品 110月，我国电子信息产品进出口总额达9240亿美元，同比增长12.9%。其中，出口5386

2、亿美元，同比增长13.6%，占全国外贸出口的34.8%；进口3854亿美元，同比增长11.9%，占全国外贸进口的27.0%。,我国重点机电产品进出口分析,（二）笔记本电脑出口量增价跌 2011年110月，我国笔记本电脑出口额853.52亿美元，同比增长12.5%；出口量为1.82亿台，同比增长21.9%；出口平均价格为468.44美元/台，同比下降7.7%。 110月，我国对前10位出口市场出口笔记本电脑合计667.42亿美元，占同期我国笔记本电脑出口总额的78.2%。 （三）机床进口量价齐升 2011年110月，我国金属加工机床进口额108.95亿美元，同比增长48.8%；进口量9.74万台

3、，同比增长12.0%；进口平均价格为11.19万美元/台，同比增长32.8%。 2011年110月，我国从前10位进口来源国(地区)进口金属加工机床合计104.24亿美元，占同期我国金属加工机床进口总额的95.7%。,（四）机电化产品出口贸易摩擦常态化 我国机电行业近年来频频遭遇欧盟、美国等主要贸易伙伴的技术性贸易措施限制，成为我国受技术性贸易措施影响最严重的行业。从产业形势看，我国已成为机电制造业大国，但“大而不强”依然是主要矛盾和薄弱环节，主要表现在自主创新能力不强、基础发展相对滞后、现代制造业发展滞后、产业增长方式较为粗放等。同时，随着我国机电工业的快速发展，我国机电产品出口遭遇的技术性

4、贸易措施也日渐增多。自2006年以来，我国机电仪器在受国外技术性贸易措施影响的行业中始终排列首位。其中，2010年，机电仪器占当年我国受技术性贸易措施直接损失总额的29.7%；2009年，这一数据为38.8%；2006年为24.2%。 资料来源：2012年03月01日国际商报,第一节 世界市场行情数据资料的静态分析,一、定性分析,对不能量化的现象进行系统化理性认识的分析，其方法依据是科学的哲学观点、逻辑判断及推理，其结论是对事物的本质、趋势及规律的性质方面的认识。 进行定性研究，要依据一定的理论与经验，直接抓住事物特征的主要方面，将同质性在数量上的差异暂时略去。,原则,坚持用正确的理论指导。

5、分析只能以调查资料为基础，并且分析结果必须用调查资料来验证。 要从调查资料的全部事实出发，不能简单地从个别事实出发。,常用的定性分析方法,归纳分析法：从个别的事物推导出一般的事物，从大量的个别事实形成一般性的理论认识的方法。 演绎分析法：从一般的事物出发引出个别的事物，是从某个一般性的理论引出个别性的结论的方法。,归纳分析法 模型表示,A具有a属性 B具有a属性 C具有a属性 D具有a属性,X （A、B、C、D、E）,同时,所以 X具有a属性,前提,结论,前提与结论的关系,前提 结论,真 或真 不真 不真,归纳分析法,模型表示,所以 A具有a属性,X （A、B、C、D、E）,同时,X具有a属性

6、,前提,结论,因此，演绎分析法是必然性方法,演绎分析法,归纳与演绎的关系,（一）思维进程： 从个别到一般 Vs 从一般到个别 （二）前提和结论的逻辑关系： 或然的 Vs 必然的 （三）前提和结论断定的知识范围： 结论超出前提 Vs 结论没有超出前提 （四）前提和结论在真实性上的关系： 前提真而结论假有可能 Vs 前提真而结论假不可能,区别,比较分析法：把两个或两类事物的调查资料对比，从而确定它们间的相同点和不同点的逻辑方法。 结构分析法：通过调查资料，分析某一现象的结构及其各组成部分的功能，进而认识这一现象本质的方法。,二、定量分析,从事物的数量特征方面入手，运用一定的数据处理技术进行数量分析

7、，从而挖掘出数量中所包含的事物本身的特性及规律性的分析方法。 1.描述性计量分析 对被调查总体所有单位的有关数据作搜集、整理和计算综合指标等加工处理，用来描述总体特征的计量分析方法。,（1）相对程度分析 通过对比的方法反映现象之间的联系程度，表明现象的发展过程，还可以使那些利用总量指标不能直接对比的现象找到可比的基础。 结构相对指标：总体部分与总体数值对比，表明总体内部构成情况。 比较相对指标：将同类指标做静态对比求得的比率，反映同类事物在不同空间条件下的数量对比关系。 比例相对指标：总体内部各组成部分之间对比求得的比率，反映总体中各组成部分之间数量联系的程度和比例关系。 强度相对指标：两个性

8、质不同但有一定联系的指标数值对比求得的比数。用来表明现象的强度、密度和普遍程度。,例题：想一想可以计算哪几种相对指标？,单位： 万 人,又知我国国土面积为960万平方公里。,结构相对指标,比例相对指标,比较相对指标,强度相对指标,动态相对指标,（2）集中趋势分析 对调查数据公布的数量规律性中集中特征进行分析。常用均值、中位数、众数来表示数据的集中趋势。 均值：在同质总体内将各单位某一数量标志的差异抽象化，用以反映总体在一定时间、地点、条件下达到的一般水平。 众数：总体或分布数列中出现次数最多或频率最高的标志值，用众数也可以表明社会经济现象的一般水平。 中位数：将总体中各单位标志值按大小顺序排列

9、，居于中间位置的那个标志值就是中位数。,从表中可以看出,25.5cm的鞋号销售量最多,如果我们计算算术平均数则为26.5cm,而这个号码显然是没有实际意义的,而直接用25.5cm做为顾客对皮鞋所需尺寸的集中趋势既便捷又符合实际,某制鞋厂要了解消费者最需要哪种型号的皮鞋,调查了某百货商场某季度的销售情况.,中国几次人口普查年龄结构的变化（单位: %）,1982年 1990年 2000年 2010年 年龄中位数 22.9 25.3 30.8 34.0,按照国际上划分人口类型的标准，O-14岁少年儿童比重在30以下、65岁以上老年人口比重在7以上、年龄中位数超过30岁、老少比在30以上时，为老年型结

10、构。按此标准，可以看出,1964年我国人口类型属典型的年轻型。经过近20年时间，到1982年，人口类型已经从年轻型步入了成年型。第五次人口普查，中国的人口年龄结构已进入老年型社会。而且从年轻型到老年型的转变仅用了30年的时间，而西方发达国家完成这一转变大约用50-100年的时间，我国人口年龄结构转型过程之快为世界罕见。,（3）离散程度分析 反映同质总体各单位标志值的离散趋势（或差异程度、均衡性、稳定性）。离散程度分析主要靠极差、平均差、方差、标准差、离散系数等。 极差：总体各单位标志值最大值和最小值之差。 平均差：各单位标志值与平均数的离差绝对值的平均数。 方差与标准差：方差指总体各单位某一数

11、量标志的标志值与平均数的离差平方的平均数；标准差是方差的平方根 离散系数：标准差与均值相比较得到的相对值。,2.解析性计量分析 假设检验：根据一定假设条件由样本推断总体的一种方法。常用的假设检验方法：u-检验法、t-检验法、F-检验法等。 方差分析：通过分析研究中不同来源的变异对总变异的贡献大小，从而确定可控因素对研究结果影响力的大小。主要用于两个及两个以上样本均数差别的显著性检验。 相关分析：研究现象之间是否存在某种依赖关系，并对具有某种依赖关系的现象探讨其相关方向及相关程度，是研究随机变量之间的相关关系的一种统计方法。,3.不确定性分析与模糊分析 不确定性分析：指对决策方案受到各种事前无法

12、控制的外部因素变化与影响所进行的研究和估计。它是决策分析中常用的一种方法。 通常不确定性分析可分为盈亏平衡分析、敏感性分析和概率分析。 模糊分析：对一个市场难以考核的情况下，将一个大的市场系统分解为较小的系统，较小的系统再分解为更小的因子，然后确定最小因子的权重，最后推导出整个系统。,第二节 世界市场行情数据资料的动态分析,前三季度国民经济保持平稳较快发展（2011年10月18日）中华人民共和国国家统计局新闻发言人 盛来运,初步测算，前三季度国内生产总值320692亿元，按可比价格计算，同比增长9.4%。分季度看，一季度同比增长9.7%，二季度增长9.5%，三季度增长9.1%。分产业看，第一产

13、业增加值30340亿元，增长3.8%；第二产业增加值154795亿元，增长10.8%；第三产业增加值135557亿元，增长9.0%。从环比看，三季度国内生产总值增长2.3%。,一、动态数列的概念,同类指标数值按时间顺序排列而形成的数列，又称时间序列或动态数列。 构成因素： 被研究现象所属时间； 与现象所属时间相对应的指标数值。,表1 2000-2010年世界服务贸易占全球贸易的比重,反映被研究经济现象发展变化的过程和结果； 研究现象发展变化的方向、水平、速度和趋势； 研究现象发展变化的规律和未来趋势； 对相互联系的动态数列可以进行对比分析或相关分析。,二、动态数列的种类,按指标形式分,总量指标

14、动态数列,相对指标动态数列,平均指标动态数列,时期数列,时点数列,按观察数据性质与形态分,随机性动态数列,非随机性动态数列,平稳型,趋势型,季节型,总量指标动态数列是最基本的动态数列，相对数和平均数动态数列是派生数列。,1.总量指标动态数列 将同类总量指标在不同时间的数值上按时间先后顺序排列所形成的时间数列。 根据时间特点：时期数列、时点数列 时期数列：排列在总量指标动态数列中的每个指标数值，均反映现象在一段时期内发展过程的总和。 时点数列：排列在总量指标动态数列中的每个指标数值，均反映现象在某一时点上总量。,时期数列与时点数列的区别,时期数列中的每个指标数值反映现象在一段时期内发展过程的总量

15、，时期数列中的每个指标数值反映现象在某一时点上的总量。 时期数列中各个时期的指标数值可以相加，时点数列中各个指标数值是不能相加的。 时期数列中每一个指标数值的大小与其所包括的时期长短有直接关系，时点数列中每个指标数值的大小与其时间隔长短没有直接联系。 时期数列具有连续统计的特点，时点数列指标值不具有连续统计的特点。,2.相对指标动态数列 将现象某一相对指标在不同时间的数值按时间先后顺序排列而形成的数列。反映被研究现象数量对比关系的发展变化过程。 3.平均指标动态数列 将现象某一平均指标在不同时间的数值按时间先后顺序排列而形成的数列。反映现象平均水平的发展趋势。 静态平均数动态数列: 序时平均数

16、动态数列:,静态平均数动态数列:将某一静态平均数在各个不同时间点的数值按时间先后顺序排列所形成的数列。 序时平均数动态数列:将某一序时平均数在各个不同时间点的数值按时间先后顺序排列所形成的数列。 序时平均数动态数列中各个指标值相加后是毫无意义。,1992-1997年我国若干国民经济指标,2001-2005年世界主要国家和地区经济增长率比较 单位：%,（一）总量指标动态数列计算序时平均数 1.时期数列的序时平均数 ：算术平均法 由于时期数列中的各项指标数值都是反映社会经济现象在一定时期内的过程总量，具有可加性，因此我们可以采用简单算术平均的方法计算序时平均数。,三、序时平均数的计算方法,例：根据

17、20002006年的世界货物进口额的资料计算序时平均数,2.时点数列计算的序时平均数,时点数列,（1）逐日登记并逐日给出资料,例如：某企业某星期职工出勤情况分别为198，204，215，207，212，200和200人，计算该星期的平均出勤人数。,连续时点数列的序时平均数：算术平均法,解：,例：某企业11月份出勤情况如下表：计算本月每日平均出勤人数。,（2）只在时点指标变动时登记，但登记时间单位仍为日,某商品 4 月份库存情况如下表：,4月份某商品平均库存量：,连续时点数列 （持续天内资料不变）,由间断时点,每隔一段时间登记一次，表现为期初或期末值,间隔相等时，采用首末折半法计算,间断时点数列

18、的序时平均数,间隔不相等时，采用时间间隔长度加权平均,1992 年1996 年我国平均人口总数：,例，1991年底1996年底我国人口总数：,1985 年1997 年 我国第三产业从业人数（年底数）：,间断时点数列（间隔不等）,我国第三产业平均从业人数：,定义：广义的指数泛指世界市场数量变动的比较指标，用来表明同类现象在不同空间、不同时间、实际与计划对比变动情况的相对数。 狭义指数仅反映不能直接相加的复杂世界市场现象在数量上综合变动情况的相对数。,四、指数分析,指数的分类,按对象范围：个体指数与总指数,个体指数 反映单项事物变动的相对数； 如一种商品的价格或销售量的变动。 总指数（狭义统计指数

19、） 反映多个事物构成的复杂现象总体综合变动的相对数； 如多种商品的价格或销售量的综合变动。 类指数介于个体指数与总指数之间,1. 数量指标指数 反映所研究现象的数量规模变动 2. 质量指标指数 反映所研究现象的质量水平变动,按指数化指标的性质不同：,指数化指标：在指数中反映其数量变化或对比关系的那个变量。,按时间状况不同分,1.动态指数（时间对比指数） 反映现象在不同时间上对比形成 有定基指数和环比指数之分 2.静态指数（空间对比指数、区域指数） 反映现象在同一时间不同空间上的对比 复杂总体的计划完成程度,1.指数体系的概念 概念：若干个有联系的指数构成的有机整体。表现为某一现象的指数等于它的

20、各个影响因素指数的乘积。,指数体系和因素分析,作用： （1）进行指数之间的推算 （2）利用指数体系进行因素分析,商品贸易额指数=商品出口量指数商品出口价格指数 生产总成本指数=产品产量指数单位产品成本指数,某外贸公司2011年的销售量比2010年增长了15.5%，销售额增长了12.4%，则该企业2011年产品价格（ ）。 A.减少0.62% B.减少2.68% C.增加12.9% D.增加1.75%,2.指数体系因素分析,连锁替代法：在影响综合指标的各因素中，根据各因素的性质和相互联系的数量关系，将各个因素的基期数字依次以报告期的数字替代，每次替代后的结果与替代前的结果进行对比从相对数和绝对数

21、两方面分析各因素对现象总体的影响。,指数体系因素分析：利用指数体系从相对数和绝对数两方面分析现象的总变动受各个因素变动影响。,例如对利润额进行分析,各个因素如何排序？（1）数量因素在前，质量因素在后。（2）注意相邻因素的经济意义。,销售额,总产值,因素分析的分析步骤,1.计算被分析指标的总变动 变动的程度、变动的绝对额 2.计算各因素变动影响的程度和绝对额 3.影响因素的综合变动 （1）总变动程度等于各因素变动影响程度的连乘积； （2）总因素变动绝对额等于各因素变动影响绝对额的总和。,已知某企业3种出口商品如下资料，根据资料，对出口额进行因素分析,（1）出口额变动分析： 相对数分析： 绝对数分

22、析：,（2）出口量变动影响分析： 相对数分析： 绝对数分析：,（3）出口价格变动影响分析： 相对数分析： 绝对数分析：,分析结果表明：该企业的三种出口商品的出口额报告期比基期增长24.96%，是由于出口量增长19.72%和出口价格上涨4.38%这两个因素共同作用的结果；该企业3种商品出口额报告期比基期增加509万美元，是由于出口量上升使出口额增加402万美元和出口价格上涨使销售额增加107万美元两个因素共同作用的结果。,（4）影响因素综合分析：,某外贸企业2010年销售额140万美元，2011年增加为200万美元。2011年销售价格提高10%。试计算销售量指数，并分析销售量变动对销售额变动的影

23、响绝对值。,第三节 世界市场行情分析报告,引例,纽约地区的调研人员John Speilberg 曾谈起他为美国一家最大的糖果制造商精心准备的长达250页的统计报告（包括图表和统计数据）的故事。在经历了大约6个月左右的艰苦调研后，John直接向公司三名最高决策者作口头汇报。他信心百倍，自以为他的报告中有许多重大发现，包括若干个可开发的新的细分市场和若干条产品管理方面的创意。 然而，在听了一个小时的充满事实、数据与图表的汇报后，糖果公司的总经理站起来说道：“打住吧， John！我听了一个多小时枯燥无聊的数字，完全给搞糊涂了，我想我并不需要一份比字典还要厚得多的报告。明天早晨8点之前务必把一份5页纸

24、的摘要放到我的桌上。”说完就离开了房间，在此，John受到了将使其受益整个职业生涯的一个教训。,调研报告的作用是什么？ 市场调研者如何才能更有效的表达调研成果？（目标客户不同，报告撰写要求不同） 一份好的报告应该包括什么？ 撰写报告时应该注意避免哪些错误？,问题？,一、意义 世界市场行情分析报告是市场调查研究成果的一种表现形式，通过文字、图表等形式将调查的结果表现出来，以使人们对所调查的市场现象或问题有一个全面系统的了解和认识。,是世界市场行情调查所有活动的综合体现，是调查成果的集中体现。 通过世界市场调查行情分析，透过数据现象分析数据之间隐含的关系，使人们对事物的认识能从感性认识上升到理性认

25、识，更好指导实践。 为社会、企业、各管理部门服务的一种重要形式。,二、作用和功能 必须表述研究的细节。 必须能像参考文件一样发挥作用。 必须建立并保持研究的可信度。,三、撰写的特点 针对性：选题必须强调针对性；明确阅读对象。 新颖性：从全新的视角去发现问题、用全新的观点去看待问题。 时效性： 科学性：掌握科学的分析方法，通过对事实进行分析研究，找出市场发展变化规律。,四、结构 世界市场行情分析报告的结构一般是由题目、目录、摘要、正文、结论和建议、附录部分组成。 封面 封面包括市场调查标题、报告日期、委托方、调查方等。,关于北京市居民收支、消费及储蓄情况的调查报告 调查单位 委托单位 通讯地址

26、电话 报告日期,标题形式： 直叙式标题：反映调查意向或指出调查地点、调查项目。 如市的环境污染状况调查、大学生就业状况调查报告 表明观点式标题：直接阐明作者的观点、看法，或对事物做出判断、评价。 如开放B股市场引发居民外汇储蓄下降 提出问题式标题：以设问、反问等形式，突出问题的焦点和尖锐性。价格战能根本提高企业效益吗？、当前大学生就业路何在？,目录,把各项内容用目录或索引形式标记出来，使读者对报告整体框架有初步了解。包括：题目、大标题、小标题、附件及各部分所在的页码等。 摘要 包括：为什么调研；如何开展调研；有什么发现；其意义是什么；可以包含采取什么措施。,【摘要】机动车辆险业务是财产保险公司

27、的最主要保费收入来源之一，对浙江省的机动车辆险消费市场进行调查研究，从中发现目前我省机动车辆险市场存在的问题并给出建设性的建议，对浙江省机动车辆险市场的健康发展有着十分重大的意义目的。本研究采用问卷抽样调查的方法，通过制定调研方案，组织实施调研并回收问卷，借助SPSS专业统计软件整理和分析数据方法。调查的结果显示，浙江省的机动车辆险消费市场潜力巨大，同时保险公司间为抢夺客户资源进行恶意价格竞争、4S店等代理商违规销售机动车辆险等不规范现象结果。本研究建议除监管部门应加强监管，加大违规操作行为处罚力度之外，保险公司和代理机构也应加强行业自律，共同维护浙江省机动车辆险市场良好的竞争氛围结论建议。,

28、摘要案例,正文 世界市场行情分析报告的主要部分。 开头部分：开门见山，揭示主题；结论先行，逐步论证；交代情况，逐步分析；提出问题，引入正题。 论述部分：基本情况；分析部分（原因分析、利弊分析、预测分析）。,为了掌握我区区域企业有关人才资源的发展规模、结构和需求，及时提供有关各方面的人才资源信息，以促进区域经济和社会快速、健康地发展。于6月份，我区组成调研小组，对驻区规模较大、具有代表性的100家企业人才资源状况进行了调查摸底。其中：工业33家，批发零售贸易业和餐饮业34家、服务业33家，涉及了饭店业、旅游业、社区服务业、信息服务业，覆盖面比较全，基本反映了我区区域企业人才资源的现状。本文旨在通

29、过微观调查资料，结合现有统计数据，运用定性和定量分析手段，分析我区人才资源与企业发展的关系，现阶段人才资源分布、需求特征及成因，探索问题所在,并提出建议。,开门见山，揭示主题,随着改革开放的不断深入和生活水平的日益提高，住宅逐渐城镇居民消费的主要对象。为全面了解市住宅消费的市场需求情况，推动居民住宅储蓄和城镇住房抵押贷款业务 的进一步开展，受单位委托，单位于年月至日，对该市居民住宅消费需求进行了抽样调查。,交代目的,揭示主题,结论先行，逐步论证,牌收银机高档收款机，通过对牌收银机在京各商业部门的拥有、使用情况的调查，我们不认为它在北京不具有市场竞争能力，原因主要从以下几方面阐述。,提出 结论,逐步论证,交代情况，逐层分析,电信公司与北京商业风险管理于2005年45月在北京、上海、广州进行一次大规模的抽样调查。在这次调查中，除了涉及特定专业问题外，还围绕着网络化的大趋势设计了许多问题，包括网路使用情况、认识意见、需求等问题进行阐述。,交代情况,逐层分析,提出问题，引入正题,随着台湾康师傅方便面的上市，各种合资、国产的方便面（如统一、一品、加州）雨后青笋般的出现，面对种类繁多的方便面，作为上帝的顾客是如何选择的？厂家该如何在激励的竞争中立于不败之地？带着这些问题，我们对北京市部分消费者和销售单位进行有关调查。,提出问题，引入正题,分析部分 这是调研报告的核心部分。分析部分必须紧扣调研