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文档简介

1、靓点发型休闲吧活动策划方案,晨阳印象 2011年5月6日,目录,策划背景分析 公关活动目标 公关活动目标公众 公关活动主题 活动方案及实施安排 公关活动传播渠道 公关活动经费预算,背景分析,社会环境：距学校近，地理位置好； 知名度不高，美誉度不够。 竞争环境：价格合理，服务态度好； 周边美发店增多，竞争激烈 自身环境：店面小，人手不够，设备落后 机会：距学校近，地理位置好；价格合理，服务 态度好，吸引了许多顾客 威胁：知名度不高，美誉度不够，店面小，人手 不够，设备落后，周边美发店增多，竞争激烈,一、组织现状分析 1、组织基本情况 2、公众分析 （1） （2）年轻大学生，既追求时尚，也向往、怀

2、念家庭的温暖 3、竞争对手分析 4、SWOT分析 优势：距学校近，地理位置好 价格合理，服务态度好； 劣势：店面小，人手不够，设备落后 知名度不高，美誉度不够。 机会：大批新生到校，潜在顾客增多 威胁：周边美发店增多，竞争激烈,（二）结论及建议 1、主要问题 在现有实力条件下打造特色（寻找独特的核心信息点），从众多竞争对手中脱颖而出 2、建议采用建设型战略 一方面充分发挥其地理优势和良好服务态度的特色 一方面针对年轻学生渴望家庭温暖的心理特点，可将室内装饰重点放在温馨、温暖，具家庭气氛方面,公关活动目标,提高组织的知名度和美誉度，以求在同行中更好的发展,提高该发屋的知名度和美誉度，在目标公众心

3、目中建立起方便、温暖的服务形象。,公关活动目标公众,老顾客、潜在顾客、临时顾客,主要公众： 老顾客、大一新生 次要公众： 其余学生,公关活动主题,身边的理发店,贴心的理发店,做好简单就不简单，做好平凡就不平凡,活动方案：,时间：11月1日11月15日 地点：衢州学院院内 人员：李婧、高慧、刘能、吴艳芳、吴明明 事件：发放三折优惠卡,活动： 设计、发放形象宣传单 形象宣传单信息要点： 1、文字内容 主题口号 形象阐述、产品或服务介绍 组织名称、地址、联系方式等 2、画面内容 要突出的“温暖”、“贴心” 可用的元素是“家”、“妈妈的手”“对头发的呵护”等,活动实施安排,12：3013：30、21：3022：30 李婧、高慧到各女生寝室发放宣传单 刘能、吴艳芳到中心花坛发放宣传单 吴明明到个男生寝室发放宣传单,公关活动传播渠道,利用专用媒体（宣传单）进行传播,公关活动经费预算,材料及打印费，

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