欧曼载货车传播指导课件20120323 FOTON汽车 平板车培训资料

1、，欧曼卡车传播指导课件，欧曼营销传播部，2012.03，目的：1 .让经销商了解终端材料的类型和风格，明确终端布局和经销商匹配广告的要求，确保卡车“龙腾行动”的有效沟通。2.让终端了解最新的卡车创意设计应用产品，及时清除和更新过期材料，确保终端匹配的广告和店铺布局反映最新的沟通内容。原则：1 .更新原则：从本版面指南发布之日起，通信管理员将严格按照要求检查终端，投放匹配广告，安排店铺。所有带有过期终端的创意设计应用程序都必须删除和更新。2.保密原则：本课件收集了卡车最新的创意设计应用产品资源，属于公司内部共享的信息。注意保密，拒绝传递。目录，欧曼卡车创意设计应用产品详细信息，1，欧曼网络卡车创

2、意设计应用产品详细信息和应用规范，2，欧曼VT网络卡车创意设计应用产品详细信息和应用规范，3，经销商匹配广告要求，4，宣传，欧曼卡车创意设计应用产品资源详细信息，媒体，终端材料，欧曼卡车创意设计终端应用产品列表，目录，欧曼卡车创意设计应用产品列表，1， 欧曼网络卡车创意设计应用规范，2，欧曼VT网络卡车创意设计应用规范，3，经销商广告要求，4，欧曼网络卡车创意设计应用规范，8欧曼ETX重型卡车(9系列8*4)单页，欧曼ETX复合卡车(6系列8*4)单页，欧曼ETX标准卡车(6系列84/82)单页，欧曼ETX卡车(9/6系列)海报、 欧曼网络卡车推广材料，单页布局要求：数据应放置在数据框，海报布

3、局要求：张贴在4S以外的商店，加油站和物流配送中心，如图2所示。图1，图2，欧曼ETX卡车(9/6系列)展示板，欧曼ETX卡车(9/6系列)X展示框，欧曼ETX卡车(9/6系列)横幅，欧曼网络卡车宣传终端布局，横幅布局要求：1。挂在户外；2.悬挂整齐；3.横幅的字体和颜色正确，LOGO应用正确。参见图1。图1。X展台/展板的布局要求：应放在形象店或样车的展厅前，摆放整齐居中。参见图2。图2、欧曼ETX卡车(9/6系列)户外、欧曼ETX卡车(9/6系列)报纸、欧曼网络卡车媒体、图1、图2、户外布局要求：布局平整整齐，图片内容、布局和LOGO应用正确。参见图1。报纸要求：屏幕内容、布局和LOGO应

4、用正确。参见图2。目录，卡车创意设计应用产品清单，1，网络卡车创意设计应用产品清单及应用规范，2，VT网络卡车创意设计应用产品清单及应用规范，3，经销商匹配广告要求，4，VT网络卡车创意设计应用产品清单，13，ETX复合卡车(5系列8*4)单页，ETX标准卡车(5系列84/82F/62)单页，欧曼ETX5系列卡车海报， 欧曼VT网络卡车广告资料，单页版面要求：数据应放在数据架上，数据应摆放整齐，如图1所示。海报布局要求：张贴在4S商店、加油站和物流配送中心外，如图2所示。图1、图2、欧曼ETX5卡车展板、欧曼ETX5卡车展示架、欧曼ETX卡车(9/6系列)横幅、欧曼VT网络卡车宣传终端布局类、

5、横幅布局要求：1。挂在户外；2.悬挂整齐；3.横幅的字体和颜色正确，LOGO应用正确。参见图2。图1。X展台/展板的布局要求：应放在形象店或样车的展厅前，摆放整齐居中。参见图1。图2，欧曼ETX5系列卡车户外，欧曼ETX卡车(9/6系列)报纸版，欧曼VT网络卡车媒体类，图1，图2，户外布局要求：平面整齐布局，图片内容，目录，欧曼卡车创意设计应用产品详情，1，欧曼网络卡车创意设计应用产品详情及应用规范，2，欧曼VT网络卡车创意设计应用产品详情及应用规范，3，经销商匹配广告要求，4，2012卡车经销商匹配广告传播区域：“104”重点区域，卡车经销商匹配广告传播计划，2012年2。综合传播延续了新的

6、5系列传播方式，在户外和支持广播和报纸广告之间切换。卡车经销商配套广告的策划和投放要求、2012年卡车经销商配套广告的提交、流程：经销商配套广告的发布计划需经沟通管理员、营销经理、区域经理审核后，提交营销沟通部审批后方可实施。经销商提交资源，通信管理员审核，营销部门和区域经理批准，营销和通信部门的总体规划批准。2012年卡车经销商广告匹配的要求和成本标准如下：数据：1。平面图：匹配广告提交报告(见第22页)、印刷媒体价格表(邮票)、出版版图片草稿；2.广播电台：配套广告报告(见第23页)、广播媒体价格表(章)和广播稿件；3.户外：匹配广告报告(见第24页)、户外广告位置图、实景照片、广告公司报

7、价。19、卡车经销商匹配广告印刷广告，印刷广告投放原则：卡车印刷广告画面，画面要求：节油版彩色/黑白；横向/纵向广告；版面选择：选择地市级媒体发行量大、阅读率高的城市报刊杂志；发布规格：不少于1/8版或中柱色，选择汽车版或汽车行业分类广告版面进行发布。经销商可以根据实际情况添加经销商信息和促销政策，但总体设计应先报营销与沟通部审核后发布。卡车经销商匹配广告报道要求，20，广播广告投放原则：版本要求：主要是15秒或30秒；频道选择：首选地市级广播电台的交通频道，也可根据当地群众的收听习惯选择音乐频道和新闻频道。发布说明：根据经销商所在区域人们的观看习惯，广告将在早晚高峰时段投放(7:00-9:0

8、0/17:00-19336000)。经销商可以根据实际情况添加经销商信息和促销政策，但总体设计应先报营销与沟通部审核后发布。卡车经销商匹配广告广播广告，21，户外广告投放原则：卡车户外广告屏幕：屏幕要求：对于广告商屏幕，适当添加促销信息和经销商信息；选址：选择汽车城、汽车交易市场、交通主干道、物流配送中心等区域内的地点进行传播；发布形式：原则上单栏由公司统一规划发布，墙、屋顶等户外广告形式将是经销商的主要配套广告。卡车经销商户外广告匹配广告，22，平面广告：1)一套提交样本(包括硬广告和软广告提交样本)。2)报社加盖公章的价目表原件。3)与报纸或广告公司签订的出版协议(原件)。4)发票应为广告业专用发票，以“北汽福田汽车有限公司北京欧曼重型汽车厂”为抬头，费用由欧曼营销公司承担。5)营销与沟通部签署并批准计划和交付汇总表的副本。广播广告：1)广播广告播放光盘(VCD)，要求反映欧曼广告的播放时间/栏目以及广告播放前后的节目内容。2)无线电台原始盖章价格表。3)与广播电台或广告公司签订的出版协议(原件)。4)发票应为广告业专用发票，并应户外广告：1)欧曼与广告公司签署的发布协议(原件)；2)由营销和沟通部门签署和批准的计划副本。3)发布户外广告总结报告，每个广告牌从不同角度(