第十讲_广告创意.ppt

1、广告创意的一面，由王鸿教授主讲，第一，什么是广告创意，第二，什么样的广告是创意，第三，创意人，第四，创意过程，第五，影响创意的两大因素，第六，表达创意的两种方式，重点和难点，理性诉求和感性诉求，投资回报率理论，头脑风暴，第一，什么是广告创意，广告创意，从狭义上讲。从广义上看，它主要是指广告所涉及的创意、活动和领域的总称。课堂思考和讨论，什么样的广告是有创意的？什么是创意广告？什么样的广告是有创意的，广告创意与国界：“美国广告是简单的，英国广告是幽默的，德国广告是乏味的，法国广告是做作的，日本广告是神秘的。”让马和杜瑞，2。什么样的广告是有创意的？平面广告1。2.什么样的广告是有创意的？什么样的

2、广告是有创意的？什么样的广告是有创意的，而波司登的广告视频在冬天更漂亮标准文章持续时间3: 35朱莉和邓南在广告创意策略一书中说，广告“必须与观众建立密切联系，以意想不到的方式宣传你的销售创意。”DDB的创作哲学是投资回报率：相关性、原创性和影响力。相关性在有效的说服中，信息必须对接受者有一定的重要性，也就是说，它必须具有相关性。如果我们不能把正确的信息和产品特性与正确的受众联系起来，那么这个想法就是无效的。例如，孟母搬了三次家，选择住在隔壁。创意创意意味着只有一个，那就是原创，新的，意想不到的和不寻常的。创造性的想法是你从来没有想过。案例：索尼泰国经典广告-女子大学18变-320 x240。

3、Flv，3。一个强有力的想法可以让人们重新审视自己和世界。一个好主意会产生一个强大的广告，其力量是你从未想到的。一种能有效实现投资回报率共鸣理论的理论主张，广告中应描述目标对象珍贵而难忘的生活经历、生活经历和感受，以唤起和激发其深层记忆，同时赋予品牌特定的内涵和象征意义，建立目标对象的移情联想。通过广告和生活体验的共鸣，它产生效果和震撼。第三，有创造力的有创造力的人，古怪的有异想天开的人，在创造力方面没有优势。有创意的广告客户可能有些奇怪，不遵循习俗，但他们会专注于创造有效的广告，并具有以下两个品质：第一，形象化的能力可以形象化思维，善于语言表达。优秀的作家可以用文字来达到绘画的效果，并通过文

4、字和图片来传达感官感受。3.有创造力的人。接受新体验对新体验的开放有一个可以识别有创造力的人的特征：他们都对新体验持开放态度。一生中，敞开心扉去体验可能会给你带来很多风险，但这些经历也会补偿你。第三，创造性的人，第四，创造性的过程创造性的过程，“在创造性的过程中，有以下几个步骤：准备，培养，解释和验证。”英国社会学家格雷厄姆：“创作过程有七个步骤：准备、准备、分析、构思、培养、综合和评价。”亚历克斯奥斯本，BBDO四世总统。创造过程。这些不同的解释有一些共同的关键步骤：沉浸：阅读、学习和学习任何与问题相关的东西。概念：从各个角度看问题，尽可能地发展想法和总结可能的方法。阻塞脑雾：你可能被阻塞，

5、想放弃。培养：试图用模糊的潜意识取代清晰的思维。解释说明：通常，在困难时期，灵感会突然出现。头脑风暴：P167头脑风暴作为创意过程的一部分，是一些广告公司常用的激发思维的方式。在头脑风暴中，6-10个人组成一个小组一起思考。一个人的灵感会刺激其他人，而群体思维的结合会激发更多的灵感，远远不止一个人能独自思考。4.创造过程；5.影响创造力的两个主要因素：类别和定位；产品类别对创意的影响：想象一下服装、珠宝和化妆品的广告创意通常会突出什么。家居用品、个人用品或食物，创意通常强调什么？法国广告_迪奥香水jadore-320 x240。定位目标策略对广告创意的影响。定位意味着可以区分目标群体。创作者需要知道观众的价值观是什么。如何吸引他们的注意力。只有当你达到兴奋时，你才能有创造力。她在潘玮柏动感地带做广告，周杰伦-320 x240。Flv，5。影响创造力的主要因素有两个：类别和方向。表达创造力有两种吸引人的方式，1 .理性呼吁硬卖，2。感性的吸引力软销售，1。理性呼吁硬卖理性的信息型广告创意，主张强制销售，它提出的想法和使人基于逻辑做出反应。它假设目标受众需要信息，并会做出理性的决定。这种方法强调产品的实际特点和优势。东阿阿胶的日本广告_东阿阿胶的作用(2)-320 x240。Flv，2。情感诉求软销售也叫软销售，它通过态