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文档简介

1、封面之战,时代与新闻周刊的竞争,假设：,有一个星期出了两桩大新闻：一是众议院和参议院就预算问题吵得不可开交；二是发布了一种据说对艾滋病有特效的新药。 30%的人对预算问题感兴趣，70%的人对艾滋病新药感兴趣。 人们只会在自己感兴趣的新闻变成封面故事的时候掏钱买杂志。如果两本杂志用了同一条新闻做封面故事，那么感兴趣的买主就会平分两组，一组买时代，另一组买新闻周刊。,时代与新闻周刊应该选择哪条新闻做封面故事，使自己的销售量达到最大呢？,新闻周刊的选择 艾滋病新药 预算问题,艾滋病新药,预算问题,时代的选择,时代的销售,艾滋病新药,预算问题,时代的选择,新闻周刊的选择 艾滋病新药 预算问题,新闻周刊

2、的销售,结论：,在这个同时行动的博弈里，双方都有一个优势策略。 对于时代，无论新闻周刊选择哪条新闻，他只要采用艾滋病新药就能使自己的销售量最大化。 新闻周刊，也是采用艾滋病新药能达到最大的销售量。,假设全体读者略偏向于选择时代。假如两个杂志选择同样的新闻做封面故事，喜欢这个新闻的潜在买主当中有60的人选择时代，40的人选择新闻周刊。,新闻周刊的选择 艾滋病新药 预算问题,艾滋病新药,预算问题,时代的销售,时代的选择,艾滋病新药,预算问题,时代的选择,新闻周刊的选择 艾滋病新药 预算问题,新闻周刊的销售,对于时代，艾滋病新药仍然是优势策略，而新闻周刊没有优势策略。假如时代选择艾滋病新药，新闻周刊选择预算问题就能得到更好的销量，反之亦然。对于新闻周刊，得到整个预算问题市场总比得到一个较小份

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