2014.春季新品简洁版.pptx

1、CSP HQ Product Planning January 2014,2014 1H,喷墨打印机新品培训,iP100,E618,PRO-100,PRO-10,PRO-1,iP7280,E518,3-in-1,4-in-1,多功能照片一体机,单功能A4幅面打印机,多功能传真一体机,便携性打印机,商用A3幅面打印机,A3+幅面照片打印机,2013年2H 产品线 回顾,MX928,MX728,MX398,MX528,MX458,MP288,MP236,MG2580/2400,MG7180,MG6400,MG5580,MG3580,经济打印系列一体机,iX6580,iX7000,iP1188,2,

2、iP2780/2788,新增,替代,2014年1H 新产品线,3,iP100,E618,PRO-100,PRO-10,PRO-1,iP7280,E518,3-in-1,4-in-1,多功能照片一体机,单功能A4幅面打印机,多功能传真一体机,便携性打印机,商用A3幅面打印机,A3+幅面照片打印机,MX928,MX728,MX398,MX538,MX478,MP288,MP236,MG2580/2400,MG7180,MG6400,MG5580,MG3580,经济打印系列一体机,iX6580,iX7000,iP1188,iP2780/2788,E568,E408,iP2880,iX6880,iX6

3、780,iP8780,LOGO变革,4,旧,新,5,新品培训 目录,1. 2014年1H 新品战略,2. 新品介绍,3. 耗材纸张介绍,4. 上市计划,5. 新品POP使用规范,6. 促销活动计划,样机发放计划 全国金牌店店长会议计划 买赠活动 店员奖励 各种线下活动计划,新品POP的思路 使用规范,日程表 广告公关计划,思路变革（产品导向市场导向） 广告语变革 LOGO变革,家庭打印系列 经济打印系列 PRO系列入门级机型 商务系列 商用A3系列,墨盒新品 纸张新品,低端机新品战略,6,以更多机型，扩大低端机市场 导入更多单机便宜的入门机型 满足家庭用户基本打印需求 主视觉画面的家庭各成员拿

4、着不同打印物， 说明佳能能够满足家庭用户的基本打印需求， 推广【家庭打印，尽在佳能。】的概念。 增加产品亲和力 “8”字形象作为与消费者沟通的“桥梁”,开拓家庭用户,新品卖点,7,349元，价格超值,智能网页打印,速度更快，品质更好,家用打印机 入门型 iP2880,官方价格：349元,￥,新旧比较,8,iP2780 家用打印机,iP1188 入门型黑白喷墨打印机,黑白：8.0ipm 彩色：4.0ipm,黑白：7.0ipm 彩色：4.8ipm,黑白：6.8ipm 彩色：3.9ipm,4800*1200,4800*600,4800*1200,无边距,有边距,无边距,全尺寸,仅支持 4*6和5*7

5、,全尺寸,速度,打印分辨率 (dpi),照片打印,照片尺寸,墨盒,PG-815 CL-816,PG-845 CL-846,PG-835 CL-836,iP2880 家用打印机 入门型,进纸,后端,后端,后端,CPP (黑+彩),标准 1.59 (0.67+0.92) XL 1.23 (0.42+0.80),标准 1.39 (0.64+0.75) XL 1.03 (0.42+0.61),标准 1.12 (0.54+0.58) XL 1.06 (0.48+0.58),iP2880 竞品对比,9,iP2880,DJ1010,VS,黑白：8.0 彩色：4.0,4800*600,黑白：7.0 彩色：4.

6、0,600*600,Easy-Web Print EX My Image Garden Creative Park Creative Park Premium,349元,DJ1000,209元,299元,209元,249元,黑白：5.5 彩色：4.0,速度(ipm),打印软件,4800*1200,无软件 （不支持照片打印）,-,打印分辨率 (dpi),无软件,建议零售价,京东商城价（）,2014年1月13日的价格,CPP (黑+彩),标准 1.59 (0.67+0.92) XL 1.23 (0.42+0.80),标准 1.41 (0.49+0.92) XL 1.09 (0.33+0.76),标

7、准 1.41 (0.49+0.92) XL 1.09 (0.33+0.76),速度快 品质好 软件丰富,10,新品培训 目录,1. 2014年1H 新品战略,2. 新品介绍,3. 耗材纸张介绍,4. 上市计划,5. 新品POP使用规范,6. 促销活动计划,样机发放计划 全国金牌店店长会议计划 买赠活动 店员奖励 各种线下活动计划,新品POP的思路 使用规范,日程表 广告公关计划,思路变革（产品导向市场导向） 广告语变革 LOGO变革,家庭打印系列 经济打印系列 PRO系列入门级机型 商务系列 商用A3系列,墨盒新品 纸张新品,经济打印系列,11,扩大经济打印系列的家庭用户 推出经济打印全系列产

8、品（2款新机器） 根据不同用户，提供不同机型的选择 差异化传播诉求，突出佳能的 经济打印机特色 打印经济性+打印品质与乐趣,开拓家庭用户,新品卖点,12, 88元，800页黑白打印量, Wi-Fi /,自动双面打印,无线型经济打印一体机 E568,官方价格：999元, 优秀打印品质,CPP (黑/彩),新旧比较,13,E518 经济型打印一体机,黑白9.9/彩色5.7,黑白8.6/彩色5.0,2年保修,0-9LED显示,2年保修,注：E568不支持Air Print功能,速度(ipm),自动双面打印,屏幕,无线打印,彩色400页,彩色300页,彩色打印量,进纸,前端,前端,墨盒型号,PG-83

9、/CL-93,PG-87/CL-97,标准 0.44 (0.11/0.33),标准 0.36 (0.11/0.25),E568 竞品对比,14,E568,DJ2548,VS,黑白：9.9ipm 彩色：5.7ipm,黑白：7.0ipm 彩色：4.0ipm,1200*2400,600*1200,100张,60张,999元,759元,699元,打印速度,自动双面打印,进纸量,-,扫描分辨率 (dpi),EWP/MIG/ CP/CPP,打印软件,建议零售价,京东商城价（）,2014年1月13日的价格,标准 0.44 (0.11+0.33),标准 0.58 (0.14+0.44),CPP (黑+彩),速

10、度更快，品质更好，也有双面打印， 软件也丰富，打印成本也有优势！,新品卖点,15,黑色墨盒58元,整机629元,经济型学生一体机 E408,官方价格：629元,双重实惠,优秀打印品质,智能网页打印,新旧比较,16,MG2580/MG2400 学生一体机 入门型,58元,121元/127元 （标准/大容量）,1年保修,PG-48 CL-58,墨盒型号,PG-845 CL-846,黑白打印量,180页/300页 （标准/大容量）,400页,黑色墨盒价格,外观(盖板),灰色,深蓝色,0.60 (0.15+0.45),标准 1.59 (0.67+0.92) XL 1.23 (0.42+0.80),CP

11、P (黑+彩),对关注主机价格的 客户推荐MG2580， 对关注打印成本的 客户推荐E408,主机价格 （建议零售价）,399元,629元,竞品对比,E408,DJ1518,VS,黑白：8.0ipm 彩色：4.0ipm,黑白：7.0ipm 彩色：4.0ipm,629元,658元,679元,-,打印速度,网页打印软件 照片打印软件 趣味打印,无打印软件 （只能用Windows 打印照片）,Easy-Web Print EX My Image Garden Creative Park Creative Park Premium,建议零售价,京东商城价（）,2014年1月13日的价格,标准 0.60

12、 (0.15+0.45),CPP(黑+彩),标准 0.58 (0.14+0.44),17,E408的速度更快，品质更好（文档&照片都OK）， 软件丰富,E518,E568,E408,E618,E系列 比较,18,E408 后部进纸,19,新品培训 目录,1. 2014年1H 新品战略,2. 新品介绍,3. 耗材纸张介绍,4. 上市计划,5. 新品POP使用规范,6. 促销活动计划,样机发放计划 全国金牌店店长会议计划 买赠活动 店员奖励 各种线下活动计划,新品POP的思路 使用规范,日程表 广告公关计划,思路变革（产品导向市场导向） 广告语变革 LOGO变革,家庭打印系列 经济打印系列 PRO

13、系列入门级机型 商务系列 商用A3系列,墨盒新品 纸张新品,PRO入门级机型战略,20,扩大摄影或打印入门级用户 EOS已有各种入门机型，为了开拓更多入门级 EOS用户，以iP8780作为PRO系列的入门机 型，挖掘更多高品质A3照片打印的需求。 故事性创意衔接EOS & PRO 凸显PRO的专业影像定位 推广照片打印意义 主视觉的故事介绍（摄影者艰辛拍摄的照片 更需要通过PRO系列打印机成为作品）,开拓初级EOS用户,新品卖点,21,高品质A3+照片打印机 iP8780, 6色高品质A3+照片打印,（含无线PictBridge）, Wi-Fi打印,官方价格：2,980元, My Image

14、Garden照片管理与打印软件,新旧比较,22,PRO-100,6色独立式 （染料黑&颜料黑）,后部,8色独立式 （全染料）,无线Pictbridge,有线Pictbridge,MIG,MIG/ Print Studio PRO,后部,A3+,A3+,墨盒,无线打印,PictBridge,进纸方式,打印软件,幅面,iP8780 高品质A3照片打印机 无线型,iP7280 （供参考）,前部,MIG,5色独立式 （染料黑&颜料黑）,-,A4,标准 1.24 XL 0.82,CPP,标准 1.44 XL 0.88,标准 2.24,9600*2400,4800*2400,打印分辨率（dpi）,9600

15、*2400,竞品对比,iP8780,Photo1390,VS,9600*2400,5760*1440,2980元,3299元,3299元,-,打印分辨率(dpi),Wi-Fi无线打印,建议零售价,京东商城价（）,2014年1月14日的价格,标准 1.44 XL 0.88,CPP,标准 0.49,O,X,无线PictBridge,O,X,光盘盘面打印,O,X,墨盒,6色独立式 （双黑）,6色独立式,与竞品相比，iP8780价格便宜，带Wi-Fi，打印品质好，功能丰富，很有竞争力！,24,PRO系列 预算台数,竞品Photo1390的销量为16000台/年， 以iP8780为销售工具， 夺取影像级

16、打印机市场， 开拓EOS入门级用户！,PRO1,PRO10,PRO100,PRO100,PRO10,PRO1,258%,25,新品培训 目录,1. 2014年1H 新品战略,2. 新品介绍,3. 耗材纸张介绍,4. 上市计划,5. 新品POP使用规范,6. 促销活动计划,样机发放计划 全国金牌店店长会议计划 买赠活动 店员奖励 各种线下活动计划,新品POP的思路 使用规范,日程表 广告公关计划,思路变革（产品导向市场导向） 广告语变革 LOGO变革,家庭打印系列 经济打印系列 PRO系列入门级机型 商务系列 商用A3系列,墨盒新品 纸张新品,商务打印系列战略,26,突出中端机的性价比，开拓 中

17、端商务市场 以功能丰富为特点，设计主视觉 以“中端机型”促进35级 城市的市场开拓,开拓中端商务市场,新品卖点,27, AP模式打印,自动双面打印,高效标准型 传真一体机 MX538,嵌入式自动输稿器（ADF）,官方价格：1,188元,新品卖点,28, AP模式打印, 智能网页打印,高效实用型 传真一体机 MX478,官方价格：988元, 嵌入式自动输稿器（ADF）,MX系列 比较,29,MX538竞品对比,30,MX538,DJ4625,VS,AP模式 (访问点模式),传真/扫描至U盘,自动双面打印,1200*2400,600*1200,自动输稿器(ADF),扫描分辨率 (dpi),1188

18、元,1088元,999元,-,非嵌入式,嵌入式 （时尚美观、节约空间）,建议零售价,京东商城价（）,2014年1月13日的价格,标准 1.59 (0.67+0.92) XL 1.13 (0.51+0.62),CPP (黑+彩),标准 0.58 (0.15+0.42),MX478竞品对比,31,MX478,HP DJ4615,VS,AP模式 (访问点模式),1200*2400,600*1200,自动输稿器(ADF),扫描分辨率(dpi),988元,988元,799元,-,非嵌入式,Wi-Fi无线打印,EWP/MIG/ CP/CPP,打印软件,无软件,嵌入式 （时尚美观、节约空间）,建议零售价,京

19、东商城价（）,2014年1月13日的价格,标准 1.59 (0.67+0.92) XL 1.13 (0.51+0.62),CPP (黑+彩),标准 0.58 (0.15+0.42),32,新品培训 目录,1. 2014年1H 新品战略,2. 新品介绍,3. 耗材纸张介绍,4. 上市计划,5. 新品POP使用规范,6. 促销活动计划,样机发放计划 全国金牌店店长会议计划 买赠活动 店员奖励 各种线下活动计划,新品POP的思路 使用规范,日程表 广告公关计划,思路变革（产品导向市场导向） 广告语变革 LOGO变革,家庭打印系列 经济打印系列 PRO系列入门级机型 商务系列 商用A3系列,墨盒新品

20、纸张新品,33,开拓商务A3打印机市场,1、为消费者提供多款机型选择 速度、Wi-fi、经济性（XL、XXL墨盒）、 外观（光面/磨砂） 2、加强行业用户开发,商务A3打印系列战略,34,iX系列 比较,标准,iX6580 设计者优选A3彩色打印机,XXL XL/标准,XXL XL/标准,新品卖点,35,高速高品质图文输出,Wi-Fi无线&以太网有线打印,XL(黑/彩) & XXL (黑) 容量墨水盒，成本更经济,高性能A3+商用打印机 无线型 iX6880,官方价格：2,580元,XXL XL/标准,新品卖点,36,高性能A3+商用打印机 iX6780,高速高品质图文输出,丰富商务模板免费下

21、载, XL(黑/彩) & XXL (黑) 容量墨水盒，成本更经济,官方价格： 2,480元,XXL XL/标准,37,商务模板展示,大家知道iX系列可以免费下载各种商务模板吗？,38,商务模板展示,1.登陆 至驱动下载页面,下载Solution Menu EX,2.得到Solution Menu EX安装文件 进行安装,3.在原先的Quick Menu上出现Solution Menu选项点击进入网站,4.下载模板文件,解压得到模板 (word文件),iX6880 竞品对比,39,iX6880,OJ7110,VS,ME1100,5色独立,4色独立,4色独立,9600*2400dpi,4800*1

22、200dpi,5760*1440dpi,黑白：14.5ipm 彩色：10.4ipm,黑白：15.0ipm 彩色：8.0ipm,黑白：30ppm 彩色：17ppm,建议零售价,2580元,1599元,1599元,京东商城价（）,1599元,1549元,-,不支持,支持,Wi-Fi打印,支持,墨盒,打印分辨率 （dpi）,打印速度,2014年1月13日的价格,标准 1.24 XL 0.82 XXL 0.72,CPP,XL 0.79 XXL 0.72,标准 0.49 XL 0.47,iX6780 竞品对比,40,iX6780,OJ7110,VS,ME1100,5色独立,4色独立,4色独立,9600*

23、2400,4800*1200,5760*1440,黑白：14.5ipm 彩色：10.4ipm,黑白：15.0ipm 彩色：8.0ipm,黑白：30ppm 彩色：17ppm,2480元,1599元,1599元,1599元,1549元,-,墨盒,打印分辨率 （dpi）,打印速度,建议零售价,京东商城价（）,2014年1月13日的价格,标准 1.24 XL 0.82 XXL 0.72,CPP,XL 0.79 XXL 0.72,标准 0.49 XL 0.47,41,iX系列 预算台数,111%,iX6580,iX6580,iX6780,iX6880,增加2款，提高iX系列的整体销量！,42,Price Position,RMB1,000,RMB1,500,RMB500,RMB