小米营销平台商业化合作简介ppt.pptx

1、小米营销平台介绍,小米，让每个人都能享受科技的乐趣,小米 公司介绍,米粉 用户画像,大数据 应用玩法,广告 产品介绍,MIUI首个内测版推出,小米公司正式成立,小米创始团队正式亮相，揭幕MIUI、米聊、小米手机,小米社区正式对外上线 小米手机1正式发布,官网实现7x24小时开放购买，新产品往往几分钟内售罄,估值达100亿美元，成中国第四大互联网公司,小米新域名正式启用,小米手机出货量攀登国内市场第一 估值达450亿美元,MIUI7正式发布 目前，MIUI全球联网用户达到1.5亿,2010.04,2010.08,2011.07,2013.08,2014.04,2014.12,2015.08,MI

2、LESTONES,里程碑,移动互联网模式,首创移动互联网模式开发手机操作系统，移动互联网开发、营销、销售模式,专注且创新,专注于高端智能手机、互联网电视，自主研发的创新型科技企业,年轻且成长迅速,2010年成立，截止2015年8月，MIUI突破1.5亿用户,小米是一家什么公司？,在中国共有6.68亿网民 其中，手机网民5.9亿，活跃网民近4.5亿 MIUI联网用户突破1.5亿，占中国手机网民的25%,CNNIC第36次中国互联网络发展状况统计报告,友盟2015年10月数据报告,安卓设备排行榜Top15 小米手机占据9席,辐射IOS用户1000万+ 小米智能硬件产品全部支持IOS版，新品持续发行

3、中,小米手环、小米智能家庭、小米电视盒子等智能硬件产品 一点资讯、多看阅读等APP,互联网服务,软件,硬件,铁人三项,小米首创 互联网手机模式,硬件：以手机为核心，串联智能设备链,生活服务,分发入口,内容消费,软件：MIUI为中枢，高效连接用户与服务,强化诉求,深度实现,基本刚需,用户的网络需求层次,资讯获取、社交娱乐,生活服务,智能生态圈,互联网服务：满足米粉的真实需求,小米与米粉：狂热和追捧 2015年双11小米成绩： 天猫销售额，连续三年蝉联冠军； 天猫、京东、苏宁三平台，手机销量第一； 小米电视，包揽五大品类单店销售额第一； 红米Note2、小米平板、小米光感手环，获单品销量第一 ；,

4、小米与米粉：深度互动 全球30多个城市：北京、上海、广州、台湾、香港、新加坡 每年60多场活动：爆米花、同城会、米粉节 现场气氛火爆：活动规模均在500人左右，小米创始人也会出席并于米粉深度互动。,米粉是怎样的一群人？,25-35岁人群成主流,专科及以上人群90%,个人平均月收入6000元,年轻化,高学历,中等 收入,3个“骨架”,39%,61%,米粉中，男女占比6:4,以2535岁的年轻人为主,专科及以上高学历人群占9成,米粉个人平均收入6000元/月,地域分布均匀，东部沿海更活跃,小米用户量为10万以上的城市/省份统计结果，其中广东的用户数量为千万以上（不包含广州、深圳）,小米各智能产品的

5、用户及男女占比,37%,21%,79%,65%,37%,67%,OTT用户 2000万,小米用户（不含NOTE 5600万,小米NOTE用户 400万,红米系列用户 9000万,63%,红米系列,OTT,小米NOTE,小米（非NOTE,35%,米粉智能产品使用交叉率,小米电视盒子的用户中有4成都在使用小米手机。 交叉率为40%,手机,电视盒子,小米手环的用户中有一半都在使用小米手机。 交叉率为50%,使用小米智能家庭设备的用户大部分都在使用小米手机。 交叉率为75%,手机,手环,手机,智能家庭,高网感,重度粉,个性化,手机控 每天亮屏4.5小时,忠诚，活跃 微博转发总量超7亿,与众不同 单款主

6、题下载过千万,3个“灵魂”,青春范儿,阳光 运动 新锐 尝鲜,特点：阳光开朗，热爱运动、电游，关注极客 常用硬件：红米、小蚁相机、手环、小钢炮 高频软件：小米视频、游戏中心、微信 关注品牌：可口可乐、耐克、必胜客、暴雪,泛红米用户,居家范儿,健康 美观 实用 经济,特点：家人为重，关注健康、家居美观与实惠 常用硬件：小米电视、盒子、净水器、体重秤 高频软件：天气、小米视频、音乐、阅读 关注品牌：宝洁、合生元、方太、巴宝莉,泛OTT用户,轻熟范儿,商务 简约 品质 轻奢,特点：追求品质，享受科技，崇尚智能生活 常用硬件：小米Note、光感手环、9号平衡车 高频软件：新闻资讯、小米视频、自选股 关

7、注品牌：天梭、古驰、雷克萨斯、星巴克,泛Note用户,轻潮族,科技控,酷玩家,特立独行、追随潮流 时尚时尚最时尚,关注科技，“极客”属性 给生活加点“黑科技”,心态开放、接受度高，爱玩 城里人最会玩儿,3个“基因”,聚餐的时候，上菜后必拿手机“消毒”,在家看电视，也要边看边玩手机,不再好好走路,放开胆子，才能玩的更爽,随时随地，记录精彩生活,给生活来点儿“黑科技”,米粉的一天,起床 手环智能唤醒，查看天气，准备出门,出门 在路上，听音乐，浏览当天的新闻资讯,上班 处理邮件、群聊， check日程、会议安排,中餐 叫个外卖，逛逛电商，看视频追一集热播剧,下班 听音乐等车，看下应用商店有什么新奇有

8、趣的App,晚饭 沙发、美食、盒子里的8点档、 高清4K电视、净化器输出的新鲜空气,休息 晒个今日步数，定好闹钟，做好日历事项更新,小米营销平台E.MI.COM,开屏广告,信息流广告,黄金资源、强制曝光,原生形态，高效转化,视频广告,Banner广告,非标广告,优质内容、海量触达,高频关注，促进点击,创意定制，印象深刻,小米营销平台E.MI.COM,内容消费类,生活服务类,多终端视频,手机音乐,锁屏画报,天气,安全中心,新闻资讯,日历,分发入口类,应用商店,浏览器,个性主题,智能硬件+软件生态，渗入米粉生活的一整套营销推广平台,智能短信,多看阅读,有效触达小米多屏及预装APP的活跃用户,生活服

9、务,天气 日活跃用户4500万+,日历 日活跃用户4000万+,智能短信 日活跃用户6500万+,安全中心 日活跃用户5000万+,分发入口,浏览器 日活跃用户6500万+,个性主题 日活跃用户2500万+,应用商店 日活跃用户2500万+,多看阅读 日活跃用户2000万+,内容消费,小米视频&电视盒子 日活跃用户4000万+,锁屏画报 日活跃用户1亿+,小米音乐 日活跃用户2500万+,新闻资讯 日活跃用户1600万+,广告产品介绍 日均曝光量：2500万+ 售卖方式：CPM 广告规格：1080 x1920,小米视频-开屏广告,内容消费类,生活服务类,应用分发类,小米视频 日活跃用户3200

10、万,内容消费类,生活服务类,应用分发类,小米视频 日活跃用户3200万,广告产品介绍 日均曝光量：1500万+ 位置：首页轮播的第2帧 售卖方式：CPM 广告规格：1040*467,小米视频-首页焦点图,内容消费类,生活服务类,应用分发类,小米视频 日活跃用户3200万,广告产品介绍 日均曝光量：2500万+ 位置：首页频道，页详情页 售卖方式：CPM 广告规格：1000*500,小米视频-信息流banner,内容消费类,生活服务类,应用分发类,广告产品介绍 日均曝光量：1500万+ 售卖方式：CPM 广告规格：1280*720 贴片时长：15秒、30秒,小米视频-视频前贴片,小米视频 日活跃

11、用户3200万,内容消费类,生活服务类,应用分发类,小米电视盒子,开机大图、应用开屏 开机大图日均曝光量：800万+ 桌面应用开屏日均曝光量：750万+,视频前贴片、暂停广告 前贴片日均曝光量：30万+ 暂停广告日均曝光量：4万+,唤醒、画报广告 唤醒广告日均曝光量：480万+ 画报日均曝光量：1600万+,小米电视盒子日均活跃用户800万+,内容消费类,生活服务类,应用分发类,新闻资讯 日活跃用户1600万,广告产品介绍 日均曝光量：2600万+ 售卖方式：CPM 广告规格：1080 x1920,新闻资讯-开屏广告,内容消费类,生活服务类,应用分发类,新闻资讯 日活跃用户1600万,广告产品

12、介绍 日均曝光量：6500万+ 售卖方式：CPM，CPD，CPC 广告规格： 大图：1000*500 小图：480*360 组图：480*360*3,新闻资讯-信息流广告,内容消费类,生活服务类,应用分发类,新闻资讯 日活跃用户1600万,广告产品介绍 日均曝光量：6500万+ 售卖方式：CPM，CPD，CPC 广告规格： 应用下载：应用icon100*100 视频：时长15秒，尺寸比例16:9,新闻资讯-信息流广告,内容消费类,生活服务类,应用分发类,新闻资讯 日活跃用户1600万,广告产品介绍 日均曝光量：8000万+ 售卖方式：CPM、CPD、CPC 广告规格： 大图：1000*500

13、小图：480*360 组图：480*360*3 应用下载：应用icon100*100,新闻资讯-内容页图文广告,内容消费类,生活服务类,应用分发类,小米音乐 日活跃用户2500万,广告产品介绍 日均曝光量：2500万+ 售卖方式：CPM 广告规格：1080*1920,小米音乐-开屏广告,内容消费类,生活服务类,应用分发类,小米音乐 日活跃用户2500万,广告产品介绍 日均曝光量：5000万+ 售卖方式：CPM 广告规格：1000*500 广告位置：第二屏,小米音乐-音乐库banner,锁屏画报 曝光1亿+ 定制服务,内容消费类,生活服务类,应用分发类,小米锁屏画报,个性主题-开屏广告,个性主题

14、 日活跃用户2500万+,内容消费类,生活服务类,应用分发类,广告产品介绍 日均曝光量：2500万+ 售卖方式：CPM 广告规格：1080*1920,个性主题-banner广告,个性主题 日活跃用户2500万+,内容消费类,生活服务类,应用分发类,广告产品介绍 日均曝光量：2500万+ 售卖方式：CPM 广告规格：1000*500 广告位置：第二屏,10000+精品主题 3000+主题设计师 可口可乐定制版主题 下载量300万 月度主题“暖秋拾光” 周下载量500万,个性主题,个性主题 日活跃用户2500万+,内容消费类,生活服务类,应用分发类,广告产品介绍 日均曝光量：6500万+ 售卖方式

15、：CPM 广告形式：非标、信息流大图 广告规格：1000*500（大图）,内容消费类,生活服务类,应用分发类,天气-信息流广告,天气 日活跃用户4500万,广告产品介绍 日均曝光量：6600万+ 售卖方式：CPM 广告形式：非标、信息流小图 广告规格：480*360（小图）,内容消费类,生活服务类,应用分发类,日历-信息流广告,日历 日活跃用户4000万+,安全中心 日活跃用户5000万+,广告产品介绍 日均曝光量：6200万+ 售卖方式：CPM 广告规格：1000*500,内容消费类,生活服务类,应用分发类,安全中心-信息流大图,智能短信 日活跃用户6500万+,广告产品介绍 日均曝光量：6

16、500万+ 售卖形式（左图）：固定号码的功能入口 售卖形式（右图）：固定短信模板的导流入口,内容消费类,生活服务类,应用分发类,小米智能短信,广告产品介绍 日均曝光量：6500万+ 售卖方式：CPM 售卖规则：一周只能投放一天广告 广告规格：1080*1920,内容消费类,生活服务类,应用分发类,浏览器-开屏广告,浏览器 日活跃用户6500万+,广告产品介绍 宫格页日均曝光量4000万+ 导航页日均曝光量3200万+ 售卖方式：CPM、CPT 广告规格：1040*347（宫格页） 1000*500 （导航页）,内容消费类,生活服务类,应用分发类,浏览器-banner广告,浏览器 日活跃用户65

17、00万+,广告产品介绍 浏览器看点日均曝光量：400万+ 售卖方式：CPM、CPC、CPD 广告规格：大图、组图、小图,内容消费类,生活服务类,应用分发类,浏览器-看点信息流广告,浏览器 日活跃用户6500万+,广告产品介绍 宫格页日均曝光量4000万+ 导航页日均曝光量3200万+ 售卖方式：CPT、CPC 广告规格：170*170（PSD格式）,内容消费类,生活服务类,应用分发类,浏览器-宫格&名站,浏览器 日活跃用户6500万+,应用商店 日活跃用户2500万+,广告产品介绍 日均曝光量：2.5亿+ 广告位置：精品列表、首页顶图 售卖方式：CPD、CPT 广告规格：需上传90*90、13

18、6*136、 192*192、168*168的图标（仅支持png格式）,内容消费类,生活服务类,应用分发类,应用商店-首页精品、顶部广告,应用商店 日活跃用户2500万+,广告产品介绍 广告日均曝光量：2.5亿+ 广告类型：排行榜 售卖方式：CPD、CPT 广告规格：需上传90*90、136*136、 192*192、168*168的图标（仅支持png格式）,内容消费类,生活服务类,应用分发类,应用商店-排行榜,应用商店 日活跃用户2500万+,广告产品介绍 广告日均曝光量：2.5亿+ 广告类型：大banner 售卖方式：CPD、CPT 广告规格：666*248,内容消费类,生活服务类,应用分

19、发类,应用商店-大幅banner图,应用商店 日活跃用户2500万+,广告产品介绍 广告日均曝光量：6200万+ 广告类型：热词推荐、相关搜索 售卖方式：CPD、CPT,内容消费类,生活服务类,应用分发类,应用商店-热词推荐&相关搜索,应用商店 日活跃用户2500万+,广告产品介绍 广告日均曝光量：1.25亿+ 广告类型：装机必备榜单等 售卖方式：CPD、CPT 广告规格：需上传90*90、136*136、 192*192、168*168的图标（仅支持png格式）,内容消费类,生活服务类,应用分发类,应用商店-装机必备,小米可以识别手机实时电量 在低于50%的时候推送有关充电的广告 销售增长1

20、5.7%，到店数增长2.8%,智能识别 / 有效传递 / 场景渗透 / 转化率高,电量识别 当没电的时候，谁会为你雪中送炭？,小米&麦当劳 充电饱活动,米粉平均每天走8400步 营销，也可以让用户跑着来买单,O2O闭环 / 互动门槛低 / 创新形式 / 主动参与,运动轨迹 跑步不仅是一项运动，还可以更有趣,如何与米粉“玩”在一起？,多屏联动触达,连接真实米粉,“手机级”大数据：唯一用户识别,手机IMEI 小米 ID,X轴：属性标签,Z轴：场景标签 （小米独有）,“手机级”大数据应用：三维用户行为洞察,三维用户空间 用户洞察更立体、真实，并随着Y/Z轴而动态变化,Y轴：兴趣标签,APP行为：使用频次，时长，活跃度 商业兴趣：购物车，订购，预约 搜索关键字：买车、购房、奶粉等,实时行为：在家，工作，出差，旅游 手机动作：解锁、开屏、开关机 设备信息：网络信号、电量识别 动态位置：运动轨迹及地理位置 读图技术：相册智能人像识别,人口属性：性别，年龄，地域 高级属性：