2011年3.8关爱女性招商方案.ppt

1、,=富盟广告荣誉出品=,目 录,策略缘起 活动概况 媒体策略 合作回报,当驾车行驶在狭窄的乡间小路，可曾注意到那些挥汗于田间地头的孱弱身躯？ 当回家感受着家庭的温馨，可曾想过还有一些女人独自吞咽着生活的辛酸？ 当在繁华的都市展示着自己的时尚靓丽，可曾想过有一些女人只能躲在黑暗的角落黯然伤神？ ,她们之中，有的丧失了行动的能力，有的失去了娇美的容颜，有的缺失了家庭的温暖，有的陷入了自卑的泥潭 但是，在她们眼中，一个微笑，或许能抚平她们被忽略了的尊严；一句关怀，或许能让她们的心田恢复生机。给她们天使的翅膀，她们也可以骄傲地翱翔。一次小小的给予，或许就是她们的信念之泉，希望之光 在这个阳光温暖，草长

2、莺飞的季节，由湖南省妇女联合会发起，湖南都市频道将联合湖南富盟广告有限公司打造史上最温情、最感人、最具关注度的大型纪实类公益活动爱洋溢三月,活动概况,活动主题 关爱女性大型纪实类公益活动：爱洋溢三月 主办单位 湖南省妇女联合会 协办单位 湖南电视台都市频道、湖南电视台公共频道 承办单位 湖南富盟广告有限公司 活动时间 2011年2月-3月 活动地点 待定,活动目的,通过本次公益活动，让更多的人能够关注到那些渴望得到温暖的女性群体，并在活动中培养自己的爱心、耐心和社会责任心，感受来自整个社会的关怀和帮助，在活动中树立一些坚强的榜样，让人们的心灵得到洗礼和激励，以此推动社会的精神文明建设，实现社会

3、的健康、和谐发展。 同时，弘扬赞助商善举、呼吁社会关注善行，极大地提高赞助商的美誉度，从而达到双赢的目的。,活动对象,湖南省内需要关怀与帮助的女性群体，如残障、疾病给家庭带来不幸的女性，离异、生活压力大、负担重的贫苦女性，执着追求梦想的女性等一切有感人故事的女性，都是重点关注与扶持的对象。,媒体策略,前期准备,前期宣传造势：富盟广告有限公司将联合众多媒体对此次活动进行前期宣传，引发社会舆论关注。 参与媒体 湖南都市频道、湖南卫视国际频道、湖南公共频道 湖南日报、潇湘晨报、长沙晚报 红网、约法三章网、帮助直通车网 移动、联通或电信短信平台 电视宣传：湖南都市频道携手湖南卫视国际频道、湖南公共频道

4、对此活动进行新闻采访、连续报道及广告宣传； 报纸宣传：湖南日报，三湘都市报等专题报道此次活动； 网络宣传：红网、约法三章网、帮助直通车网，对活动进程进行新闻炒作和跟踪报道。,活动对象及赞助商：线上发布征集令，地面甄选有感人故事的女性，整理相关赞助企业； 确定与活动对象对口的企业：如医疗支持、资金赞助、美容美体支持、心理健康辅导、帮助实现梦想等所有企业与机构； 作出人员统计，经费预算等详细流程表；,各媒体记者深入弱势女性群体所在地，挖掘出感人故事，备用。采访可与当地妇联合作，先深入弱势女性群体所在地，进行资料的收集，整理，记者过去之后可直接找到代表人物进行拍摄、采访。注：感人故事 （1）残障女性

5、自立自强的典范； （2）家庭不幸的女性，自己的衣、食、住、行都得不到保障，却仍然帮助其 他需要帮助的人； （3 ) 家庭贫困的失学女童等。,活动中期,1、将挖掘、采访到的感人故事整理、归纳； 2、湖南都市频道搜集和播出感人故事（可另行决定），广大观众通过手机、网络等发送信息发表自己对这些人和事的看法，或通过企业产品宣传征集； 3、倡导爱心企业、爱心人士积极捐款捐物，帮助扶持对象渡过难关； 4、观众可通过短信投票等方式评选出“十大坚强女性”。,活动颁奖晚会,流程： 1、参与嘉宾介绍； 2、湖南省妇女联合会领导致辞； 2、文艺表演（演出应该体现出一种奋发向上的精神风貌）； 3、“十大坚强女性”的优

6、秀事迹（播放VCR）； 4、颁奖； 5、宣读爱心企业以及爱心人士名单； 6、宣读善款发放情况； 7、全体人员合影留念。,应急预案,宣传前期启动，发动弱势女性关注、参与，如无特殊新闻事实，可根据以往报道筛选，或专业推手策划制作； 联合企业参与节目制作，配合企业宣传方针而打造，更具开放式执行方案和辽阔的前景。,合作回报,全程协办：80万元,回报： 本活动全程植入该单位宣传元素，极大地提升该单位美誉度，（如所有对外宣传中都以“xxx爱洋溢三月大型公益活动全程协办单位”的形式出现），通过系列新闻连续炒作，在观众心中牢固树立该单位的慈善形象，进而扩大影响，让全民知晓，从而达到提升经济效益的目的； 湖南都

7、市频道、湖南卫视国际频道、湖南公共频道、湖南日报、三湘都市报、红网、约法三章网、帮助直通车网等媒体重点炒作，其中电视新闻专题不少于60次； 活动宣传片植入该单位宣传元素； 赠送湖南经济电视台价值200万的电视广告，即经视新闻插播5秒品牌广告180天； 约法三章网首页赠送广告位并连接该单位视频广告一年； 帮助直通车网首页赠送广告位并连接该单位视频广告一年。,协办单位：10万元,回报： 湖南都市频道、湖南卫视国际频道、湖南公共频道、湖南日报、红网、约法三章网、帮助直通车网等媒体进行炒作，其中电视新闻专题不少于15次； 赠送湖南经济电视台价值30万的电视广告，在经视新闻插播； 约法三章网首页赠送广告

8、位并连接该单位视频广告一年； 帮助直通车网首页赠送广告位并连接该单位视频广告一年。,支持单位：5万元,回报： 湖南都市频道、湖南卫视国际频道、湖南公共频道、湖南日报、红网、约法三章网、帮助直通车网等媒体进行炒作，其中电视新闻专题不少于8次； 赠送价值15万的电视广告； 帮助直通车网首页赠送广告位并连接该单位视频广告一年。,活动效果预测,1、通过电视、报纸、网络等媒体的大力宣传，越来越多的爱心人士将会关注到女性弱势群体，帮助女性群体，颂扬爱心单位救助弱势群体，从新闻事实产生到全方位跟踪报道，救助模式不再仅仅只是捐赠现场，而更多集中于过程，使企业正面、积极的形象更加立体化。 2、此次活动将极大地提升参与单位的美誉度，更多的人将会支持像湖南都市频道、公共频道这样的公益频道，让社会上的爱心资源越来越丰富，开创湖南省内纪实类公益活动先河。 3、通过此次活动，着眼于女性关爱，在执行途中发掘更多炒作噱头，更方便配合企