产业经济学第3章 进入壁垒.ppt

1、第三章进入壁垒，第一节是壁垒概述第二节结构进入壁垒第三节战略进入壁垒第四节进入壁垒的福利效应，进入壁垒，进入壁垒的概念定义为进入壁垒难以成功进入一个产业，使在位者持续获得超额收益，使整个产业保持高度集中的因素。、对进入壁垒的判断标准：超额收益和集中度的原因：1，超额收益(经济利益)的存在是市场经济条件下将新企业吸引到某产业的唯一经济因素。2.如果一个产业的企业数量多，集中度低，就意味着几乎没有限制企业进入的结构因素。同时，这意味着由于产业内企业间的竞争和众多企业的存在，单个企业很难通过战略行动阻止新企业进入。但是，如果一个产业存在中长期集中度和高利润，牙齿产业就必然存在进入壁垒。根据进入壁垒的

2、概念，根据进入壁垒的原因，分为结构进入壁垒和战略进入壁垒两类茄子。结构进入壁垒：是指企业本身不能支配的外部生、产品技术特征、资源供给条件、社会法制、政府行为、消费者偏好等形成的壁垒。战略进入壁垒：也就是说，进入障碍是指产业内的比特企业为了保持在市场上的主导地位，获取垄断利润，利用自身优势，通过一系列有意识的战略行动阻止建设的潜在进入者进入的壁垒。(威廉莎士比亚，温斯顿，战略名言) (威廉莎士比亚，温斯顿，战略名言)，这种对进入壁垒分类，进入壁垒的分类，只是为了便于理论分析，现实的进入壁垒不是由单一因素组成的，而是经常由多种茄子因素综合形成的，包括结构因素和战略因素结构进入壁垒与战略进入壁垒的关

3、系：结构进入壁垒是战略进入壁垒存在的前提。以前企业无法控制的结构变量因素现在变成了可控制的因素，随着市场结构的演变，战略进入壁垒成为主导形式。构成进入壁垒分类、进入壁垒的结构要素主要是规模经济、绝对成本优势、所需资本量、产品差异化、网络效果、政府控制等。规模经济壁垒规模的经济是指企业生产的平均成本随着产量的增加而减少。企业的最小有效规模(MES)是器官平均成本最低的企业可以生产的最小产量。只要产业的市场需求有限，规模经济存在，一个或少数企业就以最低有效规模生产，获得经济利益。新企业进入同样的产量，所有企业都会受到损失。此时，新企业不能进入牙齿产业获取利益，规模经济不能进入壁垒(图)、结构进入壁

4、垒、规模经济壁垒、规模经济壁垒的高低主要取决于市场容量OM的大小。相对于OM的最小有效大小输出OB的大小；产量小于OB时平均成本曲线斜率的大小。一个产业的MES越大，在OM中所占的比重越大，该产业客观上只能容纳少数企业，进入壁垒越高。产量低于OB时平均成本曲线斜率的绝对值越大，可见产量低于MES的企业生产成本劣势越大，进入壁垒也越高。规模经济壁垒，绝对成本优势壁垒：意味着在委企业的任何生产水平上，平均成本都低于潜在进入者。财委企业的绝对成本优势可能来自进入壁垒(见图)、绝对成本优势壁垒、绝对成本优势壁垒、财委企业的绝对成本优势(1)财委企业通过专利或技术秘诀控制最新生产工艺的因素。(2)在委企

5、业可以控制高质量或低成本投入的供应渠道。(3)在位企业可以控制产品的销售渠道。(4)在委企业拥有具有特殊经营能力和其他技术专业知识的人才。所需资本量是指新企业为进入市场而必须投资的资本。需要的资本量障碍：生产过程中的资本密度越高，需要的资本量越大，新企业融资越困难，资本成本就越高，因此新企业进入市场就越困难。这是必需的资本量壁垒。为什么新企业难以筹集大量资本？但是为什么新企业的融资成本比在位企业高呢？柠檬市场理论：金融市场的不完善、信息不对称和风险。必要的资本量壁垒，柠檬在美国俚语中是“次品”或“无用的东西”。柠檬市场也称为次品市场，是指信息不对称的市场。也就是说，在市场上，产品的卖方对商品质

6、量的信息比买方多。在极端情况下，市场萎缩并不存在是信息经济学的逆向选择。网络效果或网络外部效果：指消费的外部效果。也就是说，购买特定商品的消费者数量增加，消费者的效用水平提高，消费者对该商品的需求增加。卡茨和夏皮罗网络效果分为“直接网络效果”和“间接网络效果”两种。网络效果障碍，“直接网络效果”:随着消费一种产品的用户数量的增加，直接发生的网络价值的增加，即“直接网络外部性”。间接网络效应：随着一个产品的用户数量增加，该产品的补充剂数量增加，价格降低而产生的价值。牙齿网络效果主要是主要产品和辅助产品之间的技术互补性造成的。网络产品的“积极反馈效应”:用户从一个网络产品中获得的效用取决于消费者网

7、络中现有的用户基数。直接网络中，网络的用户基数越大，就越能吸引新用户，而新用户的加入可以在不增加成本的情况下提高连接性。用户基数的扩展提高了网络对新用户和现有用户的价值。在硬件软件系统网络中，硬件的用户基数越大，对与硬件产品兼容的软件产品的需求越大，就越吸引软件产品制造商进行生产、网络效果壁垒、兼容软件、软件产品的种类和数量增加，软件产品的价格水平降低，从而导致很多用户购买硬件产品，这些硬件产品的网络规模不断扩大。网络产品的“积极反馈效应”。积极反馈效应的作用机制可能难以在直接网络效应的产品市场中得到消费者和用户的支持，因此，用户标准的不对称可能成为直接效应网络市场的进入障碍。在间接网络效果下

8、，在委企业的硬件产品可能已经拥有大量的辅助软件产品，在积极反馈效果的作用下，在委企业和入职企业的辅助软件产品的数量差异将迅速扩大。此外，由于切换成本、教育和学习成本的复合作用，在委企业与进入者相比具有明显的优势，建立在用户基数之上的辅助软件数量的不对称成为间接网络效果市场的主要进入障碍。网络效果障碍，产品差异：是指产业内竞争对手生产的产品间替代度的不完全性。产品差异主要来自市场消费者对相关企业产品长期形成的消费者偏好差异，在企业的广告活动和商标法、知识产权法、专利法等法律的支持下加强。产品差异化壁垒，在位企业的产品差异优势主要体现在以下方面：在委企业以专利或技术秘诀的形式对优秀产品设计拥有有效

9、的控制权，使消费者将控制权与优秀产品等同化，企业成为高质量产品的象征，提高消费者对该企业产品的偏好。在位企业在器官经营过程中在价钱定价和销售服务等方面树立的良好声誉提高了消费者对该企业产品的偏好。由于财委企业通过宣传科举广告建立的消费者忠诚度和对销售渠道的控制，新入职企业在销售成本上处于劣势。在委企业和新入职企业有关产品质量的信息对消费者来说是不对称的。消费者已经知道在委企业的产品质量，新入职企业的产品质量不为消费者所知，因此，新企业应该向消费者支付比在委企业更高的销售折扣率或更高的单位营销费用，让消费者试用自己的产品。新企业在生产和营销费用方面处于劣势，必须限制新企业的进入。如果产品差异化壁

10、垒，政府认为一个产业只适合少数企业的生存，为了避免过度进入企业而产生的过度竞争，政府将实施限制新企业进入的许可证制度。1.在公共事业等行业，政府实行比较严格的进入限制，通过特许经营等限制新企业的进入。2.为了保护发明者的利益和促进技术创新而实施的专利和知识产权保护制度也成为新企业进入特定产业领域的进入障碍。3.政府的差别税收政策及政府的其他规制性政策也将成为新企业的进入壁垒。政策法律制度障碍、战略行为是寡头市场企业投资影响竞争企业选择的资源，改变竞争环境的行为。对战略进入壁垒的分析基于非合作博弈论和信息经济学，进入和进入阻碍被认为是在委企业和潜在进入企业的游戏过程。在委企业首先具有行动和信息上

11、的优势，因此可以通过不可逆转的投资或自己的行动，传达有利于潜在进入企业的信息，预计潜在进入者进入后无法获得经济利益，可以主动放弃进入。战略进入壁垒，在位企业的这种投资能否成功进入取决于三个茄子基本条件。(1)这种战略投资必须发生在入住者进入决定之前，入住者可以观察到。(2)这种投资可以改变在位者的战略空间和支付功能，或将相关市场信息传递给入住者，改变对入住后利润的期待感，影响入住者的进入决定。(3)这种投资必须具有不可回收或不可逆转的、约定的价值。沉没成本(sunk cost)和进入受阻，沉没成本：企业进入市场时投入的资本，是指企业退出市场时无法收回的部分。核心是不能回收或不可逆的承诺的价值。

12、在委企业充分利用自己的在委优势和煽动优势，通过战略投资，改变进入后产业内竞争情况和对利润的期望值，降低进入规模，或者干脆不进入市场。财委企业的沉没成本比率越大，进入者的进入动力就越弱。沉没成本和进入受阻，1，过度产能投资投资很多产业，企业调整产量需要费用。为了提高产量，企业可能需要增加新设备，投入必要的劳动力和原材料。在委企业可以在潜在进入者进入前进行产能过剩的投资，这些生产能力在进入发生前处于闲置状态。一旦进入者进入，在位企业可以利用已投资的闲置生产能力迅速扩大产量，实施斗争战略，使进入者遭受损失。潜在进入者观察到在委企业的产能过剩投资后，合理预测到自己进入为止，会导致在委者激烈的价格战，因

13、为无法从进入中获得利益，而放弃进入。(威廉莎士比亚，温斯顿，自信) (威廉莎士比亚，温斯顿，自信)，普通的入口拦截战略，据估计，半导体的累计产量每增加一倍，生产成本的下降约为20%。波音在光体客机市场上取得主导地位，得益于比竞争对手(mcdo、roched等)更快地降低学习曲线，发挥学习曲线“雪球”效果的优点。一般进入干扰战略、(2)学习所需的时间学习周期长或短的话，在位企业获得的优势不会很大。在学习周期短的时候，新入职的企业会很容易赶上在位者。学习周期长的话，在位企业会领先一点，不会有太大的优势。随着学习周期的进行，健中学的战略效果明显，财委企业可以通过健中学的战略投资，阻止进入，获得高利润

14、。平均成本、累计产量：q、ATC、干中学、3在位者提高竞争对手成本的方法有多种。垂直一体化：以彩虹大规模采购债管等政府规制，利用产品的互补性和零部件生产提高工资和其他投入产品的价格，常见的进入受阻战略，4、影响未来需求结构的在委企业未来需求结构的战略行动主要有三个。产品扩散战略：利用苹果操作系统windows器官合同锁定产品需求，作为常见的进入阻碍战略，长期进入壁垒对社会福利有双重作用。另一方面，进入壁垒与垄断力有关。进入障碍倾向于限制潜在进入者的进入，从而减少产业内的企业数量，提高牙齿产业的集中度，加强该产业内大企业的市场势力，使专有市场结构的生成更加容易。牙齿结果倾向于减少社会总福利。相反

15、，进入壁垒的存在起到了积极的作用。一定程度的进入壁垒可以提高资源的配置效率。进入壁垒和效率，1)在规模经济明显的产业中，由于进入壁垒的存在，效率低下的原子型中小企业可以阻止进入市场，提高产业集中度，使社会达到规模经济效果。2)企业进入或退出市场实质上是资源重组的方法，在牙齿过程中需要大量的额外费用。3)进入壁垒的增加，使企业进入企业后产业内的经营活动具有相对稳定性，从而降低资源重组成本，提高资源配置的净利润。进入壁垒和效率、专题：衡量市场结构垄断程度的主要指标产业集中度、研究和衡量市场结构垄断程度的各种指标大致可分为两类茄子。一种是从市场结构的角度进行测量，另一种是从市场成果的角度进行测量。我们主要理解第一类指标，即集中度指标。I产业集中度定义为在同一产业内，以前多个企业的销售收入(或高容量、资本量)牙齿占整个行业的比重。用公式表示，特定产业的CR1、CR2、CR3数字可能反映特定产业的大企业规模分布。在牙齿指标中，N可以包含前110个，通常是前4个或前8个，CR4和CR8。贝恩用牙齿指标测量了美国产业的集中度，他把集中度分为6个等级，看了图表。II Herfindahl Index(Herfindahl Index)