互联网精准广告业务介绍.ppt

1、,互联网精准广告业务介绍,数据来源：艾瑞咨询集团 中国互联网市场年度总结报告 2009年,3.8亿网民 279万个中国网站 743亿元的市场规模 网络广告市场高达206.1亿 这个市场仍在高速增长中,谁是使用网络的人？ 出生于60年代的一部分高素质知识分子 出生于70年代的以电脑为工作工具的中产阶级中的中坚力量 出生于80年代的普及电脑教育的网络新生代 出生于90年代生活在无处不在的信息时代的非主流一代 出生于00年代呼吸中都带着互联网信息的千后一代 ,网络已经与空气一样成为不可或缺的生存因素,我们能帮助您找到那些真实有需求的价值受众或潜在消费者， 并让他们在恰当的时间和恰当的地点（网络媒介）

2、， 以舒适的频率，看到贵公司的产品广告。,与其“找媒体”不如“找价值受众”！,互联网精准广告 两把“营销利刃”，两大“纬度锁定” 宛如“卫星定位”，精准分毫不差,一级兴趣组 20个大类，根据互联网用户的上网习惯划分的层级、热度较高的类别。通过对兴趣组内的人群的广告投放，产生群体效应，提升品牌价值。 二级兴趣组 200个小类是20个大类的细分类别，能够更精准地找到直接目标受众，对其投放他们最感兴趣的广告，触动内心，激起购买欲望，最终拉动产品销售。,覆盖上海2300万人口 覆盖电信400万宽带用户 200个常规兴趣组分类,优化线性判别算法,混合概率密度函数,汽车兴趣组,房产兴趣组,旅游兴趣组,挖掘

3、潜在客户，提升品牌知名度。当用户通过相关搜索引擎（百度、搜搜、搜狗、淘宝等）上搜索与产品相关的关键字， 如“洗面奶”“祛痘控油”，即被定义为目标受众，IMOS锁定其IP，对其进行即时投放。,lily，需要一款祛痘控油产品,15：30分，lily在百度输入“祛痘控油”搜索相关信息。,15：32分，进入新浪网，即刻向其投放露得清或可伶可俐广告。,锁定关键词,关键词的设立,设立何种的关键词，直接影响人群的捕捉定位是否准确。,锁定浏览竞品官网URL的网民，当其进入我们合作伙伴的网站，即可投放广告，扩大己方目标受众群，撼动对手市场占有率，形成有力竞争。,锁定网站,网站设定,锁定浏览竞品，官网URL的网民

4、，针对性投放广告，形成有力竞争，扩大己方目标受众群，撼动对手市场占有率。,锁定与竞品有关的垂直门户频道，建立专属兴趣组，当其进入合作伙伴网站直接投放广告，提高广告主产品或品牌关注度，吸引更多的受众。,同类产品 官网,锁定垂直类门户网站，或直接对关注竞品相关内容的互联网用户投放广告，产生直接的广告效应。,令广告成为沟通的桥梁,在投放广告的同时建立独立数据库 关注点击自己以及竞争品牌的相关流量 根据浏览、点击反应，不断调整投放的 时间、区域、目标兴趣组人群、创意 使精准投放的同时，为传播、投放策略提供有效数据,TMedia 5 Steps of the AD,附 件,民生银行商贷通区域精准投放案例

5、 戴尔Online系列强覆盖投放案例,有效挖掘潜在目标消费用户，形成针对性传播模式，是TMedia推广方案的核心价值。,营销背景,中国民生银行推出商贷通向中小企业主、个体工商户等经营商户提供的快速融通资金、安全管理资金、提高资金效率等全方位的金融服务产品。,营销瓶颈,“商贷通”产品认知度低，需要做大量的产品推广 目标受众行业相对比较分散，媒体接触习惯差别较大。,民生银行商贷通上海地区精准投放案例,商贷通品牌诉求：幸福离你有多远 商贷通产品诉求：业务办理速度快，随借随还便捷性高、资金循环长周期。,TMedia 传播策略：,TMedia不单能覆盖全国重点城市，也能聚焦上海地区重点区域!,品牌：民生

6、银行 目的： 协助民生银行“商贷通”上海地区的业务开展，提升在中小企业的知名度。 效果： 总覆盖200万人/次,平均点击率5.6%。在投放结束后，上海地区各民生银行咨询人数上升20%。,定制SMB兴趣组，实现目标受众有效聚合，完成区域市场目标受众海量曝光。,营销背景,2009年Dell全球Online销售额达到160亿美金，中国区Online销售主要来自1-2级城市，DELL中国3-6级城市消费市场占有率较低。,营销瓶颈,DELL中国区3-6级城市品牌认知度不高，品牌推广力度加强。 DELL中小企业市场推广模式单一，目标受众行业分布相对松散。,戴尔Online系列强覆盖投放案例,DELL品牌诉求 ：DELL换个角度看未来，助力中小企业成长； DELL产品诉求： Core i 技术、铝制机身、多彩外壳、背光键盘； DELL促销诉求：定时优惠、降价促销、优惠卷获取。,TMedia 传播策略：,TMedia即时投放、兴趣组投放有效组合，实现区域市场有效曝光!,品牌：戴尔电脑 目的： 提升戴尔区域