寻宝总动员——商场开业活动策划案.ppt

1、海纳购物广场开业策划案,寻宝总动员,寻宝总动员,目录,活动背景 策划思路 活动要素 策划目的 活动内容 现场布置 活动流程 现场控制 组织分工,海纳广场坐镇小河区中央，融合黄河路、长江路、浦江路、淮河路等多条商业龙脉，集结了碧园花城、山水黔城，南山高地、珠江湾畔等多个高档小区。 4万平米的商业空间，功能包括：购物、休闲、娱乐、餐饮、文化、运动以及其它配套服务功能， 全面满足主流城市居民的生活消费需求。 作为崭新登场的购物广场，如何在最短的时间内树立“时尚休闲一站式体验消费”的品牌形象，建立知名度，提高影响力，是海纳开业之初首要解决的问题。,活动背景,“新闻话题”：开业前制造“寻宝总动员”的新闻

2、话题，并大力“炒作”，向社会广为传达海纳购物广场璀璨开业的讯息，吸引目标消费群体的普遍关注； 开业当天，精心组织能拉动人流的精彩表演及趣味互动活动，将现场气氛渲染得更加热烈、隆重、多姿多彩并邀请媒体现场报道，打响开业第一炮； 后续期间，连同入驻商家开展各种促销活动（折扣、特价、特卖等），延续开业的喜庆气氛，形成天天有优惠的诱人气象；逢双休日和主要节日开展大型主题活动，继续造势，引发消费者对海纳广场的持续热情，促进客流量和销售额的持续稳定增长。,策划思路,活动主题：海纳广场寻宝总动员暨开业庆典 活动时间：2011.1.6前后至元宵期间（待定） 活动地点：小河区海纳购物广场 目标对象：贵阳周边区域

3、的中高收入者，以及全市的各界商家,策划要素,通过开业活动吸引业界和消费者的广泛关注，提升广场知名度； 最大可能地吸引人流，营造热烈火爆的现场气氛，促成消费，稳定商家信心； 展示广场丰富的业态和舒适的购物环境，树立海纳购物广场“时尚休闲一站式体验消费”的品牌形象； 进行企业社会公关，树立海纳与当地政府职能部门、各大商家共进共赢的社会形象。,活动目标,预热期,正式开业前一周 通过报纸硬广、夹报、站牌灯箱等媒体投放开业广告（建议贵阳晚报、贵州都市报、大十字/喷水池等站牌灯箱） 在贵阳市各人流集中地和主要小区派发宣传单张，让人们知道海纳广场的位置、优惠活动的内容，吸引人气 预先设置几个临时接送点（市内

4、人流集中地），开业当天派专车，取名“寻宝直通车”，定时到接送点免费接送参加开业典礼的市民,活动内容,活动主题：寻宝总动员海纳购物广场璀璨开业 活动时间：2011.1.6 参与人员：领导、嘉宾、媒体记者及意向消费者 活动形式：水鼓舞开场+舞狮采青+剪彩仪式+精彩表演,活动内容,开业庆典,目的：寻宝总动员是此次开业活动的一大噱头，极具情节性和诱惑性，更容易吸引、打动消费者参与，有效地促进消费，而且，消费者在寻宝购物过程中将更容易接收商场业态、布局等信息。 道具：寻宝地图：即商场内部布局图，详尽展示商场内部布局和业态 徽章：分两面，正面印制有全国56个民族代表形象，背面为商家品牌LOGO。 创意点：

5、寻宝活动是商家促销中经常采用的活动，屡试不爽。本次在寻宝活动中特别植入“少数民族”徽章元素，是一大创意点，也是提升活动档次的机会点； 正值第9届全国少数民族运动会开幕之际，活动制作的徽章具有特殊的意义，极具收藏价值。同时在徽章背面印制企业LOGO，成为一大创新点。,活动内容,寻宝总动员,意图：寻宝总动员是此次开业活动的一大噱头，极具情节性和诱惑性，更容易吸引、打动消费者参与，有效地促进消费，而且，消费者在寻宝购物过程中将更容易接收商场业态、布局等信息。 道具：寻宝地图：即商场内部布局图，详尽展示商场内部布局和业态 徽章：分两面，正面印制有全国56个民族代表形象，背面为商家品牌LOGO，值第9届

6、全国少数民族运动会开幕之际，本套徽章具有特殊意义，极具收藏价值，同时也是企业品牌推广的一个特殊载体。 规则：1、消费者手持“寻宝地图”到指定商家处购买产品获取徽章； 2、商家不定时将徽章藏在店面内，消费者到店面内寻找可获得徽章，一次藏一枚； 3、按其获得的徽章数，消费者将得到相应的奖品，如“齐集全部品牌徽章将获得手提电脑一部；集齐10个获得彩电一台；集齐8个获得皮具一个以此类推，设置不同奖品。,活动内容,寻宝总动员,连同入驻商家开展品牌折扣、产品特卖、购物返现、满额送礼等优惠活动，做到天天有优惠，延续开业喜庆气氛 持续进行寻宝总动员活动，适时地做些宣传炒作 后续主题活动 新年赛诗会（书法名家现

7、场手书赠春联） 全城热恋情人节勇敢告白（玫瑰赠送） 元宵商场花灯节（逛商场就是逛灯会） （具体方案暂略）,活动内容,后续升温,现场布置,用新颖、别致的现场布置，打造活动的一大亮点,以“海纳百川、潮流不息”为主要创意点； 主色调以大海蓝、填空白、喜庆红为主，既有热烈的欢快氛围又不失时尚格调； 舞台以汹涌澎湃的大海为背景做造型，四周做造型海浪； 广场外墙悬挂红色贺喜条幅； 广场内以新年风格布景，大量运用灯笼、中国结、春联等传统新年元素，营造新禧气氛。,活动流程,准备阶段：8：00-9：00活动现场8：00之前相关工作人员检查现场所布置项目是否有缺损，确保现场所有项目正常，安全使用。相关人员8：30

8、之前工作人员各就各位司仪到位，做好现场沟通礼仪小姐到场并准备好相关用品，军乐队到场列队，音响师调试好音响保安人员安排到位接待人员到位，贵宾休息厅安排就绪所有相关工作人员到位，做好迎宾前的各项准备工作外场控制9：00之前交管部门对现场实行交通管制警察部门调派人手完成现场布控停车场准备就绪，相关指引人员到位贵宾通道准备就绪,现场流程控制,迎宾 9：00-10：00现场安排停车区：3名工作人员负责疏导来宾车辆的停放会场入口处：4名礼仪人员和4名保安人员列队迎宾 4名礼仪小姐负责为来宾佩戴胸花，并指引来宾进入庆典区就座。迎宾流程贵宾贵宾由贵宾通道进入贵宾停车区，接待人员引导其进入贵宾休息厅休息，贵宾休

9、息厅有专人陪同仪式开始前10分钟，由接待人员引导贵宾由会场入口进入庆典区并安排贵宾席就座。嘉宾嘉宾自行驱车或搭车前来，在停车区停好车后，进入会场入口处会场入口处礼仪小姐引导嘉宾来到签到处，签到处工作人员引导嘉宾在签到板上签到并派发礼品同时礼仪小姐为嘉宾佩戴胸花，并指引其进入庆典区就座,现场流程控制,开业庆典仪式（中庭举行）现场9：00-10：00现场播放欢快、喜庆的背景音乐开场舞10：00-10：0510：00主持人台下宣布海纳广场开业仪式即将开始，首先请欣赏威风锣鼓，由国内著名的女子乐团上台表演开场舞介绍来宾10：05-10：10贵州电视台主持人景伟健、窦爱莉宣布海纳广场开业庆典仪式正式开始，并逐一介绍主要领导及出席嘉宾领导致词10：10-10：20由司仪宣读致词嘉宾，礼仪小姐邀请领导上台致词,现场流程控制,舞狮采青10：20-10：30主持人宣布进行采青表演，舞狮队上台，锣鼓队奏乐现场采青表演，喻意通财，既表达商场开业的欢庆与美好愿景，又令现场气氛更为振奋商家代表致辞10：30-10：40由司仪宣读商家代表，礼仪小姐邀请商家代表上台致词 剪彩仪式10：40-10：50用鲜花立柱代替传统的托盘式剪彩， 狮队立于嘉宾身后，剪彩开始刹那，狮首昂立，鼓乐齐鸣，礼花绽放，全场掌声如雷 极限单车表演10：50-1