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文档简介

1、三瑞化学工 作 计 划,卓越形象（上海）品牌事业传播机构 2001年3月2日,任务： 1、为三瑞化学部分产品从专业使 用到民用零售提供广告传播上 的解决之道。 2、三瑞化学的品牌建立及推广。,指导思想： “与客户一起成长”双方的合作，对三瑞化学和卓越形象的共同成长都是有建设性的。 “综合服务，整体推进”是我们的工作观，双方一经确认，我们将立即投入到实际工作中去，为我们共同的事业运筹帷幄。 “三分规划，七分执行”，是我们的服务观。有了好的想法、好的规划、好的策略、好的计划，只有通过切实有力的执行才能使它们发光、发热。所以我们也渴望与客户建立长期的合作关系，让双方将好的想法化为成熟的品牌规划、品牌

2、策略、品牌创意等等，同时和贵企业一起把它们付诸于实践。,专业团队： 三瑞品牌小组人员名单： 项目总负责：贾丽军 客户服务： 李力 市场研究： 季华茂、 张飞 创意总监： 夏建军 文 案: 郝天舒 平面设计： 袁 炜、刘群山 电脑制作： 熊 炜 媒介总监： 苗 青 媒介计划： 季华茂、张 飞 媒介执行： 李小娟 张 会,工作设想： 一、整体策划、品牌构筑阶段 三瑞化学整体市场推广策划 三瑞化学整体品牌设计 二、品牌推广（跟踪服务，配合执行） 媒介计划的制订、购买、投放及评估 推广系统的完善、维护 竞争对手的监测及对策,第一阶段预计工作内容： 市场调查部分： 调研方案设计（含问卷设计、实施方案等）

3、 典型市场实地调查（消费者调查、经销商调查等） 日化市场资料购买 主要竞争品牌媒介投放监测资料购买 调研报告 文字报告部分 市场分析（市场、竞争、消费者、企业等） 品牌规划（SWOT分析、核心定位、副品牌/产品系 规划等） 品牌策略（市场、广告策略等） 品牌传播（媒介策略、整合传播计划等）,第一阶段预计工作内容： 创意设计部分： 品牌（产品系）标志设计 品牌（产品系）VI使用规范 产品包装设计 电视广告创意Storyboard(23个) 报纸/杂志广告设计 户外广告设计 海报设计 售点POP设计（灯箱、专柜立牌、立体插卡、单页等） 相关销售工具设计 其它相关设计,一些想法： 总体品牌：Sunr

4、ise、三瑞家化 产品组合：Sunrise家庭亮丽三件套 市场定位：大中城市中高档家用清洁剂 消费人群：大中城市已婚女性，家庭有稳定 收入，年龄28-45岁 品牌认知（形象及定位）原则： 准确、鲜明、有亲和力及独特的 销售力,希望三瑞化学提供之协助： 详尽准确市场资料（年销量、重点市场、价格、通路等） 详尽准确产品资料 2001年行销计划 2000年行销、广告工作总结 目前营销工作中所遇到的问题点和障碍点 预计2001年重点的行销工作 相对准确的广告预算 竞争对手状况 VI规范 高精度产品照片 以往广告作品 调查执行所在地公司的协助 项目工作开展前客户说明会（同时请销售、生产人员参加） 对接同志联络电话（手机、CA

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