电影《失恋33天》的新媒体营销手法分析.ppt

1、电影失恋33天,网络营销手法 及 现代网络营销启示,一、关于失恋33天的网络营销,二、网络营销成功要素,三、未来网络营销新概念：SoLoMo,？,问题：失恋33天有没有进行刻意的网络营销活动？,一、关于失恋33天的网络营销,一、关于失恋33天的网络营销,官方微博营销： 失恋物语征集活动，鼓励大家说出自己的失恋故事。官方微博扮演了知心大姐姐的角色 活动发展至后期开始建立地区失恋群，组建失恋战线联盟，形成了有趣的“失恋文化” 与其他不成功的官方微博对比 网络视频营销： 前往中国各地收集失恋故事，拍摄成视频失恋物语，并于影片上档前一个月发放于网络,看得见的营销活动：,定位： 商业片套上了小清新、文艺

2、片的名号 细分为爱情喜剧电影中的神棍节爱情 治愈系电影 上映日期选择 借光棍节打失恋牌 内部观影会,看不见的营销技巧：,一、关于失恋33天的网络营销,一、关于失恋33天的网络营销,隐匿于无形的名人效应、口碑效应：,张文伯呼吁媒体关注国产中小影片 微博明星战线联盟 内部观影会后的口碑效应 各类SNS网站上好友分享,一、关于失恋33天的网络营销,生于网络文化，充满了网络流行文化的痕迹，因此格外适合网络营销,网络营销手段与技巧娴熟,电影本身的先天优势,失恋33天网络营销成功原因：,总结：,二、网络营销成功要素,综合来讲,网络营销要想成功，需做到以下几点：,信息源的权威性、可信度高 信息传播需“推”“

3、拉”结合 注意传播方式与被推广的产品本身之间的联系 目标消费者与媒介传播受众的契合度,具体来说：,二、网络营销成功要素,微博营销能够成功的原因：,（一）内因：源于微博媒体自身特点 自媒体 成本低，速度快，受众广，互动性强 （二）外因：产品推广者的努力 产品信息本身的关注度高一波激起千层浪，疯狂关注 推动者积极地与受众进行持续不断的互动声势浪潮一波接一波 意见领袖（明星）积极关注产品信息并予以好评,具体来说：,二、网络营销成功要素,口碑营销的成功要素：,专业性、可信度高知名人士的评论，营造良好口碑 团体性在与产品相关度高的范围内，一致良好的口碑能获得很好的传播效果 能影响消费者决策一致的好口碑容

4、易打动消费者 产品本身的质量过硬使好口碑持续下去,三、未来网络营销新概念：SoLoMo,Sosocial , Lolocal , Momobile,社会化，本土化，移动化,SoLoMo实际上是一个互联网概念。 2011年2月，著名IT风险投资人约翰杜尔(John Doerr)提出一个概念，“SoLoMo”。短短数月，各种科技公司都在谈论这个新词：,三、未来网络营销新概念：SoLoMo,Sosocial , Lolocal , Momobile,社会化，本土化，移动化,“我们采取的战略是，绕过传统媒体，利用社会化互动媒体，直接与目标消费群体互动。将互联网行业最时髦的Solomo概念，即自觉主动地

5、将社会化、本地化和移动化的营销模式引进到电影宣传当中,失恋33天宣传总监张文伯,三、未来网络营销新概念：SoLoMo,失恋33天是这样做的：,Social在和大片抢占主流媒体的过程中不占优势，所以转攻自媒体，在各种社交类网站，视频网站发布宣传内容，自发发布信息并自发推广 Local在录制失恋物语的时候前往众多地区拍摄，这样可以令当地的观众对我们的电影建立概念 Mobile特地为失恋33天开发了一款APP软件，将主创微博、预告片等信息集合到一个软件当中，这在国产影片中应该算是一个创举,三、未来网络营销新概念：SoLoMo,但SoLoMo在失恋33天得营销中真正有效的仅仅是Social的部分,偷换Local的概念,仍然成功原因：SoLoMo的中心便是Social，local与mobile都是对社交化的深化,APP没有起到很大影响力的原因是app的形式并不适合电影的营销,三、未来网络营销新概念：SoLoMo,SoLoMo作为一个全新的网络概念，其出现表述了在web3.0时代互联网的趋势。而网络营销无疑要跟得上互联网概念的变更。由于概念太新，目前网络营销仍未探索出适合这个概念的新的营销方式。因此目前尚无非常成功的借用So