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文档简介

1、广州有道互联网金融信息服务有限公司 Guangzhou YouDao Internet Financial Information Service Co.,Ltd,互联网金融平台品牌塑造 （一）,版权归小闲金服|有闲钱理财平台所有,2,1.1,序言,目前各类互联网金融平台间的厮杀可以说是花样百出。早在红利期，各大平台就开始比拼高收益，越掐约厉害，以至一些平台打出的收益率高的让人有点害怕；而后又开始以送红包、加息、推荐奖励等营销手段吸引用户，这样固然可以带来一定的用户转化率，可还是那句话：玩多了就没意思了。 渐渐地，小白用户也懂了点理财常识，禁得住诱惑，也懂得了怎么分辨好与坏，有了自己的归属感，

2、品牌主开始慌了。在互联网上，产品和用户直接连在了一起，品牌主开始通过用户对产品情感的认同，通过品牌故事，通过社交手段吸引用户的目光，力图在产品同质化的今天打上情感牌让自己与众不同。,3,2.1,打感情牌法,蚂蚁金服平台推出最新品牌形象宣传片。广告中是一个个看不到脸的背影，就像人潮汹涌中，你也许从未留意过匆匆而过的那些背影，关注每个生活里的平凡人，以感性的广告诉求来打动消费者：“每个认真生活的人，都值得被认真对待”。,4,2.2,创意为王法,朋友圈惊现理财通“摇一摇你的钱脉”的广告，理财君若隐若现，让人蠢蠢欲动。摇一摇触发后，理财君看似绅士而又搞siao的印象让人眼前一亮，这真的是理财产品的营销

3、吗？说实话，现在H5已经滥大街了，管他内容致胜，创意为王，能让人开怀一笑并且记住他，也是一种成功。,5,2.3,心灵鸡汤法,小闲金服旗下有闲钱理财平台，塑造的是一种“闲文化”，倡导把理财变成一件悠闲而有趣的事情。借鉴南朝的谢庄在 与江夏王笺中写的语句：“今之所希，唯在小闲。”倡导放慢脚步，规划财富，有闲而又有钱。一反众多平台带给人们的“理财似乎能一夜暴富”的印象，以“悠闲”来打动现代都市忙忙碌碌的人们。,6,3.1,总结,如何做好一个互联网理财平台？用互联网思维下是得用户体验者得天下，通俗点说即：良好的用户体验和贴心的服务。这也是为什么平台要不断升级完善，不断迎合用户的使用习惯，给用户带来更好的体验的原因所在。 除此之外，如果能把营销和品牌这一块做好，就

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