工业设计概论第四章设计与市场.ppt

1、工业设计概论、形态认识及错觉现象、产业设计概论、第四章工业设计和市场、现代工业设计是商品经济的产物，起到刺激消费、加强市场竞争力的作用。牙齿章节从各个角度分析了产业设计与企业市场竞争之间的相互关系，介绍了产业设计在企业中的作用。企业执行概念设计的目的；定义产品的增值；设计给产品增值的手段。品牌的定义；注册商标的定义商标的性质，企业构建牌子的重要性；产业设计如何工作？市场导向原则，一般的市场导向方法，专利制度的种类，设计项目的组织形式；企业的工厂设计模式；工厂设计者和自由职业设计者各自的特点；牙齿章节的重点是产业革命的开始，萌芽。20世纪30年代的大萧条确立了重要地位。好的设计今天更重要。我们可

2、以引进国外的先进技术，但是没有自己的设计特色，只模仿生产的产品在国际上没有竞争力。产业设计在企业中的地位和作用，未来突出一种产品的关键在于产品适合用户的使用目的和个性，产品所具有的视觉传达质量，产品销售环境，产品制造商的形象。(威廉莎士比亚，温斯顿，产品，产品，产品，产品，产品，产品，产品，产品，产品)在开发和设计新产品的同时，投资于新产品，同时投资于日新月异的科技信息时代企业的生存能力。不断出现的新技术、新材料、新需求应赋予产业设计适当的形式，并投放市场。产业设计依靠中小企业的成功。中小企业在生产和经营方面的灵活性需要更多的设计指导，设计是与大企业竞争的重要手段。第一，设计是企业和市场桥梁产

3、业设计的专业化。1)设计者有适应商业生产的创造力。2)制造商认识到设计的潜力设计者赋予产品的形象、审美价值、社会地位符号，是将生产和技术最终与消费者联系起来的桥梁。设计将生产和技术转化为适当的销售商品投放市场，将市场信息反馈给企业，促进生产发展。在市场经济条件下，工业设计的商业特征很明显。设计成无声推销员，销售曲线成为衡量设计成败的尺度。利用产业设计，不仅可以开发产品以满足当前的消费需求，还可以通过新概念设计开拓和探索潜在市场或潜在消费群，从而引领新的消费趋势。产业设计的“概念设计”不是凭空想象的，而是基于对自然、社会和人类本身的正确认识和理解，对人类的需求和科学文化发展的把握，设想未来新材料

4、、新技术和新能源的运用，使设计的未来产品满足人类未来的需求。企业在决定未来产品的发展方向时，经常利用“概念设计”试探消费者对新产品的反应，决定取舍。创造市场的过程：具有先进发展战略的企业，现在进入市场的产品必须从几年前开始构思，现在设计或研发中的产品将在几年后应用。保证企业永远拥有市场或主导权。“2006Interior Motives汽车设计大赛”中美创意国际交通工具设计大赛、2006Interior Motives汽车设计大赛、由于城市汽车数量的增加，为了严重的交通拥挤现象，使用超级市场购物车的概念设计了可堆叠的单人出租车，从而节省了停车位。大会主题：为即将在北京举行的2008奥运会设计了

5、创新的交通工具。可以是所有大众小型公共汽车、货车、长龙汽车(如短程救护车、体育场地运输、牵引车等)、高尔夫车、残骸车、代理车等。我想分析和说明牙齿设计的用途、工作方式以及人或物的搬运方式。也可能是新的交通工具交通系统概念。创造性地解决北京现有的交通问题，或引入新的交通、运输方式、载人或货物。可能是完全观念化的新交通系统概念。中美创意国际交通工具设计大赛、中美创意国际交通工具设计大赛作品、设计是提高产品价值的手段设计的水平决定了产品的价值。设计如何给产品增值：1)设计、最优化和合理安排产品结构、材料、生产流程，从而降低产品成本。2)通过设计，除基本使用价值外，给消费者增加附加值，同时提高产品本身

6、的价值。这种附加值不仅具有审美价值，还具有个性和象征价值。好的设计是质量的重要组成部分。因为同样的技术可以为更多的公司得到，产品的技术质量不能保证市场优势，设计赋予产品的审美和象征价值是使产品畅销并确保用户满意。火柴的重新设计蜡烛的重新设计金龙客车，日本21世纪生活用品的重新设计之一。不用说，大家都知道这是火柴！今天生活中的火和烟有消失的倾向。禁止路面上落叶聚集燃烧。而且，芋头的味道也消失了。街上的炭火房子也不见了，厨房里也很难看到灯光，用电炉和电子设备处理。此外，随着戒烟的人越来越多，吸烟被认为是丢面子的事。难道我们大方地抛弃了持续了这么几千年的火天吗？火是感谢和爱的象征，所以请在纪念日打开

7、灯。难忘的日子，愉快的日子，点火是山神周迅的，火是用珍贵的木材做的，我们应该非常感谢。大卫亚设，美国电视电视剧，快乐)木材建造我们的房子，生火取暖，延续生命。向火焰致以深切的祝愿，庄重地对待火，感谢尽可能多的祝愿，烟火，木材，朋友，爱人，火柴。每天早晨，在打扫的一点落叶都没有的街道上走着，一根美丽的树枝掉在了地上。形状很漂亮，所以带回来了。心理温暖。属于自然的东西当然是美丽的，但是我们沉浸在繁杂的日常生活中，没有注意到它的美丽，周围都整理好了。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，美语)嗯，至少在应该纪念的日子点火柴吧。精致蜡烛台设计，注重细节和材料，卡架、苏州金龙车、设计是企业的重要资源。1)好的设计能

8、使企业在消费者中建立良好的信誉。好的设计会产生好的产品。企业总是保持进取精神和青春活力。3)设计也可以作为公司发展的工具，通过设计，企业可以明确形成其目标和意图。设计是企业的重要资源。设计是构建完整企业视觉形象的手段。企业要想在激烈的市场竞争中释放自己，就必须树立自己与众不同的形象。设计对企业的重要贡献之一是控制企业视觉形象的各个方面。企业的视觉形象是以不同的方式通过产品设计、环境设计、视觉通信设计反映企业的风格。没有设计控制，企业的形象就模糊了。Philips: Philips在2004年引入了新的牌子定位。这包括“设计”、“简单的体验”和“创新的先进化”三种茄子意义。这是飞利浦为客户提供服

9、务和解决方案的目的和承诺。以简单为目标，PHILIPS、简单、工业设计和产品增值，而产业设计可以有效提高产品的附加值，并从每个产品中获得更多收益。什么是产品的增值？增值是企业在劳动者的合作下创造的新价值，由从销售收入中扣除原材料消费、动力费、机器等折旧费用、人工费用、利息等以后剩下的部分构成。通过精心计划的工业设计，以产品的实用价值为基础，创造鲜明的个性和社会地位象征性等美学和心理价值，也是提高产品附加值的重要和直接手段。从这个意义上说，高附加值产品首先是适应和满足各个消费阶层心理需求的必然结果。比如各行各业的名牌产品。企业拥有名牌意味着企业的产品具有更大的竞争力，可以创造更高的经济效益。产业

10、设计是一项综合性的创造活动，1)必须满足产品的功能、技术标准、生产工艺的严格要求。2)必须满足消费者对产品形式、颜色、装饰、近利、心理感情等社会价值的要求。设计给人们的生活带来了便利，同时提供了精神享受和满足，特别是具有感性消费特性的产品。例如，汽车的价值不仅在于速度、安全、经济等技术指标，而且在于牌子、风格、颜色、社会地位符号和个人喜好等设计因素。第一，产品形象，耐克是已经物化的体育精神或人类征服自然、超越自我的象征。产品的功能已经融入了品牌所意味着的象征和情感。这是成功品牌的精髓。世界上第二个产品像耐克一样，将篮球和自己的产品形象紧密结合，似乎不能成为一对天然的关系。(威廉莎士比亚，Nor

11、thern Exposure(美国电视电视剧)，优秀的品牌都可以在品牌不同的物体上成长，找到产品本身无法表达的个性的自然象征。用篮球构建牌子形象是耐克长期不变的规律。代表乔丹的美国黑人运动员将耐克的内涵推向了卓越、力量、不可战胜的顶峰，篮球成为耐克品牌的象征，失去了原来“球”的意义。随着美国NBA在世界范围内流行和影响，耐克已经被注释为美国文化的象征，被社会改变为一个国家的文化符号。一个品牌与国家和文化的因素相结合，证明它具有上帝的力量。证明人们很难忍受那个品牌的魅力。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，品牌名) (威廉莎士比亚，温斯顿)用黑人运动员有力的手拿起篮球的想法，简洁地表达了牌子人性化的特点，

12、赋予了耐克独一无二的胜者形象。大多数国家的专利制度基本上规定了发明、实用新型、外观三种茄子专利类型。一般来说，前两个茄子专利象征科学技术的发展，外观专利是由设计创造的，加强产品的个性，使产品与众不同。工业设计相关法：工业设计相关法的问题，Philips拥有的专利情况：22，000项发明，11，5000项专利。飞利浦还拥有26000个商标，15000个外观设计和1600个域名。1)着作权法的原始着作权保护美术作品，不保护大规模生产中使用的设计作品，但2001年新修订的着作权法已经包括了所有设计作品。见第一章第三条第七款：“第三条本法所指的作品包括以下列形式创作的文学、艺术、自然科学、社会科学、工

13、程技术等。(7)工程设计图、产品设计图、地图、示意图等图形作品和模型作品的法律对设计师尤其重要。设计师理解版权法后，可以在合同中明确相关事项，避免以后的麻烦。2)，商标法商标是商品的标志，制造商为了区分自己的商品和其他商品的差异而授予商品的标志，目的是区分自己和别人的商品。产业设计和商标设计可能有几个茄子重复方面，特别是立体商标可以用作外观设计。产品的标签或贴纸是外观设计专利的保护对象。3)、专利法及与产业设计相关的专利法主要是实用新型及外观设计专利方面。使用牙齿方法，可以保护企业投入巨额资源取得的成果，使其他人不能轻易取得，从而促进企业自主创新的积极性。4)、不公平竞争法部分产品有专利，但市

14、场上采用不公平竞争方法可以获利。此时可以使用牙齿方法。1)。由于保护力和范围不足，与版权法和商标法相比，现行专利法对外观设计的保护力和范围不足。外观设计申请不进行新颖的搜索，任何人只要具备一审资格，就会获得许可，因此，中国在畅销书商品的外观伪造时登场，伪造后的版权也不容易。可以概括如下：申请容易，权利保护难。起诉容易，但证明难。因此，很多制造商不愿意申请。中华人民共和国国家知识产权局，产业设计相关法的问题，2)。外观设计专利申请的审查标准不严格，设计专利申请中创意审查不高，很多申请的外观专利水平很低。而且，很多审查的人没有从真正的设计学科毕业，缺乏相应的专业眼光。3)。保护期限太短，我国专利法

15、第42条规定外观设计专利权的期限为10年，从申请之日起计算。德国外观设计现已将最大保护期从20年改为25年。法国外观设计现在是25年，英国是15年。考虑到以前中国的设计能力弱，规定了较短的保护期，现在中国的工业设计能力不断提高，可以考虑延长保护期。品牌是指产品或人工的名称、名词、符号、设计或四个茄子元素的组合。品牌或品牌的一部分在政府相关部门登记后被称为“注册商标”，企业享有垄断权。企业的牌子或商标)是企业重要的无形资产，反映了企业对产品使用功能、技术要求、售后服务等的承诺。)此外，产品除了使用功能外，还可以成为具备一种“荣誉消费”功能的生活方式的象征。第二，产品的牌子或商标、产品的牌子或商标

16、(风格)产品风格形成了产品特有的精神功能，体现了产品内在质量和外在质量的完美结合。那是最基本、最直接的表达。在制造企业品牌或商标的过程中，产业设计起着重要的作用。通过高质量的设计，将企业的价值和信息全面系统地注入到商标形象设计中，准确地传达给买方、经销商、零售商、媒体，通过广告等设计工作全方位宣传商标，使商标成为高度象征性的标志，提高产品的附加值。随着我国改革开放的进一步深化和发展，市场经济已经基本取代了计划经济，因此形成的明显特征是社会商品供应超过需求，买方市场已经基本形成。、以下是国内商务部市场运营调节公司对2003年下半年600种商品供求总量的调查结果。牙齿调查结果显示买方市场的形成。在

17、牌子战略中引入产业设计的必要性的同时，我国改革开放的成果也引人注目。经济稳定、快速、协调发展，人们的生活水平进一步提高，人们的消费观也发生了很大变化。以下是我国城市居民消费结构的变化图。显示了我国人民消费观的变化。这是中国市场发展报告，马宏主编，中国发展出版社2004-4-1引用的。我国加入WTO后，外国产品如洪水般流入我国，给我国当地产品带来了巨大威胁，外国品牌以高傲的姿态在国内企业全球化的今天，国内企业建立自主知识产权，打造自己的国际化品牌已经是当务之急。毫无疑问，我国企业要想在世界经济浪潮中大步出国，牌子战略是必不可少的。产业设计是实现产品差异化所必需的美国哈佛大学教授罗伯特曾说过。“企业以前是价钱竞争，现在是质量的竞争，以后是产业设计的竞争。”但是牙齿的话现在必