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文档简介

1、“0元驾照，惠享于众” 驾校合作活动,活动背景及目的：,活动背景： a.驾校细分市场是颇具潜力的空白区，且掌握海量精准的学员信息。 b.一汽-大众捷达 的定位与初次购车用户的需求贴合。 活动目的： 与驾校合作，收集准客户信息，针对性地开展线 下活动. b. 在客户购买决策初期建立品牌好感度。,活动概述：,活动主题： “0元驾照，惠享于众” 活动地点：各地区知名驾校 活动时间：2011年X月 活动参与人群：驾校学员 活动针对车型：捷达 活动内容： 针对加校内学员，提供“你学车我报销”、“你推荐我奖励”、“你学车我送礼” 、“你买车我优惠”四项优惠政策，刺激驾校学员购车的积极性，同时鼓励推荐购车用

2、户。短期内促进捷达车型的销量。,活动内容：,凡签订意向购车协议者，3个月内购买一汽-大众捷达的合作驾校学员均可报销驾照费用。 （限金额，取学费平均值）,“你学车我报销”,“你推荐我奖励”,“你买车我优惠”,“你学车我送礼”,驾校学员或教练推荐购买捷达，给予现金500元奖励 （购车之后，须向驾校核实推荐人。）,小礼品赠送，矿泉水等 车型资料袋 （学员须留档才送小礼品）,凡驾校学员均可享受店头优惠 （建议定期举行团购活动，或参加店头既有团购会）,主视觉推荐：,执行环节,Page 5,合作方式：广告位购买或品牌联合宣传 商务政策解释 产品知识培训 训练场外展,前期洽谈,物料准备,活动执行,店头辅助,物料摆放 人员销售话术培训 购车学员手续办理,外展物料 店头物料,礼品文件袋派发 外展活动执行 学员信息汇总，追踪 返利核实，兑现 广宣、公关推广,活动执行- 外展执行,Page 6,物料清单1,Page 7,物料清单1,物料清单2,Page 8,Page 9,注：重

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