建国饭店—圣诞节晚会定稿.ppt

1、建国饭店圣诞晚会 策划初案,【普华企业营销策划机构荣誉出品】,Page 2,一、圣诞市场调研分析：,1、圣诞市场分析： 市场火爆，顾客暴满 据调查多个酒店圣诞晚会每年的入场券差不多都会订光，一般外国人不多，都是中国人。“主要是送人、请客户等等，公司订得比较多。消费人群一般收入比较高，反正不是普通百姓消费得了的。” 另外很多高收入群体为了放松身心，享受一种格外的情调，一般都很乐意去参加酒店的圣诞晚会。,【普华企业营销策划机构荣誉出品】,Page 3,2、竞争对手分析：,a、圣诞主题大多雷同： 平安圣诞、快乐圣诞、金色圣诞、激情圣诞、童话圣诞虽然每家高星级酒店的圣诞节主题看上去五花八门，但给人的总

2、体感差别不是太大； b、圣诞内容大同小异： 如果说各家主题还有些不同，那么在内容上则是大同小异。据调查多家星级酒店的圣诞菜单，平安夜的活动内容基本都是“美食+节目+抽奖”的模式； c、圣诞节目司空见惯： 节目也多以乐队演奏、杂技、歌舞等为主，表演班底基本上都是本地的，往往是去年在这家酒店演，今年在那家酒店演，能让人眼前一亮的东西较少； d、圣诞美食： 平安夜，各大酒店能动用的几大餐厅都动用了，包括中餐厅、咖啡厅以及棋牌室，各种美食全部纳入菜单，以期勾起市民的食欲；,Page 4,3）、客户需求分析： a 、圣诞是一种放松的借口一种情调： 经调查几家酒店负责人均称，圣诞节更多的只是市民放松的一个

3、借口，对很多人来说，节目档次如何、食物是否好吃并不会太在意，他们更在意的是圣诞节一种特有的情调； b 、期待新颖的节目、不虚此行： 一位多次在酒店过圣诞节的白领陈小姐称，虽然大家过圣诞图的是热闹气氛，但还是希望酒店能推出更新颖的节目来，让人不虚此行，毕竟圣诞晚会的门票都是六七百元一张甚至更高。,Page 5,4）、建国饭店分析： a 、饭店简介： 郑州建国饭店整体风格为欧式建筑、花园式庭院，由北京首旅建国酒店管理公司管理的五星级豪华饭店，是河南省内唯一一家荣膺国家旅游局和建设部授予的“环境艺术型旅游饭店”称号的饭店。,Page 6,b 、饭店近年圣诞活动概况： 2011年12月24日圣诞晚会华

4、语乐坛著名歌手姜育恒空降郑州建国饭店 2009年“平安夜繁星璀璨音乐盛典”和“平安夜一千零一夜童话主题派对”， “平安夜繁星璀璨音乐盛典”和“平安夜一千零一夜童话主题派对”，活动现场，两大狂欢亮点，一个是特邀强大明星众人心中不老情人、华语歌坛巨星费翔以及台风极其诙谐幽默的相声名家范军亲临晚会，现场献艺，超级女声获奖选手演唱的热情动感的歌曲，一个是以浪漫、童趣为主题的憧憬派对，本次活动是郑州酒店行业首屈一指的创举。 09年圣诞亮灯仪式暨客户答谢会 这在省会酒店业中是首家“点灯”仪式的五星级酒店，连续好几年，兴亚建国饭店都举办了不同创意的圣诞点灯仪式。而这些铺垫都是为了打造一场独一无二的圣诞狂欢主

5、场。,Page 7,5）、2012圣诞晚会活动效果： a 、创意独特： 主题不能雷同，而且又不能与其它的酒店撞车争取创新，以吸引更多的市民参与； b 、发挥特长： 酒店圣诞节目的内容一般是尽量发挥酒店的特长，控制成本，取得最佳效果。 c 、圣诞狂欢： 加入足够的圣诞狂欢元素，让抱着期待参加圣诞晚会的市民。在欢乐、放松、狂欢的热闹氛围中感受一种别样的情调，度过一个美妙难忘的圣诞节； d 、巩固品牌形象： 巩固和提升酒店在郑州酒店市场的高尚高品质的形象； e 、凝聚员工： 增强酒店员工的凝聚力和荣誉感，携手并进共创美好未来。,Page 8,二、活动主题： 白雪公主童话王国之夜 三、活动时间： 2012年12月24日晚 四、活动地点： 建国饭店,Page 9,咖啡厅主题：白雪公主童话王国之夜,Page 10,主题内容： 通过布景、灯光、音响、道具、服装、节目、互动把整台圣诞晚会营造成一种白雪公主的童话的王国的氛围。 让来参加晚会的嘉宾融入到童话的王国、抛开自己社会的角色身份、和白雪公主、小矮人们一起狂欢，重温儿时白雪公主的童话王国。,Page 11,晚会种角色：,Page 12,Page