网络广告营销成功案例介绍.ppt

1、case1:爱国人士彩屏MP3婚纱摄影募集case2:芒果网连续设计辅助效果营销学case3:欧莱雅熙肌肤三部曲case4:福特奥克斯超级时尚驾驶员训练case5:爱自天逸联想祝福传达有奖活动case1:爱国人士彩屏MP3杯婚纱摄影集1广告背景(1)活动名称：爱国人士彩屏MP3杯婚纱摄影募集(2)时间： 2005年1月28日到2月20日(3)活动企划和执行：华旗情报，新浪女性频道(4)活动3个案例评价1 )上通告设计和创造性MP3是年轻人中最容易普及的。 爱国人士彩屏MP3选择了后生子结婚这一焦点，使上通告在“新浪女性频道”固定下来，随着广告的发售提供了一些奖项，很多读者都参加了。 案例1 :

2、爱国人士彩屏MP3杯婚纱摄影募集，图9-1婚纱摄影募集网络广告效应图，该上通告的奖，(1)最受欢迎的奖1名：奖品是半岛铁元素箱P770 2。 (2)一等奖5名：奖品为音乐宇宙飞船月光宝盒F500。 (3)二等奖10名：奖品为月光宝盒V008。 2 )有关活动效果分析活动的统一修订数据如表91所示。 案例1 :爱国人士彩屏MP3杯婚纱摄影募集，表9-1爱国人士彩屏MP3杯婚纱摄影募集活动统计数据，此次活动最大的哈伊利石参加作品的命中率达到24万次，每作品的平均命中率为836次。 此次收集的作品质量高、摄影图片优美，以吸引大量读者，弥补活动时间短、参加条件有限等不足，有效利用少量资源，广泛宣传爱国

3、人士彩屏MP3。 目的抓住消费群，吸引活动，取得更多成果。 案例1 :爱国人士彩屏MP3杯婚纱摄影募集，案例2 :芒果网连续设计辅助效果营销学1广告背景五岳回归看山中国必须选择新的五岳！ 的帖子在网际网络上掀起千层浪，现在芒果网专门为此开设了“新五岳”评选活动栏，供网络人阐述自己的意见，评选中华新五岳。 所有参与投票和讨论的用户都有机会参加幸运抽签，获得丰富的奖品。通过在短时间内增加芒果网的登记量，形成对芒果网的布兰德观兴趣，促进消费。 案例2 :芒果网连续设定补正辅助效果营销学，2网广告效应图9-2显示芒果网广告效应图。 3案例点评1 )上通告设计将芒果网的布兰德分析和营销对象观众的定位相结

4、合，Allyes在构想“新五岳”有奖选拔活动并积累第一阶段人气的基础上，设计“城市笔记本”性格测试游戏，充分利用人气，促进第二次积极的传播，用奖品将登录用户芒果化案例2 :芒果网连续设计辅助效果营销学，图9-2芒果网广告效应地图，2 )创意构想通过对芒果网的布兰德分析和消费者洞察，Allyes将此次开展的对象准确定位为“虽然自身有旅游需求，但互联网消费还未形成一定习惯”的年轻白领聚家族根据他们的网际网络生活非常活跃的特性，推进活动的首要任务是他们的惹人注目。 因此，Allyes缩小了旅游话题，结合当时的网络无线热点，首先设想了“新五岳”的有奖评选活动，引起了网络人的讨论，吸引了网络人的注册，积

5、累了第一阶段的人气。 案例2 :芒果网连续设计辅助效果营销学，如何发挥这些个人气是Allyes考虑的第二个问题，Allyes还设计了具有性格测试功能的“城市笔记本”男同性恋，测试他们的“旅行性格”，很好地配合营销对象参加者的兴趣，实际案例2 :芒果网连续设置修订辅助效果营销学，最大限度地让这些个注册用户成为芒果网的消费用户是最根本的目标，Allyes采用了最原始最有效的方法奖品刺激。 一系列丰富的奖品组合促进了用户从基础用户到消费用户的平稳过渡。 案例2 :芒果网连续设置修订辅助效果营销学，3 )案例卖点通过创造性活动设置修订，创造兴趣点的综合媒体策略，实现有效营销学，实现用户登记。 4 )优

6、惠促销效应通过此次优惠促销，成功实现了上通告前两个月登陆芒果网的用户超过7万人，客户期望目标。 案例2 :芒果网连续设计辅助效果营销学，案例3 :欧莱雅焕肌肤三部曲1广告背景中国女性一直致力于对自己肌肤的美白护理，现在欧莱雅为此专门发售WHITE PERFECT PEEL美白焕肌肤定径套，让使用者在家庭生活1个月通过集中调理，可以实现完美纯白，案例3 :欧莱雅焕肤三部曲，在云同步设置奖项注册和购物彬彬有礼上通告，回报参加的所有网络人，加入欧莱雅会员，即可参加幸运抽奖， 有机会获得时尚大哥大大奖的整体普及在短时间内迅速提高了欧莱雅网站的网站数据库量和登录量，形成了欧莱雅对全新产品的关注，促进了消

7、费。 2网络广告效果图9-3表示欧莱雅的网络广告效果图。案例3 :欧莱雅焕肤三部曲，图9-3欧莱雅网络广告效果图，3案例点评1 )活动设计是针对当前中国女性对美白焕肤的追求，摇滾乐营销对象参加者，欧莱雅通过焕肤三部曲的上线了动态演绎，帮助营销对象用户提高兴趣和云同步， 选择非常有营销对象性的媒体，有效的案例3 :欧莱雅焕肤三部曲，2 )构思方案通过欧莱雅的布兰德分析和对这次产品的消费者洞察，Allyes将本次开展的对象正确地与“珍惜自己，理解布兰德，遵从时尚步骤”的城市白领聚女性根据她们的网际网络行动习惯，制定了合乎目的的推进改正计划。 本优惠促销的首要任务是吸引参与者的关注和参与。 案例3

8、:欧莱雅焕肤三部曲，如何发挥这些个人气是欧莱雅考虑的第二个问题，修订具有皮肤测试功能的焕肤三部曲，测试她们是否适合该产品，配合对象的兴趣点，发挥人气成为云同步第二次案例3 :欧莱雅焕肤三部曲，最大限度地让这些个参与者成为欧莱雅注册用户乃至消费者是最根本的目标，本次推广采用了最有效的方法奖品刺激。 通过时尚奖的促进和产品的购买，组合包装的上通告刺激促进了网络人从基础造访者向注册用户乃至消费者用户的顺顺利利转换。 案例3 :欧莱雅焕肤三部曲，3 )案例卖点通过创造性的产品介绍和使用流程进行展示，结合著名注册创造兴趣点的针对性媒体策略，可实现有效的营销学，提高用户注册人数和实现极高的用户网站数据库。

9、 4 )广告效应此次推广，仅在短短一个月的上通告时间内，欧莱雅网站唯一的网络人访问量就累计达到了800万人，非常好地达到了客户期望的推广目标。 案例3 :欧莱雅熙肌肤三部曲，案例4 :福特奥克斯超级时尚车手培训所1广告背景广州车展正式揭幕福特奥克斯两厢车后， 长安福特是福特奥克斯超级时尚车手训练所全面星空卫视的发布者是世界上最具挑战性的上海国际赛车场F1赛车场，有机会与方程式赛车发展有限公司(FRD )的职业教练员一对一会面。案例4 :福特奥克斯超级时尚车手训练营，上通告期间，2006年8月31日前胡奥克斯车辆预约消费者，或网际网络交互时尚车手训练营，幸运实战车手福特奥克斯的车辆为长安福为了配

10、合新车发售前的预售上通告进行先导性的宣传，在富奥克斯两栋正式发售之前，CCG福特公司设置展开了“超级时尚车手训练所”等宣传活动，在相关门户站网站上登载了网络广告。 情况4 :福特福克斯超级时尚车手培训所，2web广告效应图9-4显示福特福克斯web广告效应图。 3案例点评1 )广告设计CCG (亚洲的互动营销手机网络锁)将在上线了的驾驶训练活动作为时尚的人机交互参加性活动“超级时尚车手训练所”包装，在网络上的虚拟训练所，使多种时尚要素生动活泼， 案例4 :福特奥克斯超级时尚车手培训所，图9-4福特奥克斯网络广告效应图，在网站内强调偶像形象，生动地表现营销对象消费者崇尚的理想生活形态，产生对布兰

11、德的深刻认知和好感。 2 )广告创意网站采用创造性地模仿真人实景的创造手法，多角度表现的三次元立体画面，把整个现实活动转移到网络上，生动逼真。 案例4 :福特福特奥克斯超级时尚司机训练所，设计大师上色，黑色背景与福特奥克斯车厢的主要色调黄色组合使所有广告画面变热。 硬线设计风格的关导航仪表条将参与者带入机械化玄幻的世界。 3 )广告效应该广告在富奥克斯车辆正式上市前开展了推广活动，通过写实仿真培训，使参加者感受到富奥克斯车辆配角的不同，加深了营销对象参加者对富奥克斯布兰德的认知度和好感度。 案例4 :福特奥克斯超级时尚车手训练营，案例5 :爱所有天逸联想祝福传达有奖上通告1广告背景(1)顾客名：联想集团(2)上通告推进产品：联想天逸Y200笔记本(3)上通告页： (4)广告执行日： 20000 3案例评分1 ) 利用元旦佳节，利用Flash在读者网上实现自己的贺年卡，可以用电子邮箱、邮件、彩信三种方式写贺词传递祝福，为网络人开辟了自由发挥的空间。 案例5 :爱是自己的天逸联想祝福传达有奖活动，图9-5爱是自己的天逸