路虎品牌文化介绍.ppt

1、Land Rover Presentation 陆虎介绍,Land Rover全球越野车第一品牌,陆虎被誉为“越野之王”，越野车界的“劳斯莱斯”。在世界的每个角落，从南极到北极，沙漠到丛林，城市到战场，陆虎的名字已成为力量，能力和创新的代名词。在以下环节中，你将了解到陆虎引以为豪的家族底蕴。,问题：,1.首款陆虎何时公众于世? A.1938 B.1948 C.1958 D.1968 E.1978年 2.2010年,那一款迎来其发布40周年纪念？ A.卫士.B.神行二C.发现D.揽胜运动.E陆虎揽胜,THE BEST 4x4xFAR,THE BEST 4x4xFAR=?,最好的、走的最远的四轮驱

2、动汽车。,Land Rover 品牌的价值,真实性 自信心 冒险性 超凡性,Land Rover品牌核心价值和理念,可靠性（Authenticity） “Best 4 x 4 x Far” 探险 （Adventure） 胆识 （Guts） 至高无上（Supremacy）,陆虎经典传奇,LAND ROVER汽车公司是只致力于越野车生产、拥有半个世纪的专业积累、全球最具权威的越野车制造商。自半个世纪前的第一种车型下线以来，LAND ROVER汽车公司已生产了超过3，000，000辆四驱越野车（4WD），其中约有70%现在仍在世界各地供不同国度的人们使用。,英国皇室指定用车,女王伊丽莎白二世指定用车

3、,女王伊丽莎白皇太后指定用车,威尔士王子指定用车,爱丁堡公爵殿下指定用车,英国皇室指定用车,女王伊丽莎白二世指定用车,女王伊丽莎白皇太后指定用车,威尔士王子指定用车,爱丁堡公爵殿下指定用车,赢得的荣誉,LAND ROVER曾18次被指定为国际上最具知名度的越野赛事“骆驼奖”四驱车越野大赛专用车。 特别是在1989年的亚马逊之旅，在其他品牌的参赛车辆全军覆没的情况下，11台LAND ROVER汽车成功驶出了沼泽地。 LAND ROVER汽车以无可辩驳的事实再次向世界证实了自己的实力。,在历次“骆驼奖”四驱车越野大赛过程中，以绝佳的四驱技术展现了卓越的公路行驶性能和非凡的越野性能，带领着一批批的勇

4、士接受了种种生存极限的考验，征服了各种人迹罕至的荒漠和热带雨林。,越野大赛中的表现（1）,左图为在全球最知名的“亚马逊河”越野大赛中唯一突出重围的LANDROVER车队,在全球知名的“骆驼奖”大赛中，DISCOVERY 在汹涌的泥流里行进。,越野大赛中的表现（2）,左图为DEFENDER大赛中的穿越丛林。,右图为DISCOVERY在大赛中 跨过鸿沟。,越野大赛中的表现（3）,下图是在骆驼杯中穿越非洲热带雨林期间,右图为“马来西亚雨林挑战赛”中DEFENDER 轻易趟过小河流。,越野大赛中的表现（4）,陆虎也在亚洲最著名的越野赛事，每年一次在马来西亚举行的“马来西亚雨林挑战赛”（Rain For

5、est Challenge）中有非常出色的表现，最近两年比赛的全场总冠军都是陆虎Range Rover。,广泛应用于各种特种车辆,Land Rover 可以为特殊的消费者提供“量身定做”的车型，使其满足特殊的或者复杂的规格。,军队用车,世界上英雄本色终需在战场上得以检验。除英国、瑞士、澳大利亚以陆虎作为军队标准装备外；仍有120多支部队在使用Land Rover车。,电影用车,电影制作公司经常请Land Rover 提供用于特技用途的车辆。如Judge Dredd 中的未来派汽车，Armageddon 中的宇宙车及电影“古墓丽影”中由Lara Croft驾驶的Defender汽车等。,国际机构

6、、紧急用车,娱乐、农业、野游用车,越野性能,舒适性,载物、拖挂能力,皇室青睐,名人追慕,悠久的历史,战火考验,多次挑战越野极限,丰富的品牌文化,一流的耐久性,最先进的永久四驱技术,与众不同的外观,陆虎创始人,陆虎之父Maurice Fernand Cary Wilks先生是老陆虎公司的技术 总监，也是陆虎汽车最初的设计 者。早在20世纪二、三十年代， 他就带领公司员工以一辆老式Jeep 为范本，研制英国人自己的四驱车。,Maurice Wilks 莫里斯 威尔克斯 （19041963）,Land Rover 的来由背景,第二次世界大战末（1945 年）Rover（ 罗孚公司)诞生了，它是生产中

7、型轿车、质量受到推崇的一家公司，并搬迁到位于Solihull 的前飞行器制造工厂。 由于二战后局势的演变，英国政府鼓励汽车业将汽车销往海外，Rover 需要一种新的产品，一种可以大批量生产、能够吸引世界市场注意力的产品。,Land Rover 的由来故事,当时Rover的工程总监Maurice Wilks在Anglesey拥有一块地，他用的则是一部战后剩下的美国Jeep。他们将它当耕马使用.有一天他的兄弟，也是 Rover公司的管理总监Spencer問他說，当这部Jeep报销之后打算怎么办?我想会再买一辆！因为再没什么可以替代(它)。Maurice如是说。 這么一句话，直接导致项目的投入,他们

8、决定要设计并制造一款轻型的四轮驱动多功能汽車. 因此诞生了陆虎!,1948年 Land Rover 起源,1947年 Rover在索里赫尔（Solihull）成立越野车事业部。 1948年开始生产越野车，第一款原型越野车命名为“Land Rover”。(450磅,8000人,阿姆斯特丹),1947年第一辆原型车，其驾驶座位位于正中间的特殊配置。,早期的设计理念,早期的设计理念是将其做成能干各种粗活的农家女，比较实用，而且又免征购置税。在宣传上展现出加装各种农耕器材的多重用途，甚至连救火车以及活动焊接车等衍生车型都有。,1948年款旅行车,1949年英军始定Land Rover,1949 年，“

9、英国军队”订购了其第一辆Land Rover，公司还向“军队”提供了一批实验车。“英国武装部队”最终采用了许多不同车型的Land Rovers，将其作为标准的轻型四轮驱动汽车。,Land Rover 广泛应用于世界各国的军方和警方用途,1954年,完成100,000辆陆虎的生产.,1955年长轴距问世,1955 年长轴距型汽车问世，这种 107 英寸的轴距被用于 4 门旅行车。在 1958 的车型上，轴距被分别进一步延长到 88 和 109 英寸，并且首次使用柴油发动机（Rover 自己生产的 2 升发动机）。,1955年推出的第一辆长轴距Land Rover,1958年 II 系列车型,19

10、58年，公司成立十周年时推出了有重大改进的“II 系列”车型，原有的“I 系列”车型 Land Rover 产量已超过 200,000 辆。,贯穿六十年代的“II 系列”A 车系,1960年穿越达连峡谷探险,达连峡谷是分隔巴拿马和哥伦比亚的大片未开发的沼泽和森林地带. 历时136天的旅程,平均速度201米/小时.历尽艰辛，成功穿越达连大峡谷。,1966年 Rover 被收购,1966 年 4 月生产出第 500,000 辆 Land Rover。更多车型的出现不断扩充了原有的产品系列，其中包括大载重量的 1 吨客货两用车。 1966年， Land Rover 随Rover（罗孚）汽车公司被英国

11、国有企业-利兰集团（British Leyland）收购。,1970年 Range Rover 发布,1970年Range Rover发表。Range Rover 一方面與Land Rover一样耐用而且越野能力优异，另一方面在 一般道路上也能夠提供舒适性和高性能，因此Range Rover 很快地受到車迷肯定，並登上四轮驱动车之王的地位，开辟了豪华越野車的全新市場区间。,这是第一批的Range Rover 双门车，现在我们区别称为Range Rover Classic.,1971年 III 系列上市,从 1971 年起与 Range Rover 一同上市的还有“III 系列”Land Rov

12、er，它带有别具一格的模压塑料格栅，并首次使用了完全同步的变速箱。,使用新型护栅及前大灯的“III系列”,1976年 生产第一百万辆,1976 年生产出第一百万辆 Land Rover，成为另一个里程碑。 1978 年，成立了自主经营的子公司 Land Rover Limited，1982 年它完全接管了 Solihull 工厂。,Land Rover 受到了军队青睐。这是英国军队所使用的“III 系列”车型,Land Rover进行更多改良,1981年將幾部Range Rover改裝為四門車型，以應該 公司客戶所需。1982 年自动变速箱成为Range Rover的选件，并推出了数量有限的第

13、一款豪华时尚精品。并且這具V8引擎首度用於民用型的Land Rover車上；1983年，五前速手排變速箱列為標準配備。Land Rover車系也在1982年追加配備 更豐富的County旅行車款，以及使用109吋底盤的新款貨卡車。,1985年Range Rover四门柴油Turbo.,1986年DISCOVERY 车型发表,1986年 Land Rover 的年产量滑落至30年来的最低点。 1986年 DISCOVERY 车系的发表，位於Land Rover和Range Rover之間的空缺，1989年由全新車系Discovery來填補，這是一款中價位的44 旅行車，目標設定在逐漸成長的家庭/

14、休閒用車市場，設計 理念則有多處來自Range Rover。,DISCOVERY ES车型,1988 年，出售给英国宇航公司。,由于世界范围内竞争压力的不断增大，1986年成为30多年来，产量最低的一年（仅生产了19195辆Land Rover)。 1986年，英国政府将利兰集团和旗下的Rover公司转让给GM未果；1988 年，公司出售给了英国宇航公司。Land Rover仍在不断地改进当中，同时，被作为更豪华的汽车进行开发。,1990年 90/110 被命名为Defender,1990年为与Discovery 和Range Rover 型相配，1990 年基本型Land Rover 90/

15、110 被命名为Defender，而且现在仍然装备有Tdi 柴油发动机。,Defender 90型旅行车款,1994年ROVER 出售给了BMW,1994年，ROVER公司 出售给了BMW。 几个月后，推出了装备BMW2.5升六缸的柴油或4.6升V8发动机的新型第二代Range Rover。新车型使Land Rover成为在世界一流豪华公路市场上牢牢站稳了脚跟。 1995年，首次年产量达到100，000辆以上。,Range Rover 限量生产的车型,1997年 推出 FREELANDER,1997年 Land Rover 在接近50年庆典之际，又推出了新车型Freelander。整体式车身、

16、独立悬架以及横向布置的发动机（虽然当然还是四轮驱动），这对于 Land Rover 来说完全是全新的概念。 Freelander 使得此品牌有机会进入小型/中型 4WD 休闲车市场，推出独一无二的世界一流的四轮驱动汽车。通过在世界各国提供多种不同载重量的产品，Land Rover 汽车真正赢得了“世界上用途最广泛的汽车”的殊荣 。,3门 Freelander,2000年 Land Rover 被Ford 收购,2000 年，宝马虽然在汽车技术工艺上屡有建树，却无力扭转ROVER集团在经营上的被动局面。6月，BMW 将 Land Rover 转让给 Ford Motor Company 。 自此

17、Land Rover 成为福特汽车公司旗下的“ 首席汽车集团”（即位于伦敦的PAG集团）。,2001年 全新的Range Rover诞生,2001 年时，宣告了全新 Range Rover 的诞生。与BMW 共同设计的新车其动力部分采用 4.4 升V8 汽油发动机及 3.0 升 6 缸直喷柴油发动机。 同时，生产出第三百万辆Land Rover。,最新款的New Range Rover,2008年再次易主,到2008年,陆虎再次易主,印度著名的“塔塔集团”成为它的新主人。 “塔塔集团”以23亿美元买下陆虎。 福特从宝马集团又是用了多少钱买下陆虎的？ (8Y-10-50%),2009年,陆虎发现

18、四上市. 同年第4,000,000辆陆虎下线.,2010年,陆虎持续蓬勃发展，在2010年，第一百万部陆虎揽胜下线。,2011年,极光上市。具有时尚.靓丽外观.吸引着大众的眼光.为陆虎公司带来新客户.,Land Rover 公司介绍,以下将介绍陆虎公司的概况： 福特公司集团 国际组织机构 Land Rover机构,福特汽车公司,Land Rover 是Ford Motor Company 的“首席汽车集团”的组成部分。FordMotor Company 的完整结构显示如下，其中包括其汽车品牌及汽车服务业务。,Land Rover 的国际组织结构,在下列市场上Land Rover 进行车辆组装：

19、 南非 泰国 马来西亚 巴西 巴基斯坦 印度尼西亚 墨西哥,Land Rover 地图,Land Rover 机构（1）,Solihull 生产任务在Solihull 进行，它是高度现代化的新建生产厂区，厂房明亮而洁净，装备有一流的生产设备。Solihull 工厂地面上的“丛林小径”是专门设计的区域，以充分证实Land Rover 车的越野能力。,Land Rover 机构（2）,Warwick “全球市场开发与销售”办事处及英国Land Rover 的业务（“销售与市场开发” 、“ 售后服务”、“资源开发”、“客户服务” 及“ 财务” ） 部门位于Warwick。,Land Rover 机构

20、（3）,Gaydon Land Rover 董事会的主要办公地点在Gaydon。“汽车历史博物馆”也坐落在这里，其中珍藏着许多年以来的各种汽车精品。已对这个地点进行了扩建，将Land Rover 的现代化“技术学院”也建设在这里。G-Dec 也在Gaydon，所有的Land Rover汽车均是在这里构思设计的。它是世界上一流的汽车设计机构之一，一个真正造就杰作的设计中心。,四个车型概况,Range Rover-品牌的旗舰,DEFENDER-品牌图标,DISCOVERY-品牌代言人,FREELANDER-品牌催化剂,Deferder(卫士）,Deferder是纯粹的越野车型，功能完善的多用途汽车系列，表现出极顽强的性能。其性能在任何艰苦的条件下都能正常发挥，人类的好帮手。 Defender 给人的印象是：设计简捷、个性鲜明，以及越野性能优越。,Defender卓越的越野性,最大的倾斜角可达30度,Range Rover (览胜）,Range Rover 是世界上一流的豪华型4x4 汽车。它是“Land Rover 系列”的旗航，集豪华型