腾讯暨眠之堡战略合作方案.ppt

1、腾讯睡眠城堡2010年战略合作计划、目录和整体合作战略以睡眠城堡床垫“优质睡眠”为诉求点，以“世界睡眠日”、“世界博览会”等重大活动为依托开展创意主题营销，传播睡眠城堡品牌病毒样。详细的合作计划选择腾讯的优势产品，结合大事件和高关注度的热点时期，以及网络营销背景和传播，设计事件营销的具体方案简要分析网络媒体与其他媒体的区别和优势，总结互联网行业和腾讯网络的现状及其影响。网络营销背景与传播，你为什么要做网络传播？与平面和户外广告媒体相比，网络媒体的优势在于：互动性和深度优势最大化。传统媒体是二维的，而网络传播是多维的，拥有最具活力的消费群体。观众密切关注它，并能做出完美的统计，跟踪和衡量广告效果

2、。它更有针对性，可以提供有针对性的内容环境，这大大缩短了媒体交付的过程。网络广告传播广泛，不受时间和空间的限制，具有可重复性和可检索性。如果中国网络现状和网络营销理念的客户满意度提高5%，企业的利润将翻倍，5%的客户将被保留。利润增长100%和2/3的客户将离开他们的供应商，因为客户关怀不够。70%的重复购买不是忠诚，而是仅仅习惯了新客户成本=4*旧客户保留成本。截至2009年12月30日，中国网民数量达到3.84亿，普及率达到28.9%。与2008年相比，互联网用户数量增加了8400万。宽带互联网用户达到3.64亿，比2008年增加7600万。农村网民达到1.0681亿，占网民总数的27.8

3、%，同比增长26.3%。浏览新闻、搜索引擎、即时消息、电子邮件、论坛和网上购物是主要的网络应用。旅游预订(飞机酒店旅游)利用率为7.9%，用户数为3024万，比2008年增长77.9%。病毒信息的自我传播能力得到了强调。腾讯简介腾讯成立于1998年11月，是目前中国最大的综合互联网服务提供商之一，也是中国服务用户数量最多的互联网企业之一。腾讯成立十多年来，一直坚持以用户价值为基础的经营理念，始终处于稳定高速发展状态。2004年6月16日，腾讯在香港证券交易所主板上市(股票代码700)。腾讯是中国互联网行业的龙头企业，引领着行业的发展。QQ用户拥有8.919亿注册账户，3.766亿活跃账户，4，

4、970万最高同步在线账户，3，140万按月付费订阅用户，目录，整体合作策略，-以睡堡床垫的“优质睡眠”为诉求点，围绕“世界睡眠日”、“世界博览会”等重大活动开展创意主题营销-详细合作计划-选择腾讯的优势产品，根据重大活动的热期和高度关注度设计活动营销的具体方案， 以及网络营销背景和传播简要分析网络媒体与其他媒体的区别和优势，总结互联网行业的现状和腾讯的现状及其影响。 广告诉求分析营销策略制定宣传资源推荐宣传周期安排，整体合作策略，广告诉求分析，健康意识的觉醒：只有拥有健康才有未来，睡眠占据我们生活的三分之一。优质睡眠与睡眠知识普及：睡姿、睡眠设备与健康。睡眠健康产品有助于提高睡眠质量，选择适合

5、你的产品是最重要的。结论：健康睡眠知识和意识有待进一步普及和加强。以“回顾十年睡眠日，享受优质睡眠”为主线，选取沉睡城堡中具有代表性的睡眠产品，将回顾十年睡眠日的主题活动结合起来2001-2010年世界睡眠日十周年，创意主题，梦想成真“梦想成真”收藏活动；十年回顾，每周回顾世界睡眠日的主题，开展健康调查设计相关主题的在线调查，推广资源推荐(专题)。推荐理由：分享10亿QQ用户数据不需要注册，登录简单，特别效果参考沉睡城堡活动地图(包括在线调查，梦想成真，十年回顾话题)，沉睡城堡宣传，亮点：面向QQ群所有用户，长期视觉冲击，推广资源推荐(QQ群)中国有22万多购房者。推荐理由：共有5000多万个

6、QQ群是小型社区聚集场所，促进资源推荐(新闻、金融或娱乐频道)。推荐理由：分享“迷你页面”新闻流量，分享提示弹出页面流量，推广资源推荐(其他)。推荐理由：选择腾讯热门产品。产品功能介绍QQ邮箱：中国第一大邮箱平台，城市人才：中国最大的时尚白领活动组织平台，搜搜：中国第三大搜索平台，尼尔森最新统计排名第二，腾讯首页：腾讯时尚白领专业家居频道，预算分配，腾讯。com:沉睡城堡新闻报道、热点话题、企业访谈，全年腾讯家庭频道：沉睡城堡的新产品发布、产品推广和专题推广，全年贯穿重要资源节点的硬、广互动资源，全年配合重要软服务节点的互动营销。总预算为100万重点资源、375万配套资源、286万睡眠堡睡眠调

7、查(4.1-4.30)、睡眠堡“梦想成真”(4-6月)、宣传周期安排、十年整体合作战略以睡眠堡床垫的“优质睡眠”为诉求点，围绕“世界睡眠日”、“世界博览会”等重大活动开展创意主题营销，以病毒方式传播睡眠堡品牌。详细的合作计划选择腾讯的优势产品，结合大事件和高关注的热点时期，以及网络营销的背景和传播，设计事件营销的具体方案简要分析网络媒体与其他媒体的区别和优势，总结互联网行业的现状和腾讯的现状及其影响。“睡眠”主题(健康调查/梦想成真/十年回顾)、宣传资源清单、价格、详细合作方案、睡眠健康调查(活动介绍)、背景介绍：1。进入21世纪的新科技时代，人们的健康意识得到了前所未有的提高，“拥有健康就能

8、拥有一切”的新理念赢得了人们的心，因此睡眠问题引起了国际社会的关注。2.根据世界卫生组织对14个国家15个地区的25，916名患者进行的调查，发现其中27%有睡眠问题。据报道，美国的失眠发生率高达32.50%，英国为10.14%，日本为20%，法国为30%，中国超过30%，50%的学生睡眠不足。3.睡眠障碍对生活质量有很大的负面影响，但是相当多的病人没有得到正确的诊断和治疗。人们正在努力寻找合适的寝具以及合理的治疗方法。这与睡眠城堡承诺的“优质睡眠”和“优质生活”是一致的。活动形式：1 .主题页以“睡眠城堡”为题，展开了“睡眠城堡健康睡眠调查”的主题。2.指导朋友关心健康、睡眠、提问并找到答案

9、。3.宣传睡眠城堡，关注人们良好的睡眠健康形象，提升品牌价值和影响力。活动周期：(具体时间根据合同签订情况进行调整)1。)4月份正式推出，健康睡眠调查2。)4.12。开始在腾讯QQ群和腾讯财经频道大力宣传。3.)四月底。健康睡眠调查(效果评估)，预计将有3万多网民参与问卷调查，30万网民关注，影响30万户家庭。特别效果图(这是一个减肥方法的调查效果图)，睡眠堡“梦想成真”(活动介绍)，和创意介绍：1。床上，自然会想起“德雷2.动员网民参与写下他们2010年的梦想，你将有机会在沉睡城堡实现你的梦想！3.比较很酷，比较不同，看看谁的梦想出奇的成功！活动形式：1 .在专题页面上打开沉睡城堡梦想成真专

10、题页面，以礼物的形式刺激网民积极参与。2.沉睡城堡的大量图片(公司、商店)和产品图片被用于特殊页面，具有长期的视觉冲击。3.提供一些睡眠城堡优惠券来推广公司的产品。活动周期：(具体时间应根据合同签订情况进行调整)1。)4月正式推出，在腾讯家庭频道全面推广；2.)5月，开始在腾讯QQ群和腾讯财经频道大力宣传。3.)活动在五月底结束。沉睡城堡梦想成真(效果评估)，围绕讲梦互动，传播沉睡城堡品牌，吸引1万名网友写梦，关注100万。世界睡眠日十年回顾(活动介绍)，活动背景：1 .今年是世界睡眠日成立十周年；2.每年都有一个主题，人们已经忘记了主题的内容。本次活动可以重温主题，达到推广品牌的目的；活动形

11、式：1 .在专页上开辟专页，总结和回顾十年主题，重申睡眠健康的重要性；2.每周举行专题点评，结合沉睡城堡相关产品，突出产品特色，吸引网民关注。活动周期：(具体时间根据合同签订情况进行调整)1。)5月正式推出，在腾讯家庭频道全面推广；2.)5.15。开始在腾讯QQ群和腾讯财经频道大力宣传。3.)7月底。世界睡眠日十年回顾(效果评估)，在全国至少30个城市同时进行，直接参与者估计有10，000人，至少有100，000名网民关注，特别效果图(这是腾讯世博盘点的专题)、“睡眠”专题(健康调查/梦想成真/十年回顾)、宣传资源安排、资源清单和价格、详细合作计划、宣传资源安排(整体)、QQ群：合作3共24天

12、的宣传活动将于2010年启动2.将为QQ群设计特别活动参与颁奖，这将唤起网民的团队荣誉感，提高活动的关注度。财务页面：配合3个特别活动，共21天的宣传(注：新闻和娱乐页面可以选择)。1.配合特殊事件，有计划地选择重要节点。2.放在财经“一栏”的底部，做一个大广告，给关注财经的白领以高强度的视觉冲击。腾讯首页频道：全年宣传报道，推重要节点，论坛炒作1。配合特别活动，整版首页聚焦地图推广2。大首页全年睡眠城堡品牌嵌入推广(文字链、品牌图片等)。)3 .卧室频道全年睡眠城堡品牌嵌入推广4。产品页面全年睡眠城堡品牌嵌入推广5。信息页面新闻发布，高端采访全年多次推广。首页频道论坛年度帖子实顶，左横幅广告

13、，热门猜测7。腾讯其他产品：城市达人，搜搜家庭酒吧已经推广了30天，全年24天在全国范围内推出，充分覆盖和增强了影响力。QQ群：此次在全国范围内的发布已经影响了5000万个QQ群和超过2亿的QQ用户。沉睡的堡垒宣传特殊主题。亮点：面向QQ群所有用户，长期视觉影响，宣传资源安排(QQ群)，全年21天全国范围内推出，2010年长期影响，财经频道：首页横幅1。宣传资源安排(金融频道)、睡眠城堡推广广告、企业新闻、腾讯主页：企业访谈、新闻发布(右键打开超链接)、宣传资源安排(腾讯主页)、全年5篇宣传睡眠城堡相关产品、信息和访谈的文章、60天、4个月、1个广告位、主页：大横幅广告(右键打开超链接)、新闻发布、主页信息页面：企业访谈、新闻发布(右键打开超链接)、宣传资源安排(主页信息页面)， 企业高端访谈，全国发布，根据企业需求定期更新新闻和访谈，全年开放，首页论坛：贴出固定首页，横幅广告(点击右键打开超链接)，宣传资源安排(首页论坛)。 城市人才：(右键打开超链接)，(可选)宣传资源安排(右键打开超链接)，(可选)宣传资源安排(SOSO首页栏)，SOSO:覆盖中国大部分省份和城市，活跃用户超过1000万，排名第二，发贴固定，“睡眠”主题(健康调查/梦想成真/十年回顾)宣传资源