福特C346申城上市发布会策划方案.ppt

1、,感受非凡,引擎申城 荣耀上市,九鼎拥有本方案所有创意出具及解释权责,引擎申城 荣耀上市 福特C346申城上市发布会 创意策划案 FROM：福特（信阳）4S IN：九鼎文化传播机构 活动策划部 NUMBER：20120401 START：2012-04-20 Planner:Chenfei Ma,九鼎助阵 十分把握,九鼎文化传播有限公司,感受非凡,感受非凡,项目事务细则,组织类,九鼎助阵 十分把握,九鼎文化传播有限公司,感受非凡,2、管理类,项目事务细则,九鼎助阵 十分把握,九鼎文化传播有限公司,感受非凡,3、工程来,项目事务细则,九鼎助阵 十分把握,九鼎文化传播有限公司,项目主题：引擎申城

2、荣耀上市福特C346申城上市发布会 项目时间：2012年4月 日 星期 15：30-17：30 项目地点：福特（信阳）4S店 项目类型：发布会 项目规模：200,活动概况-活动定位-创意元素-活动流程-效果展示-预算,感受非凡,九鼎助阵 十分把握,九鼎文化传播有限公司,1、通过活动仪式，向受众生动阐述福特C346的气质形象加深在消费者 心目中的印象。 2、不管是从前期策划还是从后期执行上，都要力争做到使这一新车发 布会达到预期的轰动的效果。 3、通过此次新车发布的隆重举行可以增加员工对公司的信心，加强公 司的凝聚力。扩大品牌竞争力，在同行业中做到后来者居上，成为行业 内又一匹黑马。,活动概况-

3、活动定位-创意元素-活动流程-效果展示-预算,感受非凡,九鼎助阵 十分把握,九鼎文化传播有限公司,活动概况-活动定位-创意元素-活动流程-效果展示-预算,感受非凡,1、在视觉效果设计方面将以“梦幻蓝”为主色调；主打温馨色调； 2、在流程设计上我们将以“福特”结合传统文化和现代文化的完美 融合，层层递进生动阐述C346所凝聚的而成的独特魅力，并呈现福特独有的品牌魅力，以“穿越”为入境，层层递进的概念，形成鲜明的品牌记忆符号。,九鼎助阵 十分把握,九鼎文化传播有限公司,感受非凡,创意阐述,迎宾篇（外场） 迎宾板：在进场处设置迎宾板，告知活动内容。 导示系统：进入会场后，每个关键区均设有导示牌，用于

4、提醒和告知。 注册区：在入场处西侧设置注册区，来宾办理注册。 寄语板：来宾可以在寄语板签字留名。 精神旗阵 50面高1.5米插与迎宾路段、旗面长1.2米彩色旗面上面竖行粘印亮金色LOGO彰显尊贵、大气。更多的在诉说福特的动感设计及智能科技。 “穿越”通道 以时下流行话题“穿越”为设计概念，搭建外场通往内场的通道，用穿越式手法展现第一代福克斯至今日的第三代福克斯的改变及提升，直观阐述新一代福特福克斯之“全系标配进气格栅主动关闭系统及弯道扭力智能分配系统”，完美呈现新一代福特福克斯傲视同侪的过瘾驾驭。 梦幻气球 穿过一代代的“福克斯”，即将踏入主会场，通往内场的门厅就是打开梦想之地的钥匙，用紫色及

5、白色的气球双层式包裹大厅的通道，使门厅处充满梦幻感，进入主会场之后的门厅口，摆放路引，以粉色为主色调，内衬灯光，营造浪漫温馨气息。,九鼎助阵 十分把握,九鼎文化传播有限公司,九鼎助阵 十分把握,九鼎文化传播有限公司,签到处,签到处,不锈钢指示牌,感受非凡,路引,感受非凡,创意阐述,迎宾篇（内场） 巅峰传奇 与展厅两侧置放液晶平面电视，向来宾播放新款福克斯的宣传片。用声与色更直观的体现新款福克斯的动感设计及智能科技，电视上方从展厅顶部向下垂放白色帷幕，地灯于下方将其渲染，凝聚会场气氛的同时又屏蔽了周围环境的视觉干扰。 荡漾心琴 身穿白色晚礼服的钢琴师（女）在展厅一侧现场演奏，为来宾营造天堂般美妙

6、的旋律。幻妙旋律中安抚来宾心中的城市喧嚣之音，使之静心凝神体会新款福克斯至尊至尚的品质。 辅助元素 钢琴旁用鲜艳柱花做托景，给人以清凉、淡然的美丽心境。周围洒满鲜花、浪漫气息扑面而来；,九鼎助阵 十分把握,九鼎文化传播有限公司,九鼎助阵 十分把握,九鼎文化传播有限公司,萨克斯吹奏,感受非凡,钢琴弹奏,感受非凡,创意阐述,仪式篇 璀璨亮相 主持人介绍到场领导、嘉宾。并邀请参加仪式的领导上台（由身高在1.651.70米左右、气质甜美的礼仪引导），舞台中心置放80cm直径的水晶球，下方置展示台，周围布满鲜花。水晶球与电脑相连，内置“热烈庆祝福特C346隆重上市”字样，领导与嘉宾一起触摸水晶球，此时灯

7、光暗下，仅留一盏追光灯。倒水3秒后，金花四起，激情音乐响起，水晶球亮起，内置字样循环展示。此4步同步完成。声色混成一体象征着福特品质的完美结合。 终极展示 仪式后，主持人可邀请福特（信阳）4S店工作人员上台亮相，众人作出服务宣言。让到场嘉宾感受到福特（家）的感觉。进一步提升福特百年品质在消费者心中形象。 神秘亮世 案子中，最中心的一点是，我们的新车如何亮相？怎样加深新款福克斯在当天活动中的亮相记忆。互动是所有活动中最容易让人在结束后还津津乐道的方式。此次活动，我们全程采用互动。展厅中部有三个办公隔间，我们将隔间用桁架延长至可宽松容纳一辆新款福克斯的空间，制作精美对开的布帘，并与上方置放灯光。当

8、天上市的新款福克斯神秘隐身于其中一间隔间，其余两间可由福特（信阳）4S店置放精美小礼品。通过提前预热，告知到场所有来宾，我们将会有“神秘猜猜猜”活动，猜对者将会获得终极大奖（奖品由福特提供）。邀请的来宾进行猜测时，室内主灯光暗下，激情音乐由低至高升起，灯光扑闪亮起，制造紧张而期待的气氛。布帘由礼仪缓缓拉开，若被猜处没有停放C346,“遗憾”音乐响起，但由礼仪奉上精美礼品一份。若被猜处一猜即中或由其他来宾猜中，初上述音效外，全场灯光全灭。黑暗中，人的情绪最为紧张，视线黑暗度也仅为3秒，3秒后，辅助灯光伴随激情音乐起舞，布帘拉开，冷焰火燃起，全场气氛瞬间提至最高点。冷焰火燃后，灯光全部亮起，由驾驶

9、人员（由模特驾驶为佳）将车驾驶至舞台前中心处侧停，最佳角度需适合现场记者拍照。模特从车内走出，走至各自区域，记者开始拍照。之后配合解说员的解说，优美展示C346的所有特性及亮点。车模的选取尤为重要，专业素养是考虑第一位，人与车的结合可被车模展示的淋漓尽致。,九鼎助阵 十分把握,九鼎文化传播有限公司,感受非凡,创意阐述,九鼎助阵 十分把握,九鼎文化传播有限公司,仪式中最为重要的几点提示,1、灯光音乐的配合，执行人员的执行能力要求要高。采用对讲机即时配合，务必配合到位。触摸水晶球时，灯光灭时，效果灯光、金花即准备亮相； 2、要求嘉宾上台时，礼仪人员的素质要高，不仅是对外貌的要求，重要的是对礼仪的要

10、求，要到位，不得生硬。 3、领导参加完仪式后，要由礼仪领至提前预备好的区域，等待C346的亮相，所以礼仪工作是重点工作。 4、神秘猜猜猜时，灯光组、音响组、礼仪组、须配合到位，不得有差。 5、所有的仪式、亮相完美呈现后，车模从车中走出，此时要求选取的模特必须有“惊艳”效果，做一完美收场。,感受非凡,创意阐述,演艺篇 完美 水晶球仪式完后，嘉宾进入指定区域，拉丁舞曲响起，由信阳最顶尖拉丁舞者“唐锦”协同舞伴，奉上具有剧情式的别样拉丁。激情而澎湃，现场灯光配合，完美的舞者不经意间流露的是“福特”投入骨子里的品味。 惊呼 欣赏完后激情别样的拉丁，现象来宾被舞者精湛的舞技所吸引，这时礼仪引导来宾稍退几

11、步，福特将会为现场所有来宾记者呈现又一份视觉大餐。信阳前所未见的“水管舞”（或气球舞）将会第一次以如此近距离的方式呈现。别致有趣的水管舞将会把现场所有来宾带入一个神奇的世界，这个世界里，水管也会舞动，还有什么是不可能？体现着，C346将会给我们带来的也是前所未有的改变。 地方特色 在福特（信阳）4S店安排的抽奖后，信阳本土歌者将会给大家带来一曲信阳版的找自己，信阳方言的演绎，让人忍俊不禁，但歌者确实有着实力的唱功，曾多次参加国内大型演出，并是非常6+1的冠军获得者。,九鼎助阵 十分把握,九鼎文化传播有限公司,感受非凡,创意阐述,九鼎助阵 十分把握,九鼎文化传播有限公司,激情拉丁舞 表演者:唐锦

12、 彭亿冬,本土方言歌曲找自己 演唱者：黄金鑫 同时， 他也是位 爱情魔法师,感受非凡,创意阐述,九鼎助阵 十分把握,九鼎文化传播有限公司,感受非凡,创意阐述,水管舞简介 瞬间变幻莫测的水管秀舞蹈必备的道具是穿着身上的一套大彩管。当他跳舞时，身上穿着的伸缩彩管随着夸张的舞蹈动作使得手脚好像突然一下变得很长，动作十分夸张滑稽搞笑。 相信现场的所有观众的目光都会聚焦在舞台上，水管舞动出来艺术真是让人叹为观止!四肢的灵动性也就是水管舞的魅力所在。 水管舞具有独特的表演魅力,能使现场观众进入梦幻般的感觉和前所未有的视觉享受,突破了传统艺术,创意神奇,配合动感的背景音乐,天衣无缝的表演令人震惊。水管舞的奇

13、思妙想和有趣设计，不仅增加了肢体表现力，而且带来了奇妙的视觉效果，充分展示了在舞蹈创意上的创新意识，受到各大活动及电视台节目中广受好评！,九鼎助阵 十分把握,九鼎文化传播有限公司,“中国第一水管舞” Magic Pipes Show 水管舞王易术-(Pipes Show) ,是位创意梦想家。 作品曾登过北京网络春晚北京文艺山东卫视湖南卫视各大综艺节目. 2008年受“彩虹弹簧圈玩具”感染，开始专研舞蹈艺术。在舞蹈及水管弹簧道具上不断创新，使水管秀更具观赏性。配合欢快音乐节奏，现场表演极具感染力和趣味性。是一位能够真正将创意、舞蹈、表演融为一体的创意表演艺术大师。,拥有帅气外表的易术与当红艺人刘

14、谦犹为相似,80后的他是娱乐圈上耀眼的新星,曾多次和亚洲一线明星同台演绎时尚经典艺术。,表演者：易术 从信阳走出去的表演大师,PART B 演出,PART A 亮相,PART C 交流,内容：新车亮相,关键词：签名墙、播放宣传片、亮相仪式,内容：品味演出,关键词：水管舞、拉丁舞、灯光秀、模特展示,内容：互动交流,关键词：冷餐会、互动体验,感受非凡,活动概况-活动定位-创意元素-活动流程-效果展示-预算,九鼎助阵 十分把握,九鼎文化传播有限公司,感受非凡,九鼎助阵 十分把握,九鼎文化传播有限公司,流程安排,感受非凡,九鼎助阵 十分把握,九鼎文化传播有限公司,流程安排,感受非凡,九鼎助阵 十分把握

15、,九鼎文化传播有限公司,流程安排,感受非凡,活动概况-活动定位-创意元素-活动流程-效果展示-预算,九鼎助阵 十分把握,九鼎文化传播有限公司,启动水晶球,冷焰火喷发,注：若预算许可，可在舞台上方布置冷焰火瀑布，在舞台相对的方向，展厅口处布置3发流星式冷焰火，在即将启动水晶球时，流星式冷焰火射向舞台上方的瀑布，瀑布瞬间燃起，舞台边缘处的冷焰火一齐喷发，效果更佳，预算约需加3000元,感受非凡,九鼎助阵 十分把握,九鼎文化传播有限公司,舞台： 舞台两侧做翅膀造型，欲展翅飞翔。而不是按照市面惯例搭建方形背景板，别致的造型代表新福克斯的突破,感受非凡,九鼎助阵 十分把握,九鼎文化传播有限公司,C346藏身之处： 灯光与音乐的配合，再加以互动竞猜的方式，来宾对C346的期待将会上升至最高点,感受非凡,九鼎助阵 十分把握,九鼎文化传播有限公司,平面布置图,感受非凡,九鼎助阵 十分把握,九鼎文化传播有限