《POP规划管理》PPT课件

1、关于品牌形象/POSM布置规范之说明,群行销部 2007年9月,2,目录,品牌形象说明 新开店行销确认模版 POSM布置规范之说明,3,董事长的话,“自1996年集团进入速食行业后，德克士已成为顶新集团开拓中国大陆服务业市场的自创品牌。面对众多同业的激烈竞争，在努力建立自己的品牌形象。相信德克士的品牌将会在所有同仁与合作伙伴的努力下，生根中国，走向世界。” 天津顶巧餐饮服务咨询有限公司董事长 魏应行 2005年11月,4,德克士品牌精神,热情：不断推陈出新，早一步看见客户需求。 自信：坚持做对的事情，提供消费者更优良的速食产品。 舒适：态度亲切，服务专业，为消费者创造自在的用餐 环境。 活力：

2、做每一件事情，都能展现新鲜为我们带来的活力 与能量！,5,德克士品牌识别元素,品牌标志 中文品牌标准字 品牌应用色彩 辅助图文 指定应用字体,6,德克士品牌识别元素,7,品牌标志,小写英文字温暖、贴近人性 橙色新鲜、食欲 红色精神与活力,8,品牌标志形态,9,品牌标志错误应用,10,德克士新鲜生活标章,11,德克士活力圈,抢眼的框架，灵活的应用传递产品、促销或消费者利益点等各种时机,12,用色规范,使用标准、辅助色系，塑造品牌色彩印象,13,字体规范,透过持续不断，一致的运用指定字体，可以强化品牌质感，创造品牌风格,14,品牌影像风格,15,文字海报范本,16,old,new,文字海报范例,1

3、7,提示牌范本,18,old,new,提示牌范例,19,横幅1（文字为主）范本,20,横幅2（画面为主）范本,21,横幅3（新组合）范本,22,车体广告范例,品牌宣传类车体设计范例,促销活动类车体设计范例,101路,餐 厅 开 业 前 行 销 验 收 确 认 模 板,24,说明： 本资料所展示的新开店POP布置，为06年度最新版新开店资料，今后新开店的POP统一使用该布置。（新开店POP完稿光盘及使用手册9月初已提供全国行销，特别提醒：注意“十一”后提报的新开店、整改店为四代店，请行销同仁注意POP中四代店logo的正确使用） 上述新开店POP布置和每月全国性活动POP联合布置，各月新品及促销

4、活动POP变化，请子公司行销同仁注意依照群行销部下发的当月POP布置手册中的新品/促销布置进行调整。（本模板仅以十月新品和促销活动为例进行联合布置说明）,开业前子公司行销工作验收确认,25,标准图稿： 正面新开店主视觉画面 背面为当月新品上市或促销活动占1/3，其余2/3为子公司区域促销活动内容,DM（新开店画面+当月新品）,背面,正面,实际图稿,开业前群部各功能工作确认标准,各地促销活动需要,26,标准照片： 张贴2张新开店的落地窗海报，或1张新开店+1张当月新品/促销活动 门帖为当月新品上市的门帖。 临街海报箱为当月新品 要求：整个店外全景拍摄,落地窗海报和门帖张贴,实际照片,开业前群部各

5、功能工作确认标准,27,标准照片： 新开店的玻璃帖的粘贴。 要求：二楼店店外全景拍摄,玻璃帖张贴,实际照片,开业前群部各功能工作确认标准,28,标准图稿： 要求布置新品或促销海报。,店内印刷海报/喷绘海报,实际照片,开业前群部各功能工作确认标准,29,标准说明： 当月新品和促销成对或者2张新品成对放置。如上图。 张贴位置为餐厅入口到收银台处主动线天花板，用餐区不要悬挂,店内吊旗,实际照片,开业前群部各功能工作确认标准,或,30,标准说明： 灯箱片中间为8大常态套餐；套餐左右各为当月新品推荐，上图仅为示意图，相应组数灯箱片布局请参德克士整改灯箱片布局 横幅为当月新品和促销活动的横幅 POS机立卡

6、为新品和促销活动交替放置，或只放新品； 果汁机贴纸为鲜橙汁； 跳跳卡视当月需求而设置,店内柜台整体布置效果,实际照片,开业前群部各功能工作确认标准,31,开业前子公司行销工作验收确认,32,备注：免费赠品一律由子公司统一审核采购,开业前子公司行销工作验收确认,33,关于餐厅POSM布置规范之说明,生效日期：2007年9月15日起,34,德克士整体品牌形象规范,禁止使用有前代言人形象的POP “非FUN不可”米饭产品代言人肖像使用规范 “花儿乐队”只代言“非FUN不可”新定位米饭产品 使用期限截至2008年6月30日 其它参阅附件 “关于品牌形象相关说明及范本” “新开餐厅POSM布置标准”（预计9月底下发）,35,全国统一POSM布置规范,全国统一的新品/促销活动的餐厅布置手册，群行销部提前1个月下发到子公司行销人员手中 包含全国统一行销活动的POSM主视觉及其延展 子公司不得对组合、位置、比例等方面随意修改；如需调整，需经群行销部批准后方可改动,36,区域行销活动POSM规范,由子公司自行设计制作 必须遵守总部下发的CI手册的相关要求 户外媒体设计必需经群行销部审核批准后才能执行 餐厅任何促销物品，如气球、玩具等上面不得再出现一、二代店的logo及“小牛仔”卡