《政法在线》计划书.ppt

1、中共中央政法委影视中心,商业计划书,政法在线栏目商业计划书,目录, 节目立意 栏目内容 栏目的基本定位 栏目的选题和内容 栏目的表现形式 节目优势 背景优势 内容优势 需求优势 栏目市场分析与市场预期 播出平台分析 经营获利的渠道分析 栏目运营的收益预期 节目营销后续拓展空间的大致规划,政法在线栏目商业计划书,节目立意,随着中国民主进程的进一步推进，法制建设的进一步完善，社会各类涉法 案件倍受广大人民群众的关注和政府领导的重视。因此，各类有关案件的新闻 报道都会引起广泛的社会关注。要建设一个和谐社会，建立法律意识，普及法 律知识，完善法制建设是不可或缺的保证。因此，推出一档政法类的综合栏目 具

2、有广泛的社会需求。 正是由于上述原因，现在各个媒体中，有不少都开办了有关法律内容的栏 目。但是，都是因为各自资源的局限性，节目内容相对比较单一，不是犯罪案 件的追述（如“法制进行时”、“天网”等），就是法律案件的评述（如“大家看法”、 “讲述”等）。同时，立意的高度也不够，大多停留在事件本身和法律现象的表 层，没有就案件展开探讨政法建设、普法教育的得失与启示。因此，推出一档 综合性深入探讨法律现象的栏目正好弥补了法制宣传的空白。 因为政法内容是一个严肃性话题，现有的法律节目形式都比较单一。绝大 节目多数采用主持人讲述，引入案件，情景再现，当事人采访等内容形式。使 栏目更接近于系列专题片。忽略了

3、观众的参与与互动。除却案件本身的吸引力， 作为现代电视媒体的情境感和娱乐性被淡化了。因此，推出一档现场录制，嘉 宾与观众共同参与的法制类栏目迎合了广大观众的收视需求。 所以，摄制一档在中共中央政法委指导下，深度探讨政法建设得失，现场 互动，寓教于乐的大型普法类电视栏目政法在线是本栏目的最终立意。,政法在线栏目商业计划书,栏目内容 之 基本定位,政法在线将选择一个全国可以落地的，具有较高收视率与影响力的卫 视台播出。并在多个省、地级电视台进行联播。 栏目将面向普通电视观众，针对百姓关注的法律案件或政法事件，展开 百姓关心的话题，推动正确的舆论导向，让广大观众参与栏目内容，可以在 这个节目平台认识

4、法律、讨论法律、推动法制的建设。 栏目虽然是政法类节目，但通过“大讨论”这个新颖的形式，让法律走下百 姓心目中的高台，贴近百姓。使栏目具有教育性、时事性和娱乐性。,政法在线栏目商业计划书,栏目内容 之 选题与内容,政法在线栏目主要内容为对具有时事性、典型性、争议性、社会性和导向 性的社会法律案件的报道、探究与讨论。 选题内容涉及到法院、检察机关、公安机关、武警、监管机关、解放军政治部 等各个政法部门。从多个方面探讨我国政法建设中的进步与不足。发挥舆论监督的 作用。大力弘扬政法战线的优秀事迹，揭示政法工作中的痫疾为戒，普及法律知识 和法律意识，成为正面强大的舆论力量。 选题素材的来源则是依靠政法

5、在线实际的上级领导机关-中共中央政法委 的优势。面向全国和全行业。争取第一时间，第一视角，第一深度和高度，对于所 有符合栏目内容要求的政法事件进行筛选与报道。同时以高度的政治敏感度和社会 责任心的事件进行分析与讨论。并依托强大的政府与行业资源，邀请权威专家给予 及时的评点与建议。因此，选题资源是及其丰富的。,政法在线栏目商业计划书,栏目内容 之 表现形式,政法在线将建立政法类节目独树一帜的内容表现形式。 为了满足栏目普法的目的，加强观众的互动与参与程度，同时也是为了 打破这类节目固有的表现形式，本栏目采用演播现场录制，主持人现场串联， 邀请嘉宾、现场观众共同参与的“大讨论”的方式，层层剥离案件

6、脉络，剖析 法理与人情关系，最终达成共识，完成节目宣法、讲法的目的。 这一形式让观众成为了节目的主角之一，现场观众在节目中可以充分表 达对一个法律事件的看法，使普罗大众对一个社会法律事件的真实看法得以 充分展现。这样，最接近电视普通观众的情感与关注点，更好地得到广大电 视观众的共鸣。然后，在主持人和法律专家的引导下，达到以法律的目光看 待法律事件，并引用到现实生活中，达到知法、懂法、运用法律来保障自己 的民主生活。 而邀请社会各个行业的知名人士作为节目的嘉宾，既可以提高节目的亮 点。也可以让这些名人以普通人的身份接触法律事件，在认识和提高法律知 识的同时，为社会做到表率的作用。使节目目的达到更

7、好的效果。 这种形式是现有政法类节目没有的，具有新颖性；这种形式充分激发观 众的兴趣与关注，具有收视率的保证；名人明星的法律认识与事件观点具有 明星效应，也使栏目具备了轻松的娱乐性！,政法在线栏目商业计划书,节目优势 之 背景优势,政法在线栏目具有强大制作和宣传的背景优势。 政法在线是中共中央政法委支持与指导下推出的一档法制类节目。栏目 的主办单位之一就是中央政法委影视中心。因此，节目具有很强的政策性和导向 型。作为中国政法战线最高的监督管理部门，中央政法委在各省，各地区和各县 行政单位都有直属的相应各级政法委机关。因此，节目摄制可以得到最大的政府 支持与帮助。还是因为政法委监管着公、检、法、

8、司等所有政法部门，所以各类 案件与事件都有可能成为栏目的节目内容，节目题材广泛而时效。也正是由于栏 目受到中央政法委的领导，对于社会一些有争议的法律案件和法律现象，栏目才 有能力进行剖析和报道，具有栏目独特性和思想高度。 正是因为栏目强大的背景优势，保证了节目内容的丰富、深入、独特、全面 的特性。不单会吸引广大电视观众的关注，也会得到更多各级政府的重视。对于 栏目的宣传与推广会起到不可估量的作用。,政法在线栏目商业计划书,节目优势 之 内容优势,政法在线栏目具备三个其他法制类节目无法实现的内容优势。 一、内容涉猎的广泛性： 由于政法在线栏目受到中央政法委的指导和支持，所以它可以涉猎的 案件可以

9、遍及政法战线的各个部门机构。同时，内容不单单停留在法律案 件的范畴内，还可以关注政法人物，百姓的民主生活使栏目内容有更 广阔的空间； 二、节目内容探讨的深度和高度： 也正是有了中央政法委的指导和支持，栏目所涉及的法律案件得以进行深 入的报道，挖掘新闻背后的故事，满足观众欲了解事件原始的欲望；同时， 对于那些社会影响比较大的事件，可以以比较高的政策性高度给予评价或 剖析，为广大观众提供一个比较信服的导向； 三、突发事件的报道速度： 政法在线所具的背景优势帮助栏目可以在第一时间内获得突发事件的 相关信息，并可以较快地获得政府对于事件报道的指导意见。这样，栏目 就可以在第一时间对事件进行追踪采访，并

10、准确地对该事件进行报道讨论。,政法在线栏目商业计划书,节目优势 之 需求优势,广大电视观众的需求：一直以来，法制案件一直为广大百姓所关注。除了对于案件 案情的好奇心，还有对发生在社会上，生活中的法律事件有 探究与发表自身观点的诉求。因为，每一个案件摆在大众面 前时，人们对于案件中事事非非的立场和态度，也是人们对 于自己道德标准和价值观的一次次拷问。人们渴望呼唤真善 美的和谐社会环境。因此，有一个栏目给观众机会讲出自己 的观点，表达小民的法律与道德文化是电视观众需求而从未 实现过的。所以，政法在线栏目有观众需求的优势。 电视节目市场的需求：现代电视市场轻松娱乐成为了主流。而作为严肃话题的政法 类

11、节目却很难做到这一点，因为法律是严肃而崇高的，涉法 案件往往是沉重和愤懑的。 因而绝大多数相关节目都是采用 主持人陈述采访的专题片的形式。而政法在线另辟蹊径 将案件与法理放在节目中讨论与认识，在论辩中找到法律依 据与答案。这种有益而轻松的节目形式正好填补了电视节目 市场的空白。 政府法制宣传的需求：在社会发展的新形式下，民主建设和法制建设更加需要政 法在线这样寓教于乐的法制节目。让群众参与政法建设， 更好认识与理解中国民主法治生活，是政府大力支持的。,政法在线栏目商业计划书,栏目市场分析与市场预期 之 播出平台分析,政法在线栏目的首播电视台选择了浙江卫视。这是综合考虑了频道风格、 全国收视排名

12、、平台影响力和地区经济实力后的选择结果。 2008年起，浙江卫视大张旗鼓地推出了打造“中国蓝”的频道改造运营运动。 推出我爱记歌词、敢唱才会赢等一系列被观众热捧的电视栏目，而且 节目迅速风靡全国，甚至版权卖到了海外。同时还保留了风雅钱塘、亚 妮专访这样有文化底蕴、口碑度较好的节目。使整个频道风格形成了全新的 适度的娱乐风格。这种适度的娱乐风格符合政法在线的风格定位。 从2008年起，浙江卫视在全国卫视的收视率排名在不断飞速上升。从08年,全国排名第八位,全国排名第二位,的全国排名第8位，到09年排名第2位，可以说是 一年一个台阶，根据权威机构对10年全国卫视的 分析，频道创新能力浙江卫视名列第

13、二，说明该 频道还会有拉升的空间。优秀的收视环境非常有 利于政法在线栏目以较短的时间推开，并凭 借栏目自身的优势获得全国观众的关注和认可。 播出平台所在区域的经济基础和区域内的广 告消费能力直接影响着栏目运营初始和成长阶段 的运营收益。浙江是我国经济大省之一，众多大 型企业都落户在那里。选择浙江卫视也为栏目未,来的经营发展创造了良好的条件与环境。 相信政法在线独特的风格与内容，一定会和这一平台相形一张。,政法在线栏目商业计划书,栏目市场分析与市场预期 之 经营获利的渠道分析,政法在线栏目经营主要有三个获利渠道。 一、栏目广告经营： 这是一个传统的栏目获利方式。广告经营的保证来源于栏目播出的平台

14、的 广告价值和节目本身的广告价值。这个价值首先由收视率直接影响的广告 价格高低，和观众与广告商对频道与节目的依赖度体现的。经过前面的分 析政法在线栏目本身内容和形式优势与浙江卫视的排名与风格，保证 了栏目这一渠道的可靠性。 二、节目的发行： 由于栏目背景的独特性，节目内容与形式的独特性，为节目在各个省、地 级卫视和电视台创造了良好的条件。现在就已经有个别卫视台联系购买本 栏目。根据中国国内电视栏目市场发行的运营模式，栏目发行可以采用节 目购买、携带广告、置换时间、置换节目等等多种方式。这为节目发行获 利创造了广阔的空间。 三、栏目副产品的开发： 栏目丰富的案件故事与人物为开发其他传播媒介提供了

15、充分的素材。栏目 在政法领域的宣传工作，也会在行业中树立良好的形象，这为栏目在电视 媒体线下举办多种经济利益与社会利益并举的活动创造了条件。,政法在线栏目商业计划书,栏目市场分析与市场预期 之 栏目运营的收益预期,栏目的运营收益根据获利渠道的分析主要由三部分组成，既： 栏目收益=广告收益+节目发行收益+栏目副产品开发收益 1、广告收益：按照2010年浙江卫视广告刊例和频道节目安排，政法在线栏 目可能占据的播出时间为16：25至18：25，或21：10至22：40这两个时段中 间。按照国家现行节目时长与广告时间比例计算，30分钟的政法在线应获 得3分钟左右广告时间。既：栏目的广告价格应为 282

16、000-576000元/期。减去刊例折扣和电视台分账收 益，实际广告价值应不低于价格的30%，84600元/期或 172800元/期。全年可收益440万元-900万元。这其中 不包括数百万价值的植入式广告和软广告的收益。,2、节目发行收益：发行有多种收益方式。按照现行国内节目发行行情，采用携带 广告或置换广告时间的方式收益最大。按照已经有购买意向的深圳卫视为例计 算：节目占据该频道综艺节目时间段21：10至23：10，随片携带1分钟广告。 按照深圳卫视的广告刊例的节目广告价格为120000元/期。只需扣除刊例的折 扣，实际节目发行价值可达到72000元/期，全年可收回约380万元左右。即便 其

17、他卫视或省、地级电视台没有同样高的收益，但数量累计也将是客观的收益！ 3、栏目副产品的开发：这部分收益虽然不易量化，但是有中央政法委的指导支持， 这部分收益也是可以实际落实的。 因此，按照以上保守计算，政法在线栏目年收益不会低于1200万元人民币！,政法在线栏目商业计划书,栏目市场分析与市场预期 之 节目营销后续拓展空间的大致规划,政法在线栏目一旦走入节目运营的正轨，按照预期达到了栏目良性运营， 并达到了获利收益目标，整个栏目就可以转为项目运营模式。 首先大力提高栏目的品牌效应。利用节目内容优势，频道优势，精心栏目的 包装宣传，并不断更新节目形式，增加节目亮点，打造成政法类节目首席品牌。 从而争取更好的节目时间，提高节目广告的含金量，提升栏目广告的价格和价值。 这将是节目的广告收入和发行收入提高2-3倍。 利用栏目背景优势，通过各级政法委机关，建立栏目自己的政法案件新闻报 道渠道。可以第一时间