康师傅市场推广策划方案51p.ppt

1、3+2松派夹心- 分享好时光 整体市场推广案,3+2苏打夹心推广历史回顾、创意发想 背景分析 消费者认知 推广主题拟订,3+2松派分享好时光 派样篇 店头行销篇 媒体合作篇 主轴高潮篇,目录,市场背景分析,3+2苏打夹心（1998-2002）河南整体市场表现 历次推广回顾 及 LEARNING SHARE 目前消费者认知 及 消费者认知深度发现,市场背景分析- 3+2苏打夹心销售趋势,3+2苏打夹心河南1998-2002年度市场表现： 98年上市，99年市场推广启动，自此进入上行通道，992000年连续成长355%、8.48%，销售额分别为786、852.64万元；进入2001年衰退12.98

2、%，销售742万元，低于99年42万元。,市场背景分析-以往历次推广回顾,3+2苏打夹心各次推广大型造势活动 1998 无 1999 无 2000、07 推广主题：“多用一层心，关爱在眼前” 郑州丹尼斯人民店 ROAD SHOW （天津独场） 2000、10 推广主题：“多用一层心，创意在眼前” 郑州丹尼斯人民店/洛阳 ROAD SHOW 2001、10 推广主题：“秀出你的创意-3+2创意舞蹈大赛” 郑州丹尼斯人民店 ROAD SHOW,市场背景分析-以往历次推广LEARNING SHARE,3+2苏打夹心实地推广心得： 1、推广主题，突出“创意”的利基 “多用一成心，创意在眼前”；“秀出你

3、的创意” 与消费者的实际认同存在着巨大落差的现实。 2、舞台造势形式推广方式，存在 现场主要受众 与 TARGET 的一至性的矛盾 影响人群的有限性与资源使用的高投入的矛盾 3、促销手法创新性的缺乏，实际执行的落实性较差。 4、产品推广中促销助成物系列感的建立，使推广事半功倍。 5、对一个产品的推广：集中资源，环扣使用是其成功的必要保证,市场背景分析-消费者认知,3+2 苏打夹心目前消费者认知： 3+2苏打夹心是一种 好吃的 、流行的、年青有活力的、比较容易 发腻的、 优致高档次的、价格较贵的、饼体 较硬的有着3层苏打2层夹心休闲食品。 3+2 消费者发现： 3+2苏打夹心是一种 美味的 、丰

4、富的、有内涵、有智慧、有创 意. 新奇的、 充满关爱、与朋友/同事/家人 分享、在家中/宿舍/影院等处享用、在早餐 时、闲暇时、旅游时享用的时尚 休闲食品。,3+2松派夹心 面对3+2苏打夹心推广的成功与缺憾 该 怎么办？,3+2松派推广的思考,3+2 松派夹心推广策略选择,3+2苏打夹心 消费者认知与3+2松派夹心推广表现,3+2松派夹心推广主题的甄选,3+2松派夹心分享好时光推广主题延展探讨,综上所述，特提出： 3+2松派夹心- 分享好时光,3+2松派夹心推广主题的甄选,3+2松派夹心分享好时光,迅速扩大知名度，提高尝试购买率的利器 -派样篇,3+2松派夹心分享好时光,3+2松派夹心分享好

5、时光,派样篇,3+2松派夹心分享好时光,派样篇,3+2松派夹心高校派样推广案 活动主题： 3+2松派夹心- 分享校园好时光 活动时间： 9/15-10/20 活动地点： 郑州大学、郑大工学院、郑大医学院、中原工学院、郑州工程学院、河南财经学院、郑州航院、华北水利学院、省轻工业学院、省商业高等专科学校,3+2松派夹心分享好时光,派样篇,3+2松派夹心高校派样推广案（续一） 具体活动内容： 1. 选择各高校的女生楼进行入室派样。 2.“康师傅3+2校园时光分享卡” 同步派样。 A.对产品派样的效果进行深化，扩大讯息告知。 B.通过回函测试，评估派样效果，作为活动调整依据。 C.对后续促购推动并埋下

6、伏笔。 配合事项： 校园点歌台-媒体合作（具体见 媒体合作篇),派样篇,3+2松派夹心分享好时光,3+2松派夹心高校派样推广案（续二） “康师傅3+2-校园时光分享卡”活动具体内容： 1. 同产品派样结合,同步进行. 2.按照该卡要求,填写完整后,于周六日交给促销商场促销员/寄回公 司,可以： A.参加“康师傅3+2金句大收集”活动：一等奖：3+2时尚手表 10块 二等奖：3+2精美MENO本 80个 ；三等奖：3+2迷你手机架 200个 B.并可获得“3+2松派夹心- 分享好时光之 激 情 60 秒” 抽奖卡一张.有参加该活动抽奖机会一次.,派样篇,3+2松派夹心分享好时光,3+2松派夹心高

7、校派样推广案（续三）,3+2松派夹心分享好时光,3+2松派夹心分享好时光,派样篇,3+2松派夹心办公楼/社区派样推广案 活动主题： 3+2松派夹心-分享幸运好时光 活动时间： 9/15-10-15（下午5：30至6：30） 活动地点： 润华商务花园、明辉大厦、索克大厦、裕达国贸、末来大厦、发展大厦,3+2松派夹心分享好时光,派样篇,3+2松派夹心办公楼/社区派样推广案（续）,具体活动内容： 1. 选择郑州较有名气之写字楼/社区楼进行定点派样。 2.“康师傅3+2幸运时光分享卡” 同步派样。 A.对产品派样的效果进行深化，扩大讯息告知。 B.通过分享卡兑换，测试派样效果，做为调整依据。 C.对后

8、续促购推动并埋下伏笔。 配合事项： 相关电台、报纸、TV-媒体合作（具体见 媒体合作篇),3+2松派夹心分享好时光,“康师傅3+2-幸运时光分享卡”活动具体内容： 1. 同产品派样结合,同步进行. 2.按照该卡要求,填写完整后, 于周六日交给促销商场促销员,可以： A.参加“康师傅3+2-幸运对对碰” 1）参加3+2松派夹心-分享好时光之激情60秒抽奖机会一次 2）在此期间如有购买3+2一代：凭小票/幸运卡按照所购康师 傅糕饼金额，使抽奖机会加倍。 B.将幸运卡，寄回公司： 可获得“3+2松派夹心- 分享好时光之 激情60秒” 抽奖机会一次.,3+2松派夹心办公楼/社区派样推广案（续一）,派样

9、篇,3+2松派夹心分享好时光,派样篇,临门的一脚，主动出击的堡垒 -店头行销篇,3+2松派夹心分享好时光,店头行销篇,店头行销篇,产品力,店头行销力的构成,3+2松派夹心分享好时光,价格的恰切,陈列的呈现,广宣的表达,3+2松派夹心分享好时光,店头行销篇,店头促销,3+2松派夹心分享好时光,促销效果的最大化的配合事项： 1.推广产品特殊陈列的配合 2.推广产品POP、特价海报等广宣的配合 3.价格的诱惑性配合,店头行销篇,店头促销 促销目的： 以3+2松派夹心松松脆脆的口感为主诉求，传达一种轻松（松脆），愉快又极富创意（3层饼体2层夹心）的心情分享感受。 每次在食用3+2松派夹心时，均在体会一

10、种分享的乐趣，或与好友分享，或与爱人分享，或与家人分享 促销地点： 丹尼斯人民店、金博大二七店、北京华联、丹尼斯花园店、正道花 园、丹尼斯中原店、金博大碧波园、商业大厦、金山量贩、,3+2松派夹心分享好时光,店头行销篇,店头促销 促销具体方式： 周末促销，凡购买3+2松派夹心6元即可参加“幸运转转转”活动： 制作一个转盘，上面分为六个区，每个区赋予 它一个名称：青春时光、浪漫时光、温馨时光、 刺激时光、* 时光、* 时光。每种时光代表公司一种赠品。转动转盘，指针指向哪个区域，即可获得相应赠品。,3+2松派夹心分享好时光,店头行销篇,3+2松派夹心分享好时光,店头行销篇,此次3+2推广的高潮之一

11、 “ 康师傅 美味总动员” 糕饼特卖场（厂商周） （具体执行略）,市场推广的助燃剂，讯息传达的扩音器 -媒体合作篇,媒体合作篇,3+2松派夹心分享好时光,媒体合作篇,3+2松派夹心分享好时光,媒体合作篇,3+2松派夹心分享好时光,媒体合作具体形式及内容 （略）,推动整体推广高潮的指示灯，凝聚话题焦点的工具 激情 60 秒,3+2松派夹心分享好时光,高潮篇,3+2松派夹心分享好时光,活动主题： 康师傅3+2松派夹心 分享好时光，激情60秒 活动时间： 新品 上市- 9月30日 活动预热期：主要为活动规则告知 10月01日-11月30日 活动执行期：活动 的 推动、高潮 10月-11月 单周抽奖

12、10月-11月 双周兑奖 通过单双周交替抽奖/兑奖，再加以贯穿其中媒体的合作的有效 利用、炒作，控制活动节奏，推动活动走向高潮，并在一定时段内 保持话题效应相当的持久性。,高潮篇,康师傅3+2松派夹心 分享好时光之激情60秒 （续） 活动地点： 选择标准： 1）大卖场 2）具有影响力 3）具有相当的集客力 依此选择：丹尼斯人民店；金博大二七店；北京华联二七店,3+2松派夹心分享好时光,高潮篇,3+2松派夹心分享好时光,高潮篇,活动方式： 经抽奖产出的幸运者或其指定代理人一人（不限男女/年龄），一人 可带一辆购物车，从入口处幸运者开始行动计时，至指定收银台为止限时 60秒，可在卖场内疯狂抢购康师

13、傅产品，所抢即所得。 所抢购产品之金额由促销举办方负责支付（限价值5000元内）。 超出所限时间60秒，抢购无效，可得康师傅糕饼纪念品一份 （产品组合：价值100元）。,康师傅3+2松派夹心 分享好时光之激情60秒 （续一）,3+2松派夹心-分享好时光,3+2松派夹心 分享好时光-激情60秒： 费用预估： 三群产品：方便面、饮品、糕饼单箱成本最高对比分析,高潮篇,小结： 康师傅产品单箱价格最贵者为本品3+2四联包，预计参加活动者最多可拿10箱3+2四联包，计1176元。 以10-11月抽出16（4人/次）人计， 费用金额上限：1176元/ 人*16=18816元,3+2松派夹心-分享好时光,3

14、+2松派夹心 分享好时光-激情60秒：,高潮篇,3+2松派夹心分享好时光,3+2松派夹心 分享好时光-激情60秒： 事前准备： 1、制作有关活动内容的DM在各促销商场派发告知。 2、制作有关活动内容的DM结合高校派样派发告知。 3、制作有关活动内容的DM结合办公楼/社区派样派发告知。 4、在活动商场特价DM上告知活动内容。 5、利用与郑州电视台综艺新干线、RD等媒体合作契机，在电视中插播活动告知。 6、与欲进行活动商场洽谈具体活动事宜及商场需配合事项（场地、秩序维护等）。,高潮篇,多渠道、多层次、高密度的讯息告知 活动成功的关键。,3+2松派夹心分享好时光,3+2松派夹心 分享好时光-激情60

15、秒： 事中控制： 1、与十一档期糕饼周相结合 每天将进行活动时间划分为几个时段，不断循环告知，刺激现场购物冲动。在指定时段-十一黄金周的周末第一次抽奖，幸运消费者即可在次周周末18点到指定商场参加“激情60秒活动”。 2、与郑州电视台综艺新干线合作 活动前期在电视台播放相关活动相关内容，并可在活动现场产生两位幸运者（不一 定是现场观众），幸运者可在10月12.13日下午18点到指定商场参加“激情60秒活动”。 不断地提示消费者，积极刺激冲动性购买，提高初次购买率 3+2松派夹心成功的保证,高潮篇,3+2松派夹心 分享好时光之激情60秒： 事中控制： 1.随时关注“校园时光分享卡”、“幸运时光分

16、享卡”回函、兑奖状况，作为策 略调整依据之一。 2. .随时关注媒体合作活动讯息是否充分、准确，是活动控制的关键点之一。 3.注意活动的推广波次清晰、环环相扣，框架紧凑，节奏鲜明。 集中资源、环扣使用 3+2推广成功的不二法则,3+2松派夹心分享好时光,高潮篇,3+2松派夹心分享好时光,3+2松派夹心 分享好时光之激情60秒： 事后总结： 1.将活动分为几个波段，每个波段设立几个KPI，每个波段一结束后，及时总结成败得失. 2.及时总结，及时调整推广活动始终处于严密掌握中，主动始终在手。 严密组织，彻底落实 3+2推广的成功的根源,高潮篇,3+2松派夹心分享好时光,总体活动费用明细表： 试吃派

17、样：计3420元 商场派样：20场*6人/场*15元/人=1800元 高校派样：10所*6人/所*15元/人=900元 办公楼派样：4场*4人/场*15元/人=240元 社区派样：8场*4人/场*15元/人=480元 激情60秒：18816元 高校音乐点歌台：2000元 媒体合作：5000元 分享卡费用：10000 费用总计：39236元,高潮篇,3+2松派夹心分享好时光,3+2松派夹心 分享好时光 推广活动整体活动框架及关系图,指针篇,3+2松派夹心分享好时光,指针篇,推动剂： 3+2松派夹心- 分享好时光 之 激情60秒,派样组合： 产品派样 校园时光分享卡 幸运时光分享卡,店头行销组合：

18、 店头促销 厂商周（糕饼周）,媒体合作组合,3+2松派夹心分享好时光,高潮篇,烟台长城葡萄酒2005年媒体策划,2005年2月,目 录,背景资料及研究课题 过去一年全国范围内竞争品牌媒体投放情况回顾 全国葡萄酒行业主要品牌投放总况 张裕、王朝、华夏长城等主要竞争对手投放情况 目标消费者分析 目标消费者基本情况分析 目标消费者葡萄酒消费情况分析 目标市场消费者媒体偏好情况分析 媒介环境评估 报纸媒体阅读率分析 媒介策略 媒介目标 媒介选择及策略 媒介行程及费用预估,背景资料,主要市场： 华东地区：上海，浙江（杭州、宁波、温州），江苏（南京、无锡），安徽（合肥） 华南地区：广东（广州、深圳），福建

19、（福州、厦门） 西南地区：重庆，四川（成都），贵州（贵阳） 其他市场：湖北（武汉），北京、济南、大连、西安,我们的课题,建立 烟台长城葡萄酒 华东、华南、西南地区强势品牌形象,我们的策略： 精准的目标对象生活形态研究 目标市场竞争对手媒体研究 有效的媒介策略运用 有效的预算分配 重大节假日媒体有效运用 有效的媒介战术运用,我们的课题：2005年葡萄酒行业增长速度进一步加快，大企业的品牌形象个性化需求强烈，新年中宣传力度会明显加大。如何在广告声音战胜对手，争取主要销售区域华东、华南、西南市场主导权的获得，成为这些地区葡萄酒类强势品牌显得更加重要！,过去一年葡萄酒行业媒体投放情况回顾,调查区域：全

20、国 调查时间：2004年1月-2004年12月 调查媒体：TV、NP、MG 费用计算：广告刊例价 调查目的：了解全国葡萄酒市场过去一年的媒体投放情况，了解葡萄酒市场的媒体投放季节性及市场容量。然后分别从主要竞争对手的投放，研究对手策略，并看到市场规模及发展方向。 数据来源： 2004年CVSC-TNS RESEARCH,全国过去一年葡萄酒行业前十位品牌媒体投放统计（按媒体、品牌）,数据来源：2004年CVSC-TNS RESEARCH 调查时间：2004年1月-2004年12月 调查城市：全国 调查媒体：TV、NP、MG 单 位：千元（RMB）,几乎所有厂家都把重点放在电视上，并用报纸作为辅助

21、媒体。,全国过去一年葡萄酒行业媒体投放统计（按媒体、月份）,数据来源：2004年CVSC-TNS RESEARCH 调查时间：2004年1月-2004年12月 调查城市：全国 调查媒体：TV、NP、MG 单 位：千元（RMB）,每年9月到来年的2月，是销售旺季，也是媒体投放重点时期。,小结,市场发展状况： 市场的主要份额为国内几个大的葡萄酒厂商所垄断； 目前国内市场占有率靠前的葡萄酒品牌包括：中粮酒业下属华夏长城、烟台长城、沙城长城，张裕，王朝等，以上五家占到中国葡萄酒市场份额的六成以上； 白酒行业开始将葡萄酒的市场增长视为市场下滑的重要原因； 行业增长速度可能进一步加快，但领先企业和小企业间

22、的差距将明显加大； 小企业生存空间被进一步压缩，大企业的品牌形象个性化需求强烈。 品类投放偏好： 作为酒精类饮料，节假日消费是其显著特点。故厂家多选择在大型节日前夕进行大规模的投放，特别在每年的9月开始到第二年的2月，取相隔比较近的国庆、圣诞、元旦、春节四大节日。 品类媒介选择： 各品牌仍利用电视的强效性，把电视做为首要媒体选择。报纸媒体作为辅助宣传媒体，在平时做品牌提示，在销售旺季为促销增强宣传。,目标消费者分析,调查区域：全国 目标受众：25-40岁所有人群&过去半年是否饮用过葡萄酒 调查时间：2004年秋季 调查方式：入户问卷调查 调查目的：了解全国葡萄酒消费者情况。对葡萄酒酒的消费量、

23、饮用场所、品牌忠诚度、媒体接触情况等进一步进行分析。 数据来源： China Marketing & Media Survey 2004 (Autumn),目标消费人群简略分析,数据来源： China Marketing & Media Survey 2004 (Autumn) 调查对象：25岁 -40岁&有饮用过葡萄酒 调查项目： 基本资料 调查城市：ALL30个主要城市,这部分人群以公司企业职员为主，年纪在2540岁之间； 他们拥有较好的教育程度及收入水平，讲究品牌消费，关注品位生活各个方面； 他们关注生活质量，注重身体健康，对于烟酒有较高的要求； 他们的商务应酬及社会性邀请非常多，需要在

24、各种酒宴上饮用酒精类饮料。,目标群：25-40岁,中高收入,追求高品位生活一族 (社会富裕层 白领阶层 地方政府公务人员),目标消费人群一天的生活方式,目标消费者葡萄酒饮用频次分析,数据来源： China Marketing & Media Survey 2004 (Autumn) 调查对象：25岁 -40岁 调查项目： 葡萄酒酒-过去半年大约饮用多少瓶 调查城市：ALL30个主要城市,我们的目标是使主流消费者成为重度消费者，并扩大消费群体。,（%）,主流消费人群,市场潜力巨大,重度消费人群,将主流消费人群引导发展成为重度消费人群,引导未饮用过人群成为消费者,目标消费者葡萄酒饮用品牌分析,张裕

25、和华夏长城在市场上的占有率最高，其次是通化和王朝。,数据来源： China Marketing & Media Survey 2004 (Autumn) 调查对象：25岁 -40岁&有饮用过葡萄酒 调查项目： 葡萄酒酒-过去一年饮用过的品牌 调查城市：ALL30个主要城市,目标消费者媒体接触偏好分析,数据来源： China Marketing & Media Survey 2004 (Autumn) 调查对象：25岁 -40岁 调查项目：媒体接触情况 调查城市：ALL30个主要城市,户外媒体和电视媒体不相上下，报纸媒体接触率也很高。,目标消费者报纸栏目类型偏好分析,数据来源： China Ma

26、rketing & Media Survey 2004 (Autumn) 调查对象：25岁 -40岁 调查项目：媒体接触情况 调查城市：ALL30个主要城市,新闻类栏目是最受到关注的，特别是国内及国际新闻。,目标消费者户外媒体接触情况分析,数据来源： China Marketing & Media Survey 2004 (Autumn) 调查对象：25岁 -40岁 调查项目：媒体接触情况 调查城市：ALL30个主要城市,公交车体广告和候车亭广告最为贴近受众，效果最为显著，,小结,根据CMMS调查25-40岁所有人群过去半年人均饮用葡萄酒的瓶数为3瓶，但有相当一部分人群集中在1瓶或以下，这是我

27、们最需要争取的人群。 消费人群注重生活方式，关注品位生活各个方面；关注生活质量，对自己的未来充满了憧憬，对新事物容易认同。 烟台长城葡萄酒的最终消费人群可能由这四部分人构成：商务及公务应酬人士（夜场、餐饮），白领及小资（商超购买，家中自饮），节日送礼人群（商超购买），自我保健类（商超购买，家中自饮） 特别注意由于目标消费者为成年人，他们在报纸栏目类型上，比较重视国内外新闻及主要头条新闻的关注。 户外广告在各地有相当的影响力，可考虑在常规平面媒体之外选择户外媒体作为长期补充。公交巴士广告和候车亭广告是最佳选择。,烟台长城葡萄酒媒介目标,活动期：,多种媒体组合，围绕“世界葡萄海岸小姐大赛”进行宣传

28、，建立品牌的好感度和美誉度；增加购买欲望 。,维持一定的广告量投入，保持消费者对烟台长城葡萄酒的认知度，促进产品销售。,使“产自葡萄海岸的葡萄酒是最好的葡萄酒”这一标准深入人心！,全面的传播：品牌核心“葡萄海岸”,维持期：,媒体策略运用选择媒体及理由,杂 志MG 杂志：通过对高端杂志的投放，传播公司理念和发布产品信息，提升品牌形象，同时扩大影响力,户 外 OD 户外：可见度高，接近售点，接触频繁，到达率高，而且相对来说发布时间长，媒体费用便宜。,平面媒体弥补夜间时段户外媒体的不足， 户外媒体在白天延续对平面广告的记忆性。,报纸媒体更快的到达目标人群。 杂志媒体主要针对高端人群,烟台 长城,报

29、纸 NP 报纸：可以作详细介绍的广告及促销广告，具有特殊的新闻性和准确的时效性,媒介选择及投放策略,报纸,户外,投放策略：流动的公交巴士广告与亮丽夺目的候车亭广告相结合。在上海、广州等地以白领常用交通工具地铁为主。 特别策略：在选择候车亭网点上多靠近产品的终端销售场所，如大型超市、酒吧一条街、高档餐饮场所等。在选择公交巴士线路时，对每个城市进行网式覆盖，途经繁华地段、高档商务区为主。 具体选择（地铁）：站台大牌结合价格相对便宜的梯牌 具体选择（候车亭）：套装购买，大牌为主， 具体选择（公交巴士）：双层巴士与单层全车身广告相结合,具体选择（版面规格） ：根据品牌形象及知名度，建议选用竖1/4版和

30、半版为主 具体选择（版面）：主要选择国内新闻、国际新闻版进行投放 投放策略：前期采用竖1/4版进行赛事宣传和铺垫，6月预赛、8月赛事期间，还有9月底国庆前期，采用半版+竖1/4版进行投放。在销售旺季，继续采用半版+竖1/4版，主要宣传品牌形象和品牌核心。 另外，建议可间或采用软文投放，进一步阐述品牌理念、产品信息，巩固消费者记忆和帮助消费者理解，感性地与消费者进行强效实时沟通。,杂志,具体选择（版面规格） ：根据品牌形象及知名度，建议选用整版为主，连续竖1/3版做为补充。 具体选择（媒体类别）：高档时尚类杂志、航空杂志、经济类杂志 投放策略：在活动期间采用整版广告和软文宣传为主，侧重软文宣传，

31、对赛事进行报道。 销售旺季采用整版广告对品牌核心进行重点突出，并采用竖1/3版对细分产品进行详细宣传。,具体媒体选择（报纸&户外）,根据各个城市媒体状况及媒体影响程度，建议选择以下媒体进行投放。,具体媒体选择（杂志）,根据各类别媒体中的情况，建议选择以下媒体进行投放： 在投放时，建议以经济管理类和新闻时事类为主； 时尚类建议在几大节日，如圣诞节、情人节前期结合节日专题进行投放； 航空类杂志建议在国庆、元旦及春节前的旅游旺季进行投放。 活动期间，建议在时尚及新闻类杂志采取软文报道，进行宣传。,烟台长城葡萄酒2005年总体媒介行程,6-8月“世界葡萄海岸小姐大赛”活动期间， 主要投放报纸及杂志媒体

32、为比赛造势，并在8月加强投放候车亭或地铁媒体。 5月-次年4月投放半年期的车身广告，延续广告声音。 在销售旺季的10月到次年2月，同时投放报纸、杂志、户外等媒体，全方位宣传。,附件：报纸媒介环境评估,调查区域：华东、华南、西南等地区 目标受众：25-40岁所有人群 调查时间：2004年 调查方式：报纸（入户访问调查） 分析目的：通过报纸阅读率的数据分析，明确最终选择的媒体，并结合2005年的预计发展情况，确定媒介策略及媒介排期原则。 数据来源： China Marketing & Media Survey 2004 (Autumn),北京地区报纸媒体阅读率分析,数据来源： China Mark

33、eting & Media Survey 2004 (Autumn) 调查对象：25岁 -40岁 调查项目：阅读的报纸 调查城市：北京,上海地区报纸媒体阅读率分析,数据来源： China Marketing & Media Survey 2004 (Autumn) 调查对象：25岁 -40岁 调查项目：阅读的报纸 调查城市：上海,广州地区报纸媒体阅读率分析,数据来源： China Marketing & Media Survey 2004 (Autumn) 调查对象：25岁 -40岁 调查项目：阅读的报纸 调查城市：广州,深圳地区报纸媒体阅读率分析,数据来源： China Marketing & Media Survey 2004 (Autumn) 调查对象：25岁 -40岁 调查项目：阅读的报纸 调查城市：深圳,福州地区报纸媒体阅读率分析,数据来源： China Marketing & Media Survey 2004 (Autumn