4A免费策划：小天鹅品牌建议的全方位规划建议.ppt

1、1、与时俱进推进专业领域的掌门人天鹅布兰德提案的全方位企划提案，电通东派广告公司2002.1.25， 2、2、winnersfocusonbrandsdavida.aaker专注于创造布兰德的是市场竞争胜利者之路大卫阿卡白天鹅布兰德的检验、Symbol、authority base of、Emotional Benefit、 core value (品牌承诺)、Functional Benefit、个人利益、布兰德个性、品牌形象、独特性、4、1、明确修订布兰德目标2、深入了解布兰德的真实现状(布兰德位于目标消费者的心、脑中的真正位置电通hanny抢先版理论用途、白天鹅布兰德检查、5、1、竞争环

2、境：那些布兰德是否在竞争？2 .营销对象消费组布兰德希望获得哪些对象？ 3、深层原因那些问题点、机会点需要用布兰德解决吗？ 电通蜂窝理论前提是，主布兰德外部的市场状况分析、小天鹅布兰德的检查、6、现状目标实际竞争对手未来的竞争对手美、春兰、科龙、实力等西门子、伊来克斯、海尔、松下等小天鹅布兰德的检查、电通蜂窝理论竞争品分析、电通蜂窝理论目标消费群分析、小天鹅布兰德的检查、8、a、老化、 国有企业产品的科学技术感等级低等，电通理论布兰德的问题点，机会点，小天鹅布兰德检查，b，品牌认知度高的销售网络，完善等，b，品牌力扩展，a， “对消费者的布兰德”他们如何看待、思考和感受布兰德，10、布兰德理想

3、白天鹅的现状消费者广告老虎钳，1 .中年人2 .忠厚诚实3 .友好4 .国有企业一般员工5 .不擅长服装，1 .中青年2 .诚实3，12，现状老布兰德可靠的经济性小白天鹅布兰德检测、情感效益、将来活动(年轻)具有可靠品位的情调、13、现状普通特色的质量可靠性、小白天鹅布兰德检测、功能效益、将来人性化的高科技产品、14、布兰德个性是指布兰德行为15、现状诚实系统是案例创造性、品牌个性、 未来系统化专业化的高新技术感传播风格、白天鹅布兰德检测、16、为布兰德效益与个性提供服务； 具体的产品系列专业化程度、文化传统是谁推荐的那些代表在使用它吗？ 在哪里可以看到和买到？布兰德通讯端口重点、17、现状洗

4、涤为主的白色家电系列产品专业化程度有限，文化传统薄弱的中老年顾客，没有代表性的人物通路，懒惰，白天鹅布兰德的检测，未来真正的高新技术白色家电专门人才专业化轻量化，有代表性的广阔通路；18、白天鹅布兰德的检测，布兰德的核心价值核心价值和核心价值是“唯一的优质的不同点”，不仅有差别，更是鼓励购买力。 “好”核心价值的定位可以与网络冲突布兰德区分开来。 这可以从“布兰德通讯端口点”或“布兰德利润”中找到。 19、天鹅布兰德检测、现状a、布兰德通讯端口点(RTB) 1、系列产品表现力：冷冻类(刚星空卫视)、洗衣类(旧布兰德需要轻量化和提高)有6系列相对完整的产品线。 2 .专业化程度、文化传承刚刚确立

5、“白家电专门人才”的定位，传播不足。以二十多年洗衣机为中心的布兰德还不能说有着深厚的文化底蕴。 3、谁在推荐？ 谁在用？ 正在老化的使用者，使用者整体的等级不高。 4、卖点通路：销售网络广阔，但不精致！ 过道的形象、销售点的陈列必须尽快提高。 20、天鹅布兰德检测、b、布兰德情感效益点：诚实、可靠、有价值(经济) c、布兰德功能效益点质量稳定/好、21、未来目标： 1、产品力RTB清洗类(布兰德轻量化) 3、谁在使用？ 谁在推荐？ 青年化、中高收入在中高级产品销售集中的大中城市中，影响力进一步扩大。 4、卖点、通道保持、联网筛选、真是精致宽敞、全面提高陈列表现力、白天鹅布兰德检测、二十二、白天鹅布兰德检测、乙级、布兰德情感优点：可靠、人文关怀、物超所值、有品味。23、白天鹅布兰德的检测、布兰德识别标识语品牌标识是功能环节中最重要的一环，可以决定布兰德的属性。 标识语原则是“容易识别”，该原则适用于“布兰德”标识语是单调的，有几个单词、几个单词或一句话，但需要单一性、一贯性。