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文档简介

1、康师傅与统一的品牌差别,康师傅是92年顶新集团为进军大陆而设的品牌，在90年代初，由于大陆人们害怕吃速食食品有害健康，因此这类食品在大陆不太受欢迎，顶新集团为标榜速食面不含防腐剂和人工色素，所以将其改名为“康师傅”以显示是健康食品。与康师傅相比，统一则有比其多出10年的经验，统一企业自从创业以来，即遵循企业创始人所秉持之“三好一公道”的经营理念，兢兢业业地塑造出“诚实苦干、创新求进”的立业精神。两个源自台湾的企业在中国内地的竞争中长年处于胶着状态，现在它们在经营管理诸多方面难分伯仲，各有所长。它们始终都在不断创新、刷新自己。,“康”是指健康的意思，“师傅”则是具有亲切、责任感、专业化的内涵，而

2、“康师傅”叫起来，特别有亲切的感觉。,康师傅标志独有的敦厚可亲，热情展开双臂形象，让许多顾客熟知与喜悦。,康师傅标志,统一企业标志历史,中间为统一两字的变形字，外圈则为两把麦穗。麦穗标志针 对产品原料麦为主要表现素材，两边对衬的圆形麦穗， 代表统一企业以面粉、饲料为主要产品，并重视质量完美与 保障消费者权益的企业理念。,将原有图形标志衬以圆角长框衬底，同时将标志反白，并于右上角加一只象征和平飞翔与社会大众沟通之意的幸福鸟，并与统一企业公司合组成一个色块，使视觉更柔和、别致而丰富。,七十二年统一企业名列十大企业，产品普及至各个家庭，统一希望将活泼、亲切与幸福的喜悦带进人们生活中，于是在圆形商标再加上四方形外框，使视觉更稳健，并在左斜方以彩带衬托出幸福鸟，象征统一产品带给全家的幸福感。,为因应国际化、多角化的经营方针，以及为了即将到来的二十一世纪预作准备，全面更新企业标志，由英文字 “PRESIDENT ” 的前缀 “P ” 演变而来。翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯，代表三好一公道的品牌精神（即 质量好、信用好、服务好、价格公道），另一方面也象征以爱心诚心信心为基础，为消费者提供商品及服务，以及产品其中创新突破的寓意。,速食面,饮料,总结： 我要设计的品牌定位于食品类，由于食品廉价一些，购买的人群广泛，所以我将选择强化视觉冲击的这一原则来设计，因此色彩

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