2010网络电视发展模式分析.ppt

1、中国电子视像行业协会（CVIA）,彩电行业一季度运行分析,及网络电视行业发展模式探讨,孙新果,2010年4月22日北京,I,II,内 容,彩电行业一季度运行分析 网络电视行业发展模式探讨,2010.04,2,据视像协会统计分析，2010年一季度我国彩电行业的总产量为2470万台，,同比增长42.8%；国内市场总出货量达到1220万台，同比增长38%；出口彩电,1247万台，同比增长48.9%，比2008年一季度增长26.9%(出口额增长21.1%),液晶电视强力拉动行业增产；CRT彩电需求反弹，产量同比萎缩幅度大幅收窄,3,一季度，中国彩电行业开创了“开门红”良好局面,据视像协会统计分析，20

2、10年一季度我国彩电行业的总产量为2470万台， 同比增长42.8%；国内市场总出货量达到1220万台，同比增长38%；出口彩电 1247万台，同比增长48.9%，比2008年一季度增长26.9%(出口额增长21.1%),液晶电视强力拉动行业增产；CRT彩电需求反弹，产量同比萎缩幅度大幅收窄,产量：万台,2010-Q1(比重),2009-Q1(比重),2010/2009同比,2009/2008同比,CRT-TV,588(23.8%),613(35.4%),-4.1%,-43.0%,LCD-TV,1820(73.7%),1059(61.2%),71.9%,37.5%,OTHERS-TV,62(2

3、.5%),58(3.4%),6.9%,-7.9%,合计,2470(100%),1730(100%),42.8%,-9.2%,数据来源：CVIA，2010.04 2010.04,1600,4,外需明显增长，一季度彩电出口已超2008年同期水平,月度,2008年 1月,2008年 2月,2008年 3月,2009年 1月,2009年 2月,2009年 3月,2010年 1月,2010年 2月,2010年 3月,出口量:万台,352,266,364,280,231,326,395,364,487,出口额:百万 美元,721,582,745,541,495,636,790,731,959,2008年1

4、-12月,2009年1-12月,1200 800 400 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27,出口量：万台,出口额：百万美元,2008Q1-2009Q1-2010Q1彩电平均出口单价(美 元）：209-200-199（趋势下降，速度减缓） 2010.04,2010年1-3月 数据来源：CVIA，2010.04,据视像协会对海关数据分析，2010年一季度出口彩电结构相对2009年同期比,较稳定，液晶电视和CRT彩电都取得了较好增长，对照产量数据，反映出：1、,国内市场平板化速度还在加快

5、（内销出货量大于出口量）；2、外需还在恢复中，,出口基础还不稳定，要防止反复和波动or外部需求的不平衡抑制了产品结构调整？,有待进一步分析，但可以判断出口年度走势肯定好于2008年和2009年。,5,出口产品结构调整走势有待进一步分析,据视像协会对海关数据分析，2010年一季度出口彩电结构相对2009年同期比 较稳定，液晶电视和CRT彩电都取得了较好增长，对照产量数据，反映出：1、 国内市场平板化速度还在加快（内销出货量大于出口量）；2、外需还在恢复中， 出口基础还不稳定，要防止反复和波动or外部需求的不平衡抑制了产品结构调整？ 有待进一步分析，但可以判断出口年度走势肯定好于2008年和200

6、9年。,出口量:万台 2010.1月 2010.2月 2010.3月（E） 2010年Q1季度 2010.Q1同比 2010.Q1比重 2009.Q1比重,CRT-TV 130 103 148 381 48.2% 30.6% 30.7%,LCD-TV 260 258 336 854 53.4% 68.6% 66.7%,OTHERS-TV 5 3 4 12 -46.4% 0.8% 2.6%,合计 395 364 488 1247 48.9% 100% 100%,同比 40.9% 57.6% 49.7% 48.9% ,数据来源：CVIA，2010.04 2010.04,内容产业链,是关键,提价扩大

7、,4C融合/通,内容增值,服务,彩电行业一季度发展热点,行业热点：振兴规划落实与产 业链建设、促内需政策,市场热点(技术/产品创新）：网络电视、 绿色节能、3D,规划落实 与产业链建设,促内需政策 继续加大力度,网络电视：改变 彩电业命运 的战略机遇,绿色节能：人类 3D:增加卖点， 文明永恒的追求,3年振兴规划 高世代线建设 有待“3+2” 格局的明朗 海峡两岸合作 从采购、售后服务 层面继续向技术 合作深入,三网融合/通 政策适用范围 彩电(3500-7000) 以旧换新扩大 数字化转型 地域范围 的要求,技术:LED背光 瓶颈：资源、 检测标准 问题:如何形成 健康有序的 产业秩序和 氛

8、围？,技术在发展中 完全依赖于 内容 TV的可选/ 备选功能之一,2010.04,6,彩电行业二季度展望,内部需求升温通道 五一旺季 平板化削弱淡季效应 家电下乡加速三四级 市场扩张 市场竞争激烈,外部需求惯性上升 季度出口量通常比 一季度增长20%以上 预计出口将超过 1500万台,积极探索 网络电视发展模式 产业界积极布局网络电视 政府管理进一步规范合理 试行网络电视牌照合作模式 行业协会联合企业 建设数字公共内容平台,预测：二季度彩电行业产量将达到2700万台，同比增长10.5%；在面板价格相,对稳定的形势下，产品结构调整速度相较2009年将出现明显减缓。,2010.04,I,内 容 彩

9、电行业一季度运行分析,2010.04,II,网络电视行业发展模式探讨 交流思考，抛砖引玉 8,对“三网融合”和“网络电视”的基本理解 百度百科的定义融合 融合：是指将多种现存技术结合起来，创造出比原有技术更强大的新技术， 形成新的技术能力，包括内容的融合和传输技术的融合两方面。 融合：几种不同的事物合成一体。 百度百科的定义三网融合 三网融合：是一种广义的、社会化的说法，在现阶段它并不意味着电信网、计 算机网和有线电视网三大网络的物理合一，而主要是指高层业务应用的融合。其 表现为技术上趋向一致，网络层上可以实现互联互通，形成无缝覆盖，业务层上 互相渗透和交叉，应用层上趋向使用统一的IP协议，在

10、经营上互相竞争、互相合作 ，朝着向人类提供多样化、多媒体化、个性化服务的同一目标逐渐交汇在一起， 行业管制和政策方面也逐渐趋向统一。三大网络通过技术改造，能够提供包括语 音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。这就是所谓的三网融合。 三网融合：在概念上从不同角度和层次上分析，可以涉及到技术融合、业务 融合、行业融合、终端融合及网络融合。 现阶段“三网融合”的实质是“三网融通”，首先要实现在网络层上的互联互通， 形成无缝覆盖，业务层上互相渗透和交叉。 网络电视是适应“三网融通”和消费需求而运行于广义网络基础上的家庭核心显示 终端产品，是多功能、多媒体接收显示终端，狭义理解为网络电视机；广义理解为

11、网络电视产业；不是取代TV，是丰富电视机功能的创新TV、升级的新一代TV,2010.04,产业界/制造企业对于网络电视的理解/定义 网络电视:指以网络电视机为主要产品形态的终端和配套内 容服务体系构成的新型多媒体终端产业。 网络电视机:指具有上网功能的电视机（含机顶盒、播放机 等终端）；不仅能接入广播电视网观看各种电视内容，还能 通过互联网等信息网络和系统集成手段为用户提供数字音像、 影视节目、教育、音乐、图文资讯、天气预报、股票等服 务；由普通电视机增加系统集成软件构成。 网络电视机对三网（广播电视网、通信网、互联网）内容 兼容互联，进而可以实现三网及4C（消费电子、计算机、通 讯产品、内容

12、）功能的联动，因此也可称为互联电视机。,2010.04,10,网,视,机,网络电视机产品结构示意图 应用程序与电子内容菜单,网络功能集成系统,中间件与操作系统,络,电,网络硬件底层驱动系统,2010.04,普通电视机系统,电视机驱动系统与电路控制 系统 电视机显示及驱动系统 来源：视像协会CVIA绘制，2010.04,网络电视机带动形成新的网络电视产业链 围绕一个新产品和新应用将形成新的产业链关系 网络电视机产业链：由网络电视机硬件系统和内容服务系 统组成；网络电视机硬件系统由普通电视机系统和网络功能 集成系统（包括软、硬件系统，如底层驱动、操作系统、中 间件、应用程序、电子内容菜单等）组成，

13、网络功能集成系 统是网络电视机整体产品的一部分，是电视机实现网络功能 的基础。,2010.04,网,络,电,视,机,网络电视 产业链示意图,网络电视产业链,2010.04,硬件系统产业链 网络功能集成系统 普通电视机系统 地面、有线、卫星传输的电视内容 视听内容服务商1、2、3 图文资讯、游戏、数字音像、电子出版 等 电子商务、在线教育等,内容服务系统产业链 应用程序与电子内容菜单 中间件与操作系统 网络硬件底层驱动系统 电视机驱动系统与电路控制系 统 电视机显示及驱动系统 现有广播电视节目内容 互联网视听节目集成运营平台 非视听内容服务系统 其他增值服务系统 来源：视像协会CVIA绘制，20

14、10.04,网络电视机首先是彩电，具有消费电子典型的技术生命力旺盛特征，同时还拥有千变,万化的内容空间特性，这明显区别于传统产品，而属于扇贝型产品，即产品的生命,周期可以不断地得到延伸再延伸，主要依赖于产品功能创新或用途创新，网络电视机,将具有很长的生命期，最终成为彩电的标准配置和通用功能,网络电视机生命周期具有“扇贝型”特质,网络电视机首先是彩电，具有消费电子典型的技术生命力旺盛特征，同时还拥有千变,万化的内容空间特性，这明显区别于传统产品，而属于扇贝型产品，即产品的生命,周期可以不断地得到延伸再延伸，主要依赖于产品功能创新或用途创新，网络电视机,将具有很长的生命期，最终成为彩电的标准配置和

15、通用功能,2010.04,传统产品的S型生命周期曲线,网络电视机的扇贝型生命周期曲线,15,彩电企业发展网络电视业务首要解决3个主要问题,网络电视要做什么？,网络电视要做什么？,1、规模化生产 2、形成产业链 3、保证产品质量 4、融通与合作,1-技术 标准体系,iTV 3-共赢的 商业模式,2-内容 服务体系,1、增值服务 2、个性化服务 3、差异化服务 4、所需即所得,2010.04,不仅仅是： 1、免费午餐 2、促销卖点 还是： 3、新的价值空间 4、提升竞争力 5、商业模式创新,为什么做网络电视？,网络电视产业各项工作正在稳步推进 正在着手制定网络电视机相关标准，主要分为两部分，一个是针对接收,端电视机的标准，即网络电视机系统技术应用标准；一个是针对用户端管,理的标准，即网络电视机用户认证管理系统标准。目前，由中国电子视像,行业协会向产业主管部门工信部提交的标准立项申请已获批，正在由,行业标准制定机构开展相关工作。,企业推出具有独特的内容服务(非视听节目，难满足需求)）,内容服务体系,企业联合与有资质的视听节目服务商合作(条件苛刻，商 业模式不明）,协会集中行业力量建设“网络数字内容公共平台”（项 目），提供高效率、低成本的综合解决方案，解决内容问题 视像行业协会目前已基本组建完