鹰卫浴品牌形象主视觉提案.ppt

1、策划必备!策划大全 Q234777305,策划必备!策划大全 Q234777305,徐总：广告语要抓住年轻群体，箭牌父子情，科勒是五星级的享受，我们的主题广告化：要不要有人，什么人，要不要有物；这个产品是不是代表精致；第三个是色调；后面的几个适合产品；第一个方向适合一点；第三个没人；第二个太唯美，不是我们的方向；要有人，要有物，要有主题，15岁的品牌与时俱进，原来的东西是什么，一脉相承的东西在哪里；就人而言，年轻的夫妇，西班牙女郎，年轻的女性；主题广告离不开卫浴，要具有动感；产品要往浴缸的方向走，乐家的工厂出的浴缸，是一流的；动感，享受水之柔情；色调，往蓝色的方向延伸，便于户外，太黑白的东西冲

2、击感不够。广告语还要再提炼，备选过于学术化，非一般的卫浴口号化，但还欠一点，看起来太一般；挡不住的诱惑；往“精致”的“不一般”的方向走；让精致作口号化的传播；不是无限的想象，而是确定的想象；有品质，产品，生活，时尚，整体概念；家庭生活在卫浴间的变化是最大的； 何经理：广告语，非一般的卫浴，很空洞，不明确，精致会具体，涵盖大就是空；备选的也很平淡；要用人的话应该用中国的，行业里都用国外的，我们强调是本地的品牌，不想刻意跟国外沾边，女孩，参考的太时尚了，人物要符合卫浴空间氛围，应该是知性的，从传播上来讲放浴缸，可能代表不了这个行业，马桶才是；工艺品的衬托很俗；第三个观感不是很舒服；第四个只能是单品

3、；第一个和第三个可能还有点冲击力；LOGO要大 XX：卫浴要体现空间 彭总：看不出什么味道，市场上一般都是这种，当然我们不能太空，广告语，LOGO，现在这个在漫画里，很好看，在高速路上，远远就过了，还有些户外广告比较小，远的话就看不清楚；在第一个方向去演绎，要不普通；第三、四可以用在POP里可以有介绍；文字上面还要再想，构图最主要；物料在等；外面的广告要不然只有一个LOGO，要不就是套间，有没有更好的； 知性女性，优雅；浴缸，座便器具；精致；口号语 户外；其他媒体都要用； 何经理：不一定只是往人物方向走；也可以尝试没有人的；“体验精致之美” 彭总：伽玛，禅有跳出来的感觉 和田，可可西里，敦煌，

4、伽玛，禅（面盆，龙头，浴室柜）形象产品） 龙头要看造型能不能配合构图的需要,策划必备!策划大全 Q234777305,鹰卫浴品牌形象 主视觉创意,策划必备!策划大全 Q234777305,策划必备!策划大全 Q234777305,Advertising objective 广告目标,通过表达 “精致卫浴”的概念，提升鹰卫浴品牌偏好度，使品牌年轻化。,策划必备!策划大全 Q234777305,Target Audience 消费者核心洞察,他们是2535岁的大众消费者，他们有一定的消费能力，是目前中国市场的中坚力量，他们喜欢现代家居，简约风格，讲究浪漫情调，追求体现自身他独特品味的生活享受 精致

5、卫浴空间是他们家居生活中重要部分，也是他们享受生活的一个重要方面，他们需要卫浴空间能与他们的生活方式、格调品味融合在一起，甚至带来更多美好的体验；但另一方面，来自职场、生活、情感的种种压力让他们疲惫，往往对生活细节的照顾缺失了时间和精力。 关键洞察：追求生活品味但又无暇顾及生活细节,策划必备!策划大全 Q234777305,The Challenge. 挑战,如何展现鹰卫浴与消费者之间的情感交流， 激发消费者对精致生活的向往和欲望？,策划必备!策划大全 Q234777305,品牌远景：体验精致之美,品牌意念： 对于那些渴望享受品位生活的人们； 鹰卫浴带来超越平凡的质感体验。,策划必备!策划大全

6、 Q234777305,广告语:,鹰卫浴，非一般的卫浴！,策划必备!策划大全 Q234777305,鹰卫浴，非一般的卫浴,鹰卫浴代表着不同于一般卫浴的品质标准，体现精湛的产品工艺与品质。,它不仅仅是卫浴产品，更是一种生活的品位的彰显，带来超越平凡的精致体验，每一种产品都有一个背后的故事和情感交流。,“飞”一般的卫浴语音上带来品牌的直接联想，寓意企业的发展与腾飞。,策划必备!策划大全 Q234777305,备选广告语,精致之美，精心生活！,精致，由你品味！,体验精致新生活 ！,策划必备!策划大全 Q234777305,人物系列,策划必备!策划大全 Q234777305,The Idea. 创意概

7、念 非一般的赏识!,策划必备!策划大全 Q234777305,The full Execution 完全的执行,精致的卫浴，是释放真我的空间！ 酒红色的光影与精致的卫浴完美融合， 女主人情不自禁的举杯赞叹， 是对品位生活的肯定和赞美！,策划必备!策划大全 Q234777305,V810,UMTS Handset,标题：非一般的赏识,策划必备!策划大全 Q234777305,V810,UMTS Handset,策划必备!策划大全 Q234777305,V810,UMTS Handset,策划必备!策划大全 Q234777305,V810,UMTS Handset,策划必备!策划大全 Q23477

8、7305,The Idea. 创意概念 非一般的思考!,策划必备!策划大全 Q234777305,精致系列,策划必备!策划大全 Q234777305,The Idea. 创意意念 懂得欣赏，才被欣赏!,策划必备!策划大全 Q234777305,The full Execution 完全的执行,精致的艺术品总会被别人欣赏！ 精致的生活，如同艺术品，令人无限遐想。 对待艺术品的感受，与对待精美的鹰卫浴相通， 欣赏，陶醉，感动，品味。“非一般卫浴”的印象。 创意用类比的手法展现鹰卫浴精致的质感， 体现主人生活的品位和感受。,策划必备!策划大全 Q234777305,V810,UMTS Handset

9、,策划必备!策划大全 Q234777305,V810,UMTS Handset,策划必备!策划大全 Q234777305,V810,UMTS Handset,策划必备!策划大全 Q234777305,V810,UMTS Handset,策划必备!策划大全 Q234777305,V810,UMTS Handset,策划必备!策划大全 Q234777305,V810,UMTS Handset,策划必备!策划大全 Q234777305,V810,UMTS Handset,懂得欣赏，才被欣赏!,策划必备!策划大全 Q234777305,丝绸系列,策划必备!策划大全 Q234777305,The Ide

10、a. 创意概念 非一般的质感体验!,策划必备!策划大全 Q234777305,V810,UMTS Handset,策划必备!策划大全 Q234777305,V810,UMTS Handset,策划必备!策划大全 Q234777305,V810,UMTS Handset,策划必备!策划大全 Q234777305,朋友系列,策划必备!策划大全 Q234777305,The Idea. 创意意念 非一般了解你，有思想的伙伴!,策划必备!策划大全 Q234777305,The full Execution 完全的执行,每一个私密的空间都有一段属于自己的故事 鹰卫浴与你如此亲密，它知道你，明白你，懂你 简约的画面，利用简单的道具点缀，烘托感悟的片断！ 体验点滴人生历程！,策划必备!策划大全 Q234777305,V810,UMTS Handset,策划必备!策划大全 Q234777305,V810,UMTS Handset,策划必备!策划大全 Q234777305,V810,UMTS Handset,策划必备!策划大全 Q234777305,