中国互联网发展现状cnnic.ppt

1、中国互联网发展现状,2010年8月,个人应用,企业应用,发展隐忧,网民规模,网民规模继续攀 升，手机网民成增 长主力,11100 12300 13700 16200,10.8% 11.4%,29.6% 18.2% 21000 25300 20.5%,29800 17.8%,33800 38400 13.6% 13.4%,42000 9.4%,40% 20% 0%,50000 0,2005.12 2006.6 2006.12 2007.6 2007.12 2008.6 2008.12 2009.6 2009.12 2010.6,网民规模继续攀升，但增速放缓 中国网民规模以及增长率,网民数,半年增

2、幅,数据来源：CNNIC历次中国互联网络发展状况统计报告 网民渗透率 中国网民规模持续增长，但增长率呈现 下降趋势，目前已经进入平稳发展期。 截止2010年6月，中国的网民渗透率是 31.8% 数据来源：ITU，CNNIC历次中国互联网络发展状况统计报告 ,网民群体更加均衡，向大众普及,年,龄,对,比,学,历,对,比,目前，互联网发展已经跨越了裂谷，从先期接受人群向普通大众蔓延： 30岁以上年龄段人群占比纷纷攀升，整体占到网民的41%。 初中和小学以下学历网民分别占到整体网民的27.5%和9.2%，增速超过整体网民 。大专及以上学历网民占比继续降低，下降至23.3%。,数据来源：CNNIC,次

3、中国互联网络发展状况统计报告 ,手机网民规模爆发,网民规模,发,增长,23344,27678,7305 2265 2008.6,11760 4455 2008.12,15548 3788 2009.6,7796 2009.12,4334 2010.6,手机网民数（万）,手机网民半年净增（万）,数据来源：CNNIC历次中国互联网络发展状况统计报告 ,多因素刺激,数,发展,6.4,8.1,2008.12 2009.6 2009.12 2010.6,手机用户数（亿） 7 7.5, 2009年是3G元年， 3G与移动互联网的密,集宣传，极大推动了,手机上网的普及, 随着技术的发展，智 能终端、上网终端

4、价,格不断下降，普及率,不断提升, 受竞争与舆论压力影 响，运营商的手机上,网资费不断下调，降,低了用户上网门槛,手机网民已成为促进网民增长的新动力,2.98,4.2,1.18,2.77,2008.12 总体网 民,2010.6 手机网民,网民增,网民,受3G商用的刺激，手机网民在2009 年开始爆发增长 从2008年末的1.18亿手机网民增长,到2010年6月的2.77亿，在网民中渗 透率达到65.9%,网民规模,数据来源：CNNIC历次中国互联网络发展状况统计报告 ,网民,增中,网民,2010年上半年新增的3600万网民中 ，有手机上网行为的达62%； 仅使用手机上网的网民达42.4%，超

5、 过仅使用PC上网的网民占比,新增网民结构,38.20%,19.40% 42.40%,电脑网民 手机网民 两者皆用,次中国互联网络发展状况统计,数据来源：CNNIC 报告 ,2010年6月,使用过手机 上网： 65.9% 仅使用手机上 网：11.7%,使用过PC上 网：88.3% 仅使用PC上 网：34.1% 既使用PC又使用手机 上网： 54.2%,：使用手机 上网的网民比例不断提 升，而使用PC上网的 网民比例却在下滑,移动化、移动/固定融合化趋势明显 网民上网设备比例,使用过PC上 网：92% 仅使用PC上 网：39.2%,既使用PC又使用手 机上网： 52.8%,：既使用 PC又使用手

6、机上网的 网民比例提高，且超过 网民半数,数据来源：CNNIC 使用过手机上 网： 60.8% 仅使用手机上 网： 8%,次中国互联网络发展状况统计报告 2009年12月,数据来源：CNNIC,次中国互联网络发展状况统计报告 ,小结,个人应用,发展隐忧,网民规模,发,企业应用 ：,网民规模继续攀 升，手机网民成增 长主力。, 网民规模继续攀升，但增速放缓 互联网应用深度 不断提升，但手机网民群体更加均衡，向大众普及 上网应用深度偏低 手机网民爆发增长，成网民增长新动力,互联网在网民生活中的重要性日益提升,16.2,16.6,18.7,19.8,国网民网络,增,与2009年末相比，2010年年中

7、周平 均上网时长达到19.8小时，增加1.1,个小时 26次互联网调查中，网民看电视时间,仅为每周12.4小时，可见互联网媒体 价值已逐渐赶超传统媒体,网民人均上网时长,2009年 2010年中 次中国互联网络发展状,网络,，,网,手机网民中有77.3%只在业余时间用 手机上网,电脑网民的相应比例为68.9%。,仅在工作时间上网的用户两者均低于,8%,网民上网时间分布,2007年 2008年 数据来源：CNNIC 次 况统计报告 ,68.9%,23.7%,工作时间 业余时间 都上网 注：此处样本仅为在职人员,77.3%,15.2%,工作时间,业余时间,都上网,网民 7.4%,网民 7.5%,数

8、据来源：CNNIC,次中国互联网络发展状况统计报告 ,2009年网络购物种类,电子邮件以及珠宝 手表等个人佩戴 网上办公 23.5%,互联网应用种类愈加丰富，与现实生活联7.8%更为紧密。,化，服饰等非标准间较紧的女性白领,化的商品已经占据,了网购的主要份额,互联网应用多元化，服务内容精细化,基础网络服务 网络聊天,网络新闻,网络娱乐,与实体经济结合 网络购物,网络炒股,61.5%,0% 网10% 银行 30% 40%,上 20%,50% 60% 70%,服装与家居饰品等, 个人通讯数码产品 13.2%,化妆品 书籍和音响制品 20.2% 充值卡 游戏点卡等各种虚拟卡 9.0% 品与保健品 电

9、脑及电脑配件等 6.9%, 互联网初期，购物 主要以图书等标准 化产品为主。,互联网服务内容更为细化。以电子商务为例，互联网销售的物品种类已经从早期的以书籍、电话卡为主发展 到涉及生活中衣食住行的各个层面的物品，而这种发展也和网民变化实现了互相促进。,商务的服务更为细化。,4.8% 3.5% 2.4% 1.6% 1.5% 0.7% 0.5%,家电 玩具及母婴用品 健身 户外运动装备等 书画 乐器 工艺品 古董等收藏品 鲜花 蛋糕等节日礼品 成人用品 票务 酒店等订购, 随着网络购物的深 如对于时 开始越来越多的网上购买东 西，已经成为网购的动力， 这种变化反过来也促使电子,数据来源：CNNIC

10、,网络,报告,应用结构深化，发展重心从娱乐转向商务,19.6%,31.4% 29.9%,36.2%,网络购物 网上银行 社交网站,网上支付,网络,增,中国互联网应用中的娱乐功 能一直非常突出，但近期有,所转变，商务类应用成为新 的增长点,10790,19.4% 15.7% 13.9% 13.1% 11.9% 11.7% 11.0% 10.4% 8.9% 8.0% 7.2%,旅行预订 网络文学 搜索引擎 论坛/BBS 网络游戏 即时通信 网络炒股 网络视频 电子邮件 网络音乐 网络新闻,14196 2004,中国网络购物用户发展（万人） 7400 4641 3233,2006.12 2007.1

11、2 2008.12 2009.12 2010.6,博客应用 4.5% 数据来源：CNNIC 次中国互联 网络发展状况统计报告 ,数据来源：CNNIC 次 次中国互联网络发展状况统计报告 ,手机上网应用深度低，停留在数字繁荣,网络,率,网,率,82.5% 交流沟通 信息获取 商务交易,人均使用 应用数达 2.98 个,网民,：手机网络应用渗透率都偏低，应用间的重叠度较低，说,明大多数用户手机上网仅使用少量应用。,网,，,：从应用渗透率可以看出，手机网络应用中,娱乐类的应用普遍使用率较高，商务类应用使用率极低，网络价值还未完全体现 。这种情况类似传统互联网发展早期，娱乐应用独领风骚，应用结构不成熟

12、。,人均使用 应用数达 7.98 个 数据来源：CNNIC,网络娱乐 次中国互联网络发展状况统计报告 ,脑不同，存在操作系统系不 本繁多的问题,，给手机应用开发造成了很大障碍,手机互联网应用深度不够的原因分析,互联网,发展,电脑操作系统统一，一个软 件不需开发多个版本（最多 几个） ：传统互联网看出，传也存,可以 发展初期 统,互联 不合理的情,在应用深度不够，应用结构网在发展早况 ，用户有一个培育过程 ，游戏、即时,期,：手机 也,通信等目前的热 统 统 门应用渗透率与电 统多、 一，一款软件想要让绝大部 分用户能够使用，需要开发 多个版本，开发投入大、开 发时间长 ：目前多数手机应 用只是

13、简单复制传统互联网应用，仅仅体,现了移动性，对手机其他特色优势挖掘不 够难以形成对用户的吸引力 注：节选自第12次 中国互联网络发展状况统计报告 （2003-07）,小结,个人应用,发展隐忧,网民规模,企业应用 发 ：,网民规模继续攀 升，手机网民成增 长主力。, 应用多元化，内,互联网应用深度 不断提升，但手机 上网应用深度偏低, 互联网在网民生活中的重要性日益提升 个人互联网应用 繁荣拉动企业互联 容精细化 网应用快速发展 应用结构深化，发展重心从娱乐转向商务 手机互联网应用深度偏低,22960,25000,网络,互联网企业应用价值凸显 互联网作为一种高效的信息交换平台，对于企业的营销和销

14、售具有很 大的作用。 企业借助互联网进行商务活动的价值日益凸显，2009年中国网络零 售市场达2500亿，B2B网络交易额超3.6万亿。2010年电子商务市场 继续保持了高速增长，半年网络零售额就达2206亿元，B2B网络交易 额达2.3万亿。,16118,： 19890,5000 0,20000 15000 10000,1010 2009上半年,1490 2009下半年,2206 2010上半年,B2B网络交易,网络零售,中国网络,报告及,数据来源：CNNIC CNNIC,31.2%,企业利用互联网积极性不断提高 越来越多的企业和商户认识到互联网的价值，并尝试利用互联网。企 业在互联网上的相

15、应投入不断提高，包括建站、交易平台入驻、网络 营销等,数,：,2009年仅淘 宝付费卖家达 到40万，占全 部卖家的20% 付费卖家 全部卖家,数据来源：,数据,40% 20% 0%,60%,广东,北京,32.4% 江苏,36.9% 浙江,35.9% 上海,54.8% 48.1%,54.2% 48.6%,51.6%,48.9%,48.6%,33.4% 福建,自建网站比例,网络营销比例,数据来源：CNNIC 中国中 网络 报告,根据CNNIC对六省市中小企业 的调查（ 有效样本2250 ）显 示，已经有相当数量的中小企 业建立网站或者进行网络营销,企业应用爆发促进相关服务市场增长,中国网络 告

16、发 随着网络商业价值的提升，中国网络 营销市场开始爆发 2009年中国网络广告市场收入超过,190亿元人民币，其中搜索引擎营销 收入接近70亿。,中国网络广告市场收入 106 59.2 15.1,29,170.2 50.2,191.2 69.8,2006,2009,2007 网络广告,2008 搜索引擎,中国企业级互联网应用的爆发，成就 了阿里巴巴、百度等公司 2009年两家公司都达到了40亿左右,的收入，主要来自于网络营销,目前阿里巴巴付费企业用户超60万， 百度活跃网络营销客户超30万,数据来源：CNNIC历次中国互联网 企业级网络服务商收入,21.6,30.01,38.75,14.63

17、8.38,17.44,31.98,44.48,2009,2007 阿里巴巴,2008 百度,2006 数据来源：,，国 网,传统企业认识到互联网应用的重要性， 但是应对手段尚显不够,国,网,，,但由于互联网运营管理经验欠 缺，网站服务质量难以保障，大,量用户访问使其在线订票服务不 断暴露问题 ， 国 统，, 造成这种家，企业式主盛较行的根本网水平保国证内了企业主互销售自服,在发达国 代理模,高的互联 原因是,网络广告 联网,商用知识盛行，这业主模式建立了广告主、广告商之间顺畅的双向, 应该对传统企业采用“授之以渔“的方法，开展全社会,等方面进行全社会的互联网商业技能培训。,代理模式存隐忧，“授

18、之以渔”促发展 国,催,不执行管制要求，甚至成为网络犯罪的,模 国 模,但是在国内，企业主互联网水平普遍不高的现状制约了自服务 模式的开展，： 生了商业代理模式的盛行。但由于代理商趋利 的特性，这种模式存在很多隐忧： 不能正确引导企 进 沟通，有利于网络广告市场的健康发展 帮凶（百度假药案） 的互联网商务应用技能普及。从学历教育、非学历教育 ，,小结,个人应用,企业应用,发展隐忧,网民规模 发 ：,个人互联网应用 繁荣拉动企业互联 网应用快速发展, ，手机网民成增 性不断提高, 互联网企业应用价值凸显 网民规模继续攀 互联网应用深度 升企业利用互联网积极不断 提升，但手机 长主力。 上网应用深

19、度偏低 企业应用爆发促进相关服务市场增长 传统企业认识到互联网应用的重要性， 但是应对手段尚显不够,高速增长藏隐 忧，互联网数字鸿 沟不断拉大,44.6%,16.9%,11.7%,3.1%,0.3%,中国互联网数字鸿沟不断扩大,50.2% 15.0% 16.0%,互联网 及率 城乡互联网普及率差距由2005年底的14.3 个百分点增加到目前的34.2个百分点。 城镇互联网普及率已超过一半，农村普及率 仅达到城镇五年前的水平。,20.2% 27.3% 7.1% 2.6% 2005.12 2006.12 2007.12 2008.12 2009.12 2010.06 城镇互联网普及率 农村互联网普

20、及率 数据来源：CNNIC历次中国,35.2% 互联网发展报告,0.4%,1.5%,40.0% 34.2%,0.1%,3.1% 1.1%,4.3% 1.7%,7.1% 3.1%,9.7% 4.5%,11.3% 5.3%,13.4% 6.0%,16.1% 7.4%,24.5% 10.6%,21.5% 16.0%,30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0%,40.0% 35.0%,60% 40% 20% 0% 45.0%,1998 1999 2000 2001 2002,2003,2004,2005,2006,2007,2008,2009,东部,西部,互联网,及

21、率,东西部之间的互联网普及率上的差距逐年加 大，在2009年接近20个百分点。 建议将缩小东西部之间在互联网应用上的差 距，提高到西部大开发的战略的高度,数据来源：CNNIC 发,数据,城乡间互联网应用深度也存在差异,互联网,率,互联网,率,总体上看，在各项互联网应用上（除网 络游戏外），农村的使用率皆低于城镇 这说明农村网民的互联网应用深度还较 低，人均应用数偏低 互联网 在应用类型上，农村的娱乐类应用（网,络音乐、网络游戏等）使用率与城镇接近 甚至超过城镇 这反映出农村互联网应用结构还不成熟 ，网络对经济的促进价值还较低,网民 网民,： ：,数据来源：CNNIC,数据,国内数字鸿沟的危害,互联网数,加大信