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文档简介

空调广告竞争性分析（一）空调品类广告投放趋势,空调广告投放逐年增长， 预计1999年全年广告投 放将超过650，000，000 RMB。投放品牌每年亦有 增加。,空调广告竞争性分析（一）品牌投放年度趋势,空调广告竞争性分析（二）空调地域投放趋势,空调广告竞争性分析（二）空调品牌地域投放趋势,1998,空调广告竞争性分析（二）空调品牌地域投放趋势,空调广告竞争性分析（二）地域性投放*结论,各空调品牌投放地区相对集中,均以重点的40多个城市为主. 在经济发达的约十个一级城市以及中央级媒体, 各空调品牌的投放集中而竞争激烈. 在经济发达的约十个一级城市及中央两者投入量约占72%.其他占28%.,空调广告竞争性分析（三）品牌投放季节性趋势,空调广告竞争性分析（三）品牌投放季节性趋势,空调广告竞争性分析（三）结论,空调广告具有明显的季节性，广告宣传旺季是5-6月份，4、7月是转折期；12月份空调广告略有回升，12月-2月也是空调促销的季节。 淡旺季的广告投入比例约是1：4。,空调广告竞争性分析（三）品牌媒体类别选择,进口品牌空调比国产 空调更注重在报纸 上作

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