2020年7月《媒体管理》课程考试离线作业考核试题

1、答案是我的名字媒体管理一、个别选择题(各项2分，修订10分)1 .大众报纸的起源是：a .贵族报纸b .廉价报纸c .政党报纸d .生活报纸2. 2003年初，湖南卫视明确提出了“三个摇滾乐”(摇滾乐全国，年轻，快乐)的频道定位，调整了整个频道的节目编制。 从分段变量来看，摇滾乐全国的是()，年轻的是摇滾乐的是()，快乐的是摇滾乐的是()。a、地理细分b、人口细分c、心理细分d、行为细分3 .根据波特酒的竞争策略理论，不属于决定市场利益水平的五个基本竞争力的是()a .市场需求的规模b .替代产品的威胁c .采购师的谈判能力d .供应商的谈判能力4 .广告招标定价方式通常能给媒体带来理想的巨大

2、利益，主要适用于()a .市场需求量少的广告产品b .媒体供给量多的广告产品c .任意广告产品d .市场需求大，供求不符点的广告资源5 .按广告显示次数订正广告费的方式是()a、CPM B、CPT C、CPC D、CPS6 .电影发行的第一阶段是在影剧院上映、销售门票，第二阶段是在收费的电视频道或网络视频网站播放，第三阶段是在电视频道或网络视频网站免费收看，搭载广告的策略被称为()a .广告策略b、内容收费战略c、时间窗战略d、宣传营业推广战略7 .不属于媒体命令的形象定位策略是()a .产品功能定位战略b .星空卫视角色定位战略c .情感利益定位战略d .自我表现利益定位战略8 .媒体绩效考

3、评市场的指标是()a、员工充满度b、全新产品发展指标c、投资收益率d、旧客户保留率二、多个选择题(各问题3分，修订36分)1 .媒体行业的消费者产业链从上游到下游依次由()等环节构成。a .智能终端b .综合发布c .发布发布d .内容生产2 .在媒体行业的广告产业链中，广告公司从事的主要业务是()a .广告设计b .广告投放c .广告制作d .广告代理行3 .媒体定位市场的三个基本步骤是()a .市场细分市场标识b，目标市场选择c .盈利模式设定修订d，心理定位4 .广告主体细分方案可以包括()a .按行业分类b .按广告刊登规模分类c .广告主体发展状态d .按目标市场的地区范围5 .媒体

4、产品满足个人消费者获得用户()的需要。a、信息b、知识c、娱乐d、个人发展6 .在与网际网络的竞争中，新闻媒体的主要劣势是()a .深度不足b .印刷发行成本高c .无法提供大量内容的d .实效性不及新媒体从植入方法来看，植入广告的基本类型是()a .道具嵌入b .台词嵌入c .场景嵌入d .声音嵌入e .剧本嵌入f .题材嵌入8 .一些传统报纸收费阅读在线内容形成“收费墙”。 具体的收费方式是()a .完全收费墙：要求支付所有内容费用。b .混合式：部分内容免费，部分需要收费阅读。c .修正量式：上线了读者在一定期间内可以免费阅读数篇或数页的新闻消息，继续阅读需要花费费用。d .剥离式：将收

5、费和免费两个报纸网站分开。9 .媒体的平衡计分卡绩效考评系统包括诸如()等评估维度。a、财务b、客户c、内部流程d、学习和增长10 .报纸征收和零售渠道战略包括()a、邮政局发行b、自营发行c .其他发行机构代理d、多渠道组合使用11 .媒体通过广告代理行进行广告销售的好处主要是()a .广告公司自身的客户资源优势b .广告公司工作人员多，专业化程度高，反应历程灵活，市场开发能力和顾客服务水平比媒体高c .媒体集中在战略管理和政策制定上d .媒体将部分经营风险、财务风险转移到代理公司12 .广播媒体的好处是()a .生动的形象b .释放听觉媒体、眼乌珠，可以伴随收听c .低成本d .信息量大三

6、、判断题(对打、错打、各问题3分、订正21分)1 .策略模式是一种概念性工具，包括一系列元素及其关系，以明确特定实体的商业逻辑。 （）2 .在市场交易活动中，卖方构成市场，买方构成产业。 （）3 .营销学活动的本质是，通过为他人创造价值，从他人那里得到想要的东西的交易活动。 （）4 .纵向一体化战略又称垂直一体化战略，是指媒体机构沿产业链开展和拓展业务。 （）5 .媒体最有价值的大数据是消费者行为的记录，通过分析预测数据的相关关系，帮助媒体预测市场。 （）6 .心理定位不是针对某个产品，而是针对营销对象消费者的心理，即媒体的产品和服务必须定位在潜在顾客的心理上，占据顾客的心。 （）7 .平衡计分卡是基于战略管理的全面绩效考评系统。 （）四、简单解答(8分)媒