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文档简介

怎样写策划方案,一、策划方案是什么？,二、策划方案如何构成？,三、低劣的策划方案有什么症状？,四、优秀的策划方案如何体现？,一、策划方案是什么？,策划方案：将策划思考过程用文字等方式，按照一定的逻辑规律准确而生动地表达出来，以达到说服阅读对象、实现功利目的的一种文体形式。,策划思考过程的表达形式,说服阅读对象 严谨的逻辑结构是说服力,实现功利目的 实践是最终目的,策划思考是关键,4,导入,问题分析,策略设计,1.策划思维的逻辑,二、策划方案怎样构成？,问题解决,任务 策划背景 目的,方向指引,收集材料,主题,策划方案,分析提炼,逻辑组织,修改完善,二、策划方案怎样构成？,2.策划方案的准备逻辑,二、策划方案怎样构成？,3.策划方案的一般文字逻辑,三、低劣的策划方案有什么症状？,逻辑混乱，前言不答后语 约束条件不明，策划起点模糊 任务不明确、目标没有焦点 分析走过场，变成情况介绍 滥用分析工具 策略设计面面俱到，没有核心 策略、预算缺乏可行性,四、优秀的策划方案如何体现？,一、结构 结构完整、层次清晰 二、逻辑（策划思维逻辑、方案逻辑） 逻辑严密，前后一致 问题分析透彻，论证有力 策略设计主题明确而有创意 策略设计具有针对性和可操作性 三、语言 语言简练、明确 表达准确 四、文本 版式设计美观、文本整洁 图表等其他形式

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