沃尔玛国际化.ppt

1、第六组,周琦 路杰 耿志宾 张怡潇 刘鹏娟 李盼 庞慧 张清 安利楠 高静禹 张清 吕甜甜,沃尔玛简介,沃尔玛百货有限公司由美国零售业的传奇人物山姆沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立。经过五十多年的发展，沃尔玛公司已经成为美国最大的私人雇主和世界上最大的连锁零售企业。沃尔玛在全球27个国家开设了超过10,000家商场，下设69个品牌，全球员工总数220多万人，每周光临沃尔玛的顾客2亿人次。 1991年，沃尔玛年销售额突破400亿美元，成为全球大型零售企业之一。 至今，沃尔玛己拥有2133家沃尔玛商店，469家山姆会员商店和248家沃尔玛购物广场，分布美国、中国、墨西哥、加拿大、英国、波多黎各

2、、巴西、阿根廷、南非、哥斯达黎加、危地马拉、洪都拉斯、萨尔瓦多、尼加拉瓜等14个国家。,沃尔玛的国际扩张历程,（一）美洲市场 1991年，与墨西哥最大的零售商Cifra组建合资企业 1994年，低价收购Woolco的122家商店，迅速进入加拿大市场 1992年，进入波多黎各 1995年，进入巴西和阿根廷 （二）欧洲市场 1998年，收购Wertkauf集团的21家商店和Interspar的74家超级连锁商店打入德国市场 1999年，收购英国零售连锁集团ASDA，进入英国市场 （三）亚洲市场 通过Seiyu,Ltd在日本的店铺，全面进入日本市场 1998年，并购韩国万客隆的4家商店进入韩国市场

3、1995年，在深圳申办控股的合资公司，正式进入中国市场,沃尔玛的扩张模式,(一)由远及近的空间扩张模式 扩张路径表现为：本地市场地区市场全国市场海外相邻市场全球市场 （二）国际化经营模式 表现在针对经济发展水平、文化背景与消费习惯等方面不同的目标市场，分别采用兵哥和合资新建国际化经营模式 （三）沃尔玛在中国未来扩张特点 1、扩张速度模式、空间分布格局受国家零售业开放政策影响明显 2、三线城市可能是下一步扩张的重点 3、并购可能是进一步快速获取市场份额的方式,沃尔玛国际化的外部环境分析 以中国为例,（一）宏观环境 1.政治法律 随着我国社会主义市场经济制度的不断完善， 沃尔玛的经营环境也在不断得

4、到改善。各种 对企业营销影响较大的法律法规的出台和修 正，将会为更多经营者和消费者提供更多的 保证。 2.经济因素 中国经济总体处在高速增长的时期，产业结 构进一步优化，居民的收入分配更加 合理公平，国民个人收入的提高，人均可支配收入增加，消费者购买力增强，更有利于沃尔玛扩大对中 国市场的占有率。,3.社会人文因素 随着经济的发展，人 们生活习惯、消费理念和价值观念也在逐渐发 生变化，人们更倾向于进入产种齐全，方便快 捷的大型连锁商场购物，亦或直接进行网上购物。同时，在教育水平的提高以及品牌影响力逐渐增强的情况下，沃尔玛这类大品牌，在中国消费者心目中有一个良好的形象。 4.技术因素 在商品经济

5、社会里，市场是动态的，科 学技术是不断发展的，不断创新，科技的发展，为沃尔玛的发展创造了一个良好的后勤保障。沃尔玛有 着与时俱进的思想理念，产品更新换代快， 让消费者永远能够得到所需所想。,潜在进入者,供应商,购买者,替代产品,行业内部竞争,零售业是广大消费者进行面对面接触的行业，其利润也是相当可观的，许多的比较有实力的企业都想从这个市场中分一份羹，很多企业还会扩大产品领域发展成为综合性大卖场。,如何提 高可持续发展的要求，如 何可以提高商品的性价比， 如何可以让顾客买的更便 宜，这是沃尔玛以顾客为 主的理念。,消费者选择机会越来越多，消费者转换成本很低，零售商品牌效应越来越差，买方议价能力也

6、越大，如何把供应链的 成本降低，如何可以可持续发展成为研究重点。,电子商务的发展，线上销售绝对的费用优势，对传统零售业产生挑战。,行业增长速度快；竞争对手多，且规模大，像与家乐福、西尔斯等公司间竞争异常激烈；而沃尔玛秉着时 间就是金钱，顾客至上的原则一直领先于其 他各大零售企业。,（二）波特五力分析,沃尔玛国际化的内部优势分析,管理高度规范化，经营理念科学化。沃尔玛所有管理均通过信息技术来完成，计算机技术的应用已经到了无孔不入的地步，无论总部管理人员还是商场营业员都是按照计算机的指令工作，它在价格上对国内企业的杀伤力远不及其先进的经营理念和科学化的管理。 培训体系健全化，人力资源的开发和管理方

7、面的优势。沃尔玛的每个员工从入职前到入职后的培训都非常完善，培训时间相当长，对于中国员工入职前的培训量最短不少于3个月，培训后员工对于本岗位的知识掌握得很全面。 与其供应商的关系。沃尔玛对供应商的要求近乎苛刻，但同时又与供应商建立双赢关系，不收回扣，不要进场费，还帮助供应商改进工艺，提高质量。 与供应商和谐的关系，使沃尔玛始终能够保持长期稳定的廉价货源。 它运用卓越的供应链进行统一、集中、实时监控的供应链管理，使沃尔玛能从根本上改变以往零售商的地位，直接“控制生产”。,Page 10,沃尔玛国际化之路受阻分析,在欧洲最重要的市场德国，在经营了8年之后，全军溃败，2006年7月完全撤出德国，损失

8、高达10亿美元。,2006年5月22日，沃尔玛将其在韩国的分店作价8.82亿美元转让给韩国新世界集团，从而正式退出韩国市场。,此外，沃尔玛先后退出了日本、印尼、香港等亚洲市场，同时在英国等地的市场份额同样微不足道。,消费者总是喜欢那些经营模式迎合自己消费习惯的企业。,市场上原有企业将会给后来的进入设置种种壁垒，以维护自身利益。,沃尔玛先进的物流系统和信息系统无法施展。,企业文化如果照搬美国模式，则会“形似而神不似”。,消费者行为,海外资源水平,市场竞争格局,企业文化,受阻原因,由于中国薄弱的配送体系（高速公路建设相对落后、物流技术落后、信息化建设落后等），沃尔玛在中国市场的物流系统和信息技术体

9、系无法充分发挥优势，所以对市场的反应不够迅速，规模效应难以发挥作用，难以达到降低成本的目的。,成本优势难以发挥,由于政策限制，沃尔玛的卫星系统在中国无法发挥作用，其全球采购、全球物流系统的有效共享在中国市场大打折扣，无法发挥应有的效率。,在中国的配送中心：华南深圳、华北天津、华东嘉兴，环绕着配送中心的门店数量不够多，无法有效发挥配送中心的规模效应。门店规模是沃尔玛最大的软肋。,本土化与集权化的矛盾,与供应商之间的关系,Page 15,其他问题,沃尔玛门店的“农村包围城市”战略不再适用。中国农村购买力较低，城市居民多数选择公交和地铁等交通方式，中国消费者的购物方式具有很大的随意性，这些都不利于城乡交界的选址战略。,中国各地消费者的喜好有很大差异性，而且中国人的购物构成生鲜类的产品比重更大，品种要求更多，这都为沃尔玛全国统一采购配送增加了难度。在中国目前的市场现实下，沃尔玛必须学