第四讲-多功能一体机产品策划.ppt

1、、第四届复合机产品规划，一、知识回顾：一、液晶电视产品概念二、液晶电视产品规划三、液晶电视产品品牌规划四、液晶电视新产品规划二、情况导入：近年来，复合机成为企业多功能机器市场最引人注目的亮点。 在紧凑的机器上同时集成打印、复印、传真、扫描等多功能功能，节省时间、成本和空间。 首先，HP LaserJet 3050z除了具备以往的传真功能外，还具备非常先进的PC收发传真功能，实现了无纸收发传真。 如果用户接收到的传真可以直接保存到指定的PC，则不需要纸张介质或调色剂。 发送传真时，能够将PC的电子文档直接发送到对方的传真机，并且用户能够根据需要随时删除或存档，实现传真机的电子化管理。 其次，HP

2、 3050z不仅集成了传统的传真功能，还完全集成了打印、复印和扫描功能。 拥有一台HP 3050z相当于拥有打印机、复印机、扫描仪、传真机四个多功能工具。 不仅如此，HP 3050z直接将传真机接收并保存到PC的功能可以避免因员工无意识地看不到紧密的传真文件(如项目合同)而泄露，从而在收发传真机时浪费频繁地往返于工作站和传真机之间的时间二是传真速度快，HP 3050z的最大传真速度为33.6kbps，是目前速度非常快的激光传真一体型。 第三，HP3050z可以同时进行多任务处理，提高一体机的利用率，实现高效的多功能。 三、个案研究、复合机在功能和效率方面远远优于单功能多功能设备，但需要根据操作

3、便利性和用户习惯进行改进，复合机最终将取代传真和扫描仪等单功能多功能设备。 HP LaserJet 3050z除了配备传真手柄保持旧的传真使用习惯外，还有许多超越传真的创新功能，其显着特性是低成本、全功能、速度快，不愧是现代多功能的最佳选择。 四、知识专注，另一方面，复合机的单一产品战略概念复合机的单一产品战略是指，复合机的生产企业不考虑各子市场的特性，只重视子市场的共通性，决定只出单一产品，使用单一营销组合，在一定程度上努力满足消费者的需要。 二、复合机产品形象企划复合机产品形象企划PIS(Product identity system )是一种具有基于CIS构建的市场目标的形象系统，更适合

4、中国市场的运营和国内企业的需求。 相对于CIS，将CIS比作航母，PIS是鱼雷艇，效率高、灵活，同时检查和评价也很直观。 有利于企业的战略调整和投入管理。 二、复合机产品形象规划的内容产品文化内涵定位产品卖点定位包装色彩定位包装本体要素制定和设计包装形式分类产品视觉风貌制定终端系列展示和设计广告与媒体的传播视觉设计，三、复合机品牌规划的原则日光原则x射线原则视角原则，四、 复合机品牌延伸企划品牌延伸是指企业将现有的品牌名称用于新类别的产品，品脾延伸可以为制造商节省促销费用，创造品牌投资节约效果，为品牌带来创新活力。 多功能一体化品脾随着消费者喜好和市场竞争情况的变化，其品牌也需要发展。五、复合

5、机新产品开发原则新产品开发过程是一个复杂的系统工程，呈现面广、系列化、复合化、微细化、智能化、艺术化等发展趋势，复合机新产品开发必须遵循一些基本原则进行管理，才能获益良多。 五、评审总结：电子机械整体产品生产企业开发新产品，通常需经过新产品成本分析、设置修订方案审查、产品设置修订、试制评价和试销、正式上市和投产等阶段。 新产品开发战略的类型是新产品战略的维度的组合，产品竞争领域、新产品开发目标和实现目标的措施是三维组成新产品战略的。 对于各维度及维度的各要素的组合形成各种各样的新产品开发战略。 典型的电子设备整体的新产品开发战略有领先型、追随型、替代型、防御型4种。 六、课后工作，一、填空问题

6、：(请在横线上填上正确答案) 1是根据CIS建立的一套有市场意义的形象系统。 2不论产品本身的技术含量、企业背景、人群定位如何，产品的卖点都是最重要的卖点。 3 .说明品牌所包含的价值、个性、质量等特征都给产品带来了重要的价值，并具有其功能。 4 .复合机品牌企划应遵循、等原则。 5多功能一体机品牌的扩展按照与品牌扩展相关的领域进行分类。 6 .复合机典型的新产品开发有、等战略。 二、判决问题(正确打、错误打) 1企业可以采用单一的产品战略，集中在自己的领域抵抗竞争，长期获得增长或市场占有率。 2 .产品被赋予文化后，被购买的不仅仅是产品，而是感觉。 3个品牌有助于消费者辨别品牌的制造商、制造

7、商，说明消费者与同种产品区别开来，具有领先功能。 4复合机的生产企业原本是生产经营中低级产品，现在提高产品等级，将产品向中高级方向扩展是品牌向下扩展的方式。 5研制新产品要适合我国国情，有利于企业生产，符合消费水平，低投入高收益，重视社会效益。 6 .多功能一体化生产企业具有较强的研究和开发能力及充足的资源时，可以采用先进型新产品开发战略。 三、选择问题(正确的选项编号括在括号内)1()产品战略集中在单一商品上，生成专门化，可以使运营管理更高效。 a .单一的b .多产品c .单元d .系列2复合机的产品形象企划最重要的是使消费者使用有形的价值来收获()。 a有形的产品b .产品的功能c .无形的感觉d .产品的质量3 .品牌可以说明使企业形成形象、知名度和荣誉度的基础，并具有()功能。 a .标志b .维权c .增值d .形象塑造4 .品牌的延长可以根据产品等级的延长方向分为()等方式。 a .向上延伸b .左右延伸c