第九章竞争机制.ppt

1、第九章竞争机制竞争是市场经济的本质特征。没有竞争，市场经济就不能存在和发展。竞争使经济充满活力，是自动调节市场流通的有力工具。1.市场经济与竞争1。竞争是商品经济的必然产物，这不是资本主义社会独有的，而是商品经济的必然产物。没有竞争的传统经济(中国的计划经济体制)只是一种产品经济。它将不可避免地导致社会经济生活的无序和低效率。(1)竞争是市场经济的内在规律，也就是价值规律发挥作用的基本条件。价值规律是价值决定和价值实现的规律。从价值决定的角度看，价值取决于生产商品的社会必要劳动时间，而不是个人劳动时间。这个过程是通过生产同一种商品的不同企业之间的竞争来实现的。恩格斯说过：只有通过竞争的波动，从

2、而通过价格的波动，商品生产的价值规律才能得以实现，社会必要劳动时间决定商品价值才能成为现实。(2)竞争是市场的伴随因素，市场由不同的商品生产者和消费者组成。在市场上，人们努力为自己寻找有利的销售条件和购买条件。结果，市场中的主要参与者之间发生了竞争，形成了竞争关系。为共同市场工作的独立生产者之间的关系被称为竞争。列宁对竞争的定义是：一个企业是否具有独立的地位取决于它是否有权参与竞争。实践证明，在竞争激烈的所有地区和部门，企业作为独立生产者和经营者的地位是相对稳固的。恰恰相反，恰恰相反。(3)竞争是商品生产者独立地位的重要标志；(2)竞争性、客观性、普遍性、工具性和排他性；(2)竞争形式及其形成

3、机制；(3)产品竞争、价格竞争、非价格竞争以及市场竞争的几种形式：(1)产品竞争，即围绕特定产品的竞争。在竞争中，企业主要通过提高产品的价值来增强产品的竞争力。是投入到产品的开发、生产和操作以及消费者对产品效用的评估中的劳动的总和。它决定了产品的价格，也形成了产品质量等产品特征。名牌产品的价值构成：利用价值交换价值维护价值和文化价值，符合标准，适合消费，完善服务社会责任，价值管理理念营销策略，引领潮流，忠诚客户管理，确保科技投资声誉的法律保护第二，价格竞争和非价格竞争，市场竞争是全面的，不仅有价格手段的竞争，还有广告。(1)竞争的前提是廉价和经济；高档、高价、知名品牌；追求时尚，新潮时尚；环境

4、优雅，舒适方便；公平负责，确保信誉；最大化市场份额、知名品牌形象、信誉、低成本和低价格，不同的消费者购物要求运营商追求不同的目标，两种竞争的区别、竞争基础、竞争环境、竞争对手的质量要求、竞争程度和竞争结果是不同的，其基础在于支持低成本的“薄利多销”和追求“高价格大利润”。基于消费者多样性和可变性的满意度。竞争的基础是不同的：价格竞争不是价格竞争，环境条件是相对确定的。由于各种因素，降低生产成本缓慢，整个社会的平均生产力水平长期相对稳定。环境条件显然是不确定的。因为消费需求是千变万化的，多样化和多层次的趋势日益明显。因此，非价格竞争具有很强的市场导向性，在内容范围和操作强度上有很大的灵活性。竞争

5、的环境条件是不同的：价格竞争不是价格竞争因此，价格竞争在广度和深度上都没有多少空间。因为其竞争的焦点是满足消费者的需求，是特色创新。受材料和技术的限制，竞争范围很广，形式多样，手段不断更新，有很强的突破性。竞争的程度不同：价格竞争不是价格竞争。价格竞争本质上是生产和经营效率的竞争。它迫使生产者和经营者尽一切可能改善管理，节省开支，提高生产效率。本质上，非价格竞争是特色创新的竞争。它迫使生产者和经营者建立和采用一系列服务消费者的概念和做法。竞争的结果是不同的：价格竞争是非价格竞争；(3)竞争趋势、价格竞争和非价格竞争是两种不同的竞争手段，在实际的市场竞争中总是交织在一起。在市场经济中，价格竞争是

6、最基本的竞争形式。完全脱离价格的市场竞争是不存在的。非价格竞争永远不会取代价格竞争。但是价格竞争不应该太激烈。随着科学技术的进步和商品经济的发展，消费水平和结构不断变化，市场需求更加复杂多变。企业必须以市场为导向，以满足消费者需求为最高目标。非价格竞争发挥着越来越重要的作用。第三部分，分析竞争机制的运行状态，市场流通机制下的竞争机制在运行过程中受到一系列因素的制约。因此，竞争市场呈现出不同的特征，具有不同的运行特征。主要包括：市场势力、产品性质、市场壁垒中的市场信息量；(1)市场力量的大小，指市场参与者影响市场活动的能力。它与市场选择的自由成反比：市场力量越大，市场选择的自由就越小；市场力量越

7、弱，市场选择的自由就越大。在市场活动总量确定的情况下，决定市场力量大小的因素有：第一，市场参与者的绝对数量；二是市场份额分割比例的差异。在统一市场份额条件下，市场参与者的绝对值与市场力量成反比：市场参与者越少，其份额越大；反之亦然。在假设市场参与者的数量是固定的情况下，市场份额分割比率的差异与市场力量成正比：市场份额越一致，比例差异越小，市场力量越弱；反之亦然，达拉斯到礼堂(2)产品属性的差异，这不仅指有形的产品等级、规格和包装，还包括无形的商品商标、声誉和服务。产品越同质，它们就越能相互替代，市场竞争就越激烈。越多的产品缺乏相互替代性，市场选择的自由就越少，竞争就越少。如名牌产品、特色产品、

8、优质产品等。消费者非常喜欢它们，而且产品不太灵活，不易受价格变化的影响，具有一定的垄断性；一般产品具有很大的需求弹性，容易受到价格变化的影响。(三)市场壁垒的程度，市场壁垒是指影响市场要素流动的障碍。市场壁垒越强，市场竞争就会受阻；相反，市场选择的自由度越大。市场壁垒的形成：尖端技术、巨额投资、高档商品、政府授予的专利和许可证、买卖双方的串通等。任何障碍都会改变。一些变得越来越强，而另一些则逐渐消失。(4)市场信息量，指市场参与者掌握市场信息的程度。它与市场选择的自由成正比：市场参与者拥有的信息量越大，市场竞争就越充分；恰恰相反，恰恰相反。2.市场竞争的基本模式包括：垄断市场、完全竞争市场、寡头垄断市场和垄断市场垄断市场，在垄断市场中，垄断市场也有优势，完全竞争市场由许多小企业组成。在这个市场中，每个企业的实力都很弱，任何企业产品的价格和销量都不可能对整个市场产生重大影响。买卖双方都有更大的选择自由，市场机制也更加敏感。市场价格是由各部门的供求关系决定的，价格能够准确反映供求关系，成为指挥经济运行的信号，为资源的合理配置提供了可能。同时，消费者的利益也得到保障。在完全竞争的市场中，这意味着只有少数强大的企业在市场中竞争。会有一些小企业，但是他们的实力弱，影响力弱。每个大企业的行动都会对市场产生重大影响，其产品价格和销售量的决策和变化会引