营销策划书的基本内容ppt课件.ppt

1、封面序言目录概要提示，营销企划目的营销战略(STP )营销组合(4P )战略行动案，费用预算案调整结束语附录，二，营销企划书的基本内容，1，1，封面，封面是企划书的脸，封面设计的原则显着，清洁，包含在封面之内例如，*公司*企划书(3)企划机关(4)企划完成日期、市场营销企划书的基本内容、2、2、前文包含的内容： (1)接到市场营销企划委托的情况；(2)进行市场营销企划的原因、企划的重要性和必要性；(3)企划的概况、市场营销企划书的基本内容；3 3、目录、封面备受关注，引起序言兴趣的目录与标题发挥着相同的作用，使读者能够简单地检索市场营销修订图书的内容。 4、4、概要、读者应能够通过概要提示大致

2、理解企划内容的要点。 概要提示的制作也要求简洁简洁，纸面不能过长，控制在一张纸上。 概要提示不是单纯列举企划内容，而是单独系统化，因此必须慎重地斟酌其措辞等，发挥看海的效果。 营销企划书的基本内容，包括5、5、营销分析、营销环境分析、SWOT分析等，营销企划书的基本内容，包括6、营销目标、企划案实行的目的。 销售目标、利润目标、知名度目标等。 营销，包括6，7，营销战略，细分，目标营销选择，营销计划书的基本内容，8，营销组合战略，产品战略，价格战略，渠道战略和促销战略，7，9，具体行动方案10、费用预算，本部分记载了市场营销计划推进过程中的费用投入者、市场营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用

3、等，其原则是以较少的投资者取得最好的效果。 用清单的方式来表示营销费用也经常被使用，其优点是显着的易读性。 9、营销计划书的基本内容10、费用预算营销计划经费预算的基本原则：利益性原则、经济性原则、充足性原则、弹性原则、10、11、方案调整、营销计划书的基本内容，在方案执行中可能会出现不符合现实的情况， 计划在贯彻过程中要随时有根据，11、12、结束语、营销企划书的基本内容、结束语在整个企划书中主要起到与序言相对应的作用，使企划书圆满结束，不要感觉太突然。12、13、附录、营销计划书的基本内容、附录的作用是提供策划客观性的证明。 附录的另一种形式是提供消费者问卷样本、座谈会的原始照片等原始资料

4、。 附录还必须注明顺序，以便读者可以检索。 13、营销企划书的一般结构(可根据实际情况细致取舍)、14、3、写原则、1、根据事实征求企划书是执行手册，因此必须实用，程序必须符合企业条件的实际、员工操作能力的实际2、简单易懂、易懂、易操作。 3、创意新颖的企业营销企划方案应该是“金钱创意”，企划创意不同，内容新颖。 十五、四、市场营销企划书的编制技术，一、要想找到一定的理论依据，提高企划内容的可靠性，使读者接受，就要从企划者的角度寻找理论依据。2 .适当的例子这里的例子是用正反两个例子来证明自己的观点。 用数字说明问题的报告书中，使用各种绝对对数和相对数进行比较对照是绝对不可或缺的。 需要注意的是，为了证明其可靠性，最好有各种数字出处。 4 .使用图表理解使用图表有助于读者理解企划的内容，同时图表能够提高页面的美观性。 17、5 .合理利用版面设计修订图书的视觉效果的优劣在一定程度上影响着修订图书效果的发挥。 有效利用版面设计也是制作企划书