读者与意林的比较.ppt

1、读者与意林分析比较,第八组,意林简介,意林杂志创刊于2003年8月 与读者青年文摘一样是目前中国目前最有影响力的杂志之一。 意林的内容风格现实温暖，通常用一些故事和生活经历来吸引读者。在价值观的宣传上，意林强调励志和人文关怀，是我国杂志类中的佼佼者。,读者简介,读者杂志创刊于1981年1月，是甘肃人民出版社主办的一份综合类文摘杂志。原名读者文摘，1981年创刊时的读者文摘只有48页，而且是双月刊，新闻纸黑白印刷，售价三角。1993年第七期，读者文摘正式改名为读者。,栏目比较,文苑 人物 人生 理财 文明,卷首 意林专题 心灵鸡汤 励志人榜 非常故事 世间感动 成功之钥 人与社会,成长视窗 生活

2、锦囊 新知探索 精英谭 流行视觉 诗画话 浮世绘 编读互动,家园 点滴 互动 艺术,15 9,意林和读者在栏目数量上比较而言更丰富,内容比较,读者主要内容包括： 文苑：卷首语、文苑、书林一叶、幽默小品、原创精品； 人物：人物、名人轶事； 社会：杂谈随感、话题； 人生：人世间、人生之旅、婚姻家庭、青年一代、两代之间； 生活：心理人生、经营之道、理财 文明：在海外、他山石、历史一叶、文化茶座、人与自然、影像 家园：人与自然、生物世界 点滴：言论、漫画与幽默、意林、点滴 互动：智趣、读者作者编者 艺术：封面、美术插页、歌曲。,内容比较,意林内容主要分为人情、人性、人生和专栏四大板块。人情以父母心、真

3、情、牵手、感动、亲子、爱家、心灵鸡汤等为主要内容；人性以关注、调查、真相、风范、新思考、心理、万象等为主要内容；人性以搏击、情理法、悲欢、冷暖、成长、智慧树、路标、梦工厂等为主要内容；专栏是以介绍国内外热点、新知、发现等知识性补白为主要内容。 在价值观的宣传上，意林强调励志和人文关怀。,排版比较,页数: 66,页数:64,相同点：图片与文字的和谐搭配 在封面会表明本期的主要文章 封二、中间、封底都是广告区 不同点：读者的广告比意林好,营销比较,读者（原创版）读者（校园专供） 读者（繁体字版）读者（原创版） 读者（乡土人文版）读者（维文版）读者（海外版） 读者精华本 读者丛书,读者系列杂志已经发

4、展成为一个庞大的家族。 2009年7月，读者出版集团与学友园教育传媒集团举行读者杂志合作发行签约仪式。这是中国国营出版业在体制改革过程中与民营企业探索合作的重要事件。 2012年8月，读者与阿里巴巴开通读者 原创版官方店铺，尝试进行网络销售，由此拉开了读者电子商务网络化的序幕。 读者已经富有成效的为杜邦、摩托罗拉、索尼、宝洁、中国联通、平安保险、步步高、红河等诸多国内外客户提供了广告服务，其成绩得到了一致首肯。,营销比较,意林为了满足各类人士的知识需求，慢慢的分出了许多版种， 有专供小淑女们看的意林小小姐 男生看的意林New Boy 儿童看的意林少年版更有“菠萝菠萝蜜”-cs反恐少年。 近年来

5、，意林大力延伸品牌产业链，陆续推出了人物画报、富周刊、写真地理等侧重不同阅读人群的中高端期刊，另有意林传媒集团网站的运行和推广，现已初步形成了“四刊一网” 及“意林”励志类图书共同组成的产业集群。,营销比较,相同点：官网都开通“网上书店”，提供电子杂志电子版的阅读 提供手机客服端手机阅读版、开通腾讯微博 打造PC Web 手机 三位一体的阅读体验 不同点：意林在天猫（淘宝商城）也开了通了网店 读者广告页面更多、广告内容更好 （从所投放的广告能看出杂志的相关信息）,发行比较,读者半月刊 每月 1日、15日 定价：4.00 元 读者杂志出版社与中国邮政及发行商紧密合作，通过遍布全国的 发行网络发行

6、。 1995年读者月发行量突破400万册。 2002年10月月发行量突破600万册大关，创历史新高。2003年10月突破800万册大关，11月达到创纪录的806万册，同比增长近200万册，创造了中国期刊发展史上的奇迹。杂志近年的广告经营额也稳步上升，2002年广告经营额达2800余万元。 读者杂志20002010年已连续十年稳居全国期刊月发行量首位。 2011年（第八届）“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”在北京召开。 读者又一次入选“中国500最具价值品牌”，品牌价值达76.45亿元，品牌价值同比增长52.66%。在此次评选中，读者位居总排行榜175位、传媒行业品牌17位、杂志类第1位。, 意林 半月刊 每月 10日、25日定价：4.00元 2008年创刊仅5年的意林目前期发行量达170多万册，成为位居国内期刊发行量前列、发行范围覆盖十多个