闭环式整合营销提升Note4产品搜索声量宣传版.ppt

1、百度认证2014年核心代理店案例竞赛，闭环整合营销提升Note4产品检索音量公司编号(虚拟空)制作团队名称，目录CONTENTS，项目背景BACKGROUND，投入背景智能手机竞争激烈，三星Note4新产品上市， 如何在上市前夕充分增长势头，提高产品检索音量市场环境行业背景分析2014年第三季度全球智能手机供货量比上季度增长8.7%智能手机行业投资潜力巨大，机遇与竞争并存。 主要竞争对手分析、项目背景背景BACKGROUND、广告商向广告商的营销需求大量曝露Note4信息，并传播Note系列手机的传承理念，希望快速提高用户的兴趣，以保持忠实的用户， 吸引大量潜在用户关注广告主的营销目标分析，产

2、品检索音量有效地体现用户的关注度，广告的展示数量验证Note4广告的大规模的展望状况，吸引Note系列的忠实用户的参加，同时进行广告的传播，广告主营销目标确立项目目标OBJECTIVE、a、b、项目创意洞察CONCEPT INSIGHT、消费者洞察Note4产品的用户和潜在用户定位为年轻人，女性用户高于男性用户，本科及以下学历、娱乐、音乐、电影、 媒体洞察国内搜索吸引更多年轻人百度移动流量急剧上升，预计Q4将赶上PC端流量，方案创造洞察CONCEPT INSIGHT，品牌市场优势机会，方案创造洞察CONCEPT INSIGHT，项目策划DESIGN。 企划案-闭环整合营销提升Note4产品搜索

3、音量闭环整合： -以百度品牌专区为中心忠诚用户三星官方条为活动平台，百度其他频道(论坛、新闻、知识、经济、照片、视频、大搜索关键词) 通过布告板活动吸引潜在用户活动用户进入Note4品牌专区的同时，品牌专区将用户引入布告板参与活动转移活动的粘贴，形成循环生态闭环营销，达到活动参与数的增加，同时效果跨平台： -跨平台：通过PC端和无线端(公告板、关键词、品牌区域)的资源，在整个网络中无360度死角地跟踪潜在用户，实现KPI。 方案的分析可行性以Spen的传承特点为情感切入点，引导和转移忠实的客户参与活动，诱导大量潜在客户参与的潜在客户通过活动，广泛关注Note4，迅速提高检索音量，达到客户报价的

4、同时， 该方案的闭环式整合营销方式符合Note4产品营销理念可能性以百度三星公式条为活动载体平台，是百度中意的多数年轻用户可能创造三星n手机产品的话题神话大量曝光的可能性：跨越百度PC端和无线端， 经过多种优选的广告形式，Note4上市信息大量外露，项目规划DESIGN项目创新内容CONTENT，技术创新-对接方式创新使百度产品相互贯通，资源循环利用布告栏活动网页，活动按钮直接链接Note4品牌专区，品牌专区活动区直接链接布告栏技术创新-广告创新活动展示创造性创新，设计个性化三星官方吧抽奖平台，项目创新内容ORIGINALITY，创造性品牌塑造类创新-内容创新本地营销，内容深度合作：以“用心对

5、话”为切入点，以Spen手写功能， 实现感情手写和绘画的完美机械打字，将其他母语类和展示类广告深入整合，使活动达到完美效果，同时大幅度提高产品检索音量，项目执行执行执行，实施过程执行策略：分别从两个目标，分别从封闭路线快速提高用户的兴趣度和活动参与度提高Note4产品搜索声量投入产品：关键词、品牌角、百度和投、百度布告板、目标2 :引起活动热潮通过闭环引流营销集，为布告板活动而引流活动参加数达到高峰时投放产品：关键词、品牌专柜(PC无线)、百度和投、百度的布告板目标1 :提高用户的关注度执行细案百度关键词：全面复盖关键词，链接Note4品专业， 为Note4带来众多潜在客户的关注百度贴吧：三星

6、政府开始抽签活动，为Note4产品专门获得抽签权利，执行Note4产品专门引流，提高用户的关注度目标1 :提高用户的关注度执行细项百度投：百度精选站内的照片广告链接Note4品牌专区，为产品专业引流，提升用户关注度的品牌专区：展示Note4即将上市的信息，展示活动获奖，提升各产品关注度，目标2 :引起活动热潮细案百度关键词为活动进行大量的引流资源：布告板的金资源(首页的照片和皮肤，目录页的button )为布告板活动的品牌区： pc无线双管齐全，大力宣传布告板活动，让大量的客户参与布告板活动的百度和投：百度精选站内的照片广告链接到留言板获得抽奖的权利，提高活动的投稿和参加活动的次数，项目的执行

7、执行执行，手机的皮肤定制，留言板首页的图像资源，目录右上角的button，项目的评价EVALUATION产品检索以Note系列S pen为传承重点的“用心对话”活动达到了非常高的参与度，超过了广告主诉的目标。 项目评价EVALUATION、项目目标效果及第三方数据展示此次投入得到亿次展示曝光的公告板活动的参加人数达到百万人，投稿人数达到数十万人的百度指数在活动期间上升了5倍以上， 三星Note4手机产品作为三星2014年度的重点产品，与百度进行了创造性的反复冲突，最终制定了适合Note4预热期投入个性化的深入合作方案。 开发参与度非常高的活动，完全将活动营销纳入整体方案，以忠实的用户为职业生涯使活动传播病毒，在Note4预热中带来空前的人气。 此次一致性投入达到的目标完全或超过了客户的心理期望。 N