劳斯莱斯的品牌.ppt

1、劳斯莱斯,Silver Ghost,劳斯莱斯Silver Ghost就是我们常被谈到的价值超过1亿英镑的全球最贵的汽车。第一辆劳斯莱斯Silver Ghost诞生于1907年,车身为银色,许多配件也被镀银上了银色,在阳光下闪闪发光,显得雍容华贵,被称为“世界上最好的汽车”,(但在今天看来,它的行驶会给其他司机带来视觉上的影响,因为在阳光下它会发出耀眼的光芒),现在仅存一辆,存放于劳斯莱斯公司的博物馆内。,劳斯莱斯是指一系列的公司，它们都是从1906年由亨利罗伊斯（Henry Royce）和查尔斯罗尔斯（Charles Rolls）创建的劳斯莱斯有限公司分离而来的。这些公司包括如Rolls-Ro

2、yce plc和Rolls-Royce Motors。 劳斯莱斯的昵称有“Rolls”、“Roller”和“Double R”，但在劳斯莱斯股份有限公司总部所在地英国德比，公司通常称为“Royces”。 俗语“The Rolls-Royce of .”用来形容某件事或物是最好的。,Rolls-Royce,劳斯莱斯,世界汽车中可称为贵族的，惟有劳斯莱斯。”劳斯莱斯成为英国王室专用车已有数十年历史，爱德华八世、女王伊丽莎白二世、玛格丽特公主、肯特公爵等众多英王室成员的座驾都是劳斯莱斯。沙特国王、日本王子都对劳斯莱斯情有独钟。 1904年英国工匠罗伊斯（ROYCE）制造了一辆轿车。 这辆车平稳的行驶

3、性能及精良的制做工艺引起了贵族罗尔斯（ROLLS）的极大兴趣，当年二人合作建立了工厂，即劳斯莱斯汽车公司，之后俩人联手缔造了劳斯莱斯这一经典品牌。,劳斯莱斯,1907年他们设计生产了极富绅士风度的“银色魔鬼”（SILVER GHOST）高级轿车，它制做工艺考究、技术性能优越，连续行驶二万二千五百多公里，创造了当时的世界纪录。在第一次世界大战时，被指派为装甲车，在炙热的沙漠中，展现出了惊人的性能及可靠性。该车的设计理念也与当时其他品牌迥然不同，例如，为让乘者以最优雅的姿势下车，劳斯莱斯的车门是向后打开的。此类细节使它被当时的新闻界公认为世界上最好的汽车。 从此以后，劳斯莱斯的名字 与名贵轿车结下

4、了不解之缘， 至今仍占据着世界顶级轿车中 的一席，而现存的劳斯莱斯 老爷车成了收藏家梦寐以求的 收藏极品,1904年劳斯与莱斯正式合作 创立劳斯莱斯品牌 1907年银魅诞生，至1924年生产了6173台，成为了当时的经典车型。 1911年飞天女神徽标进入设计阶段。 1914年莱斯开始研制飞机发动机，并且这成为了劳斯莱斯的主营业务 1925年进入幻影时代 1931年莱斯收购宾利品牌，同时幻影3开始研发，不过随着幻影3销售不佳 劳斯莱斯也进入了没落期，同时宣告莱斯时代结束。 1946年劳斯莱斯公司战后第一款量产车诞生 宾利Mark 。 1948年银色黎明诞生 这也是战后劳斯莱斯的首款自己品牌的产品

5、 1948年幻影4诞生，它的出现意味着劳斯莱斯开始迈向超高端 1955年银云车型面世，它的出现引领着一个新时代的开始。 1971年劳斯莱斯首款敞篷车Corniche面世 1980年劳斯莱斯汽车被Vickers收购。 1998年Vickers出售劳斯莱斯汽车业务,宝马汽车全盘接手 2003年宝马接手劳斯莱斯后的首款新车全新幻影诞生 2003年专为劳斯莱斯100周年庆开发的100EX诞生,110年,一直到现在，劳斯莱斯汽车的年产量只有几千辆，品牌的成功得益于它一直秉承了英国传统的造车艺术：精练、恒久、巨细无遗。,精练、恒久、巨细无遗,造车成为艺术,劳斯莱斯高贵的品质来自于它高超的质量。它的创始人亨

6、利莱斯就曾说过：“车的价格会被人忘记，而车的质量却长久存在。” 劳斯莱斯的成功得益于它一直秉承了英国传统的造车艺术：精练、恒久、巨细无遗。因此令人难以置信的是，自1904年到现在，超过60%的劳斯莱斯仍然性能良好。 劳斯莱斯最与众不同之处，就在于它大量使用了手工劳动，在人工费相当高昂的英国，这必然会导致生产成本的居高不下，这也是劳斯莱斯价格惊人的原因之一。 一直到今天，劳斯莱斯的发动机还完全是用手工制造。更令人称奇的是，劳斯莱斯车头散热器的格栅完全是由熟练工人用手和眼来完成的，不用任何丈量的工具。而一台散热器需要一个工人一整天时间才能制造出来，然后还需要5个小时对它进行加工打磨。,造车成为艺术

7、,每辆劳斯莱斯车头上的那个吉祥物带翅膀的欢乐女神，她的产生与制造的过程，更是劳斯莱斯追求完美的一个绝好的例证。 劳斯莱斯车标的设计者萨科斯这样来描述他的设计理念：“风姿绰约的女神以登上劳斯莱斯车首为愉悦之泉，沿途微风轻送，摇曳生姿。”这一理念与女神的造型正是劳斯莱斯追求卓越精神的绝佳体现。 这尊女神像的制作过程也极为复杂。它采用传统的蜡模工艺，完全用手工倒模压制成型，然后再经过至少8遍的手工打磨，再将打磨好的神像置于一个装有混合打磨物质的机器里研磨64分钟。做好的女神像还要经过严格的检验。,飞天女神,已婚的英国议员蒙塔古疯狂地爱着他的女秘书艾琳娜桑顿（Eleanor Thornton），在购买

8、一辆劳斯莱斯10/HP后，他要求查尔斯劳斯为他的爱车制作一个明显的标志，其制作费用由自己承担。蒙塔古找到了查尔斯赛克斯希望将自己情人桑顿的形象设计成车标。蒙塔古将自己城堡中120间房子的两个改造为一个雕刻工作室，漂亮的桑顿就在这里摆出各种姿势来供查尔斯赛克斯观察雕刻。蒙塔古要求每一个雕塑上面都要使用几块实心的纯银，经过几星期的工作，六个小雕塑被制作了出来。但是，这些雕像仍然不能让蒙塔古满意，他需要的东西是能充分展示情人独特、超然的美。当时巴黎的编舞家、舞蹈家珞伊弗勒正在舞蹈界掀起一场革命，蒙塔古带着桑顿来到巴黎的歌剧院观看她的演出。灯光中，一系列完美的舞姿展现出来的正是蒙塔古心中想要的形象：披

9、着紧身长纱的女人，若隐若现的绝妙身姿在长纱的包裹下显得更加唯美。几经修改，最后飞天女神的形象终于成型：弯曲着双腿，头向着前方伸去似乎在凝视前方的路面，细纱长裙随风而飘又紧紧的裹住曼妙的身躯。1911年，它正式成为劳斯莱斯车的车标。,权力、尊贵与繁华,劳斯莱斯汽车公司年产量只有几千辆，连世界大汽车公司产量的零头都不够。但从另一角度看，却物以稀为贵。罗尔斯罗伊斯轿车之所以成为显示地位和身份的象征，是因为该公司要审查轿车的购买者的身份及背景条件。曾经有过这样的规定：只有贵族身份才能成为其车主。,第二次世界大战之后Phantom 成功推出，该车一共只生产了18辆，是专门为伊丽莎白女王和爱丁堡公爵设计。

10、对于Phantom ，劳斯莱斯宣布只有国家元首才有资格购买和拥有它。这就意味着劳斯莱斯将自己推向了超高端、惟我独尊的市场。在当时，Phantom 的最高车速可以达到160公里/小时。,权力、尊贵与繁华,quattroruote杂志在1975年7月报道emerson fittipaldi试驾一辆silver shadow时这样写道。fittipaldi是1972年和1974年的一级方程式大赛车度冠军，他当时说：“我开过很多部豪华车，其中不乏更具现代设计理念的车型，但劳斯莱斯毕竟是劳斯莱斯，握住它的方向盘心中就会涌起难以言表的激动。”在赛道中测试劳斯莱斯也非同寻常，不少人对此感到非常震惊。这位世界

11、冠军对这部车在公路和赛道上的表现都倍加赞誉：“这是一部极为舒适和安全的汽车，低速时其整体表现呈中性，在高速行驶时略显转向不足，不过只要稍微加大一下方向盘转向力就可以调整过来，对于这类车来说这种表现极为理想。”这位来自巴西的世界冠军还指出了这部车的其它一些缺点：“当然，买这部车的人看重的并非其极速性能，不过在高速公路上我还是发现它在这方面的表现也相当不错，最高时速可以达到180公里，最适合的巡航速度是160公里/小时（当然要在道路条件允许的情况下）。从静止开始加速行驶1公里大约需要32秒，跟一辆最新型的2升排量的车差不多。借助出色的扭矩和自动变速箱，它的中途加速性能也不错。,权力、尊贵与繁华,从

12、1904年创立至今，劳斯莱斯的工厂经历了6次搬迁，其间几易其主，造就了一个个跌宕起伏的故事，却始终没有动摇它在世界汽车业界的顶尖地位。“汽车中的贵族”不是一句空洞的口号，它凝聚的是一代代劳斯莱斯人追求完美的信念、标准和坚持。,品牌,“劳斯莱斯是汽车王国雍容高贵的唯一标志。无论她的款式如何老旧，造价多么高昂，至今仍然没有挑战者。”她的创始人在一个世纪以前留给我们的话，直到今天仍像当年一样正确。 一辆车就像一个梦想，人们追求名贵的车有时候也是一种品质的追求，生活的品质。我相信，劳斯莱斯是很多人的梦想，在接触她高品质的那一刻开始被她俘获。她那完美的车型，极速的快感让我们为之仰视！,品牌,劳斯莱斯名车系列,1907：第一代名车“银魅”问世 1936：第一辆12缸发动机、时速100英里的“幻影”问世 1955：一代名车“