版式的视觉流程设计2.ppt

1、第二章，布局的视觉过程在视觉心理学家的研究中，视觉运动规律是其成果之一。 一条垂直线位于页面上，引导视线在上下视觉上流动。水平线将视线引导至左右视觉上的流动。斜线比垂直线水平线具有更强的视觉诉求力的矩形视线的流动向四方发射的圆形视线的流动为放射状，三角形沿顶角的方向流动视线，各图案大的灰度此外，视觉流是视线在观看者上的移动过程且是二维或三维空间中的运动。 这种视觉上的流线是极为重要的，并且容易被设定修正者忽略的要素。 布局的视觉流程是“空间的运动”，是视线与各要素一起在空间中沿着一定轨迹移动的过程。 在这样的视觉空间中的流线是“虚线”，因为它是虚的，所以在设定修正时容易忽略。 有经验的修订者非

2、常重视这一点，他们善于使用贯通这一页的主线，修订易于阅读的页面。 从某种意义上说，视觉过程的设定修正结果是布局。 人们是怎么看照片的？ 研究人员发现，我们的眼睛在阅读照片时不是在连续的扫描中，而是有一系列的暂停和跳跃。 这样的间断不是完全任意的。 请记住这个。 请注意以下事项： 看这张图，先看什么，再看什么，a，眼睛有停留在一张画面的左上角的倾向。 b、眼睛总是按时间顺序看照片。 c .眼睛总是先看照片上的人，然后注意云和汽车等运动物体，最后注意固定的物体。 我们都有从左到右、从上到下观察物体的习惯，所以追踪这些视觉规律构筑你的画面无疑是最好的方法。 另一方面，视线流动的法则1，某视觉信息具有

3、强的刺激度，容易被视觉感知，人的视线移动到这里，成为有意识的注意，这是视觉流动的第一阶段。 2 .如果人们的视觉注意到信息，则视觉信息在形态和配置上具有较强的个性，并且形成周围环境的各向异性，从而引起人们的视觉兴趣，以恒定的顺序在物体图像内流动，并且可以接收该信息。 3、人们的视线始终从最初对准刺激力强度最大的地方开始，按照视觉物体像各构成要素的刺激度从强到弱的流程，形成一定的顺序。 4 .视线流动的顺序还受到人的生理和心理的影响。 由于眼睛的水平运动比垂直运动快，所以在视察视觉物像时，在注意水平方向的物像之后，容易注意垂直方向的物像。 因为人眼对于画面左上的观察力优于右上的观察力，对于右下的

4、观察力优于左下的观察力，所以通常的广告设计将重要的部分配置到左上或者右下。 5、由于人们的视觉运动积极，具有较强的自由选择性，所以往往选择感兴趣的视觉物体，忽略其他因素，引起视觉过程的不规划性和不稳定性。 6 .有组合相似的要素，有引导视线流动的作用。 例如形状的类似度、大小的类似度、色彩的类似度、位置的类似度等。 视觉流程运用的好坏可以说是设计师设计技术是否成熟的表现。 视觉过程可以从理性和感性、方向关系的过程和方差关系的过程进行分析。 方向关系的流向强调逻辑，重视纸面清晰的脉络，有一条主线，一条气韵贯穿纸面，整个纸面的运动倾向有“主体旋律”，细节和主体似乎干枝一般协调。 方向关系过程比方差

5、关系过程具有更合理的颜色。 前五个过程都是有方向性和合理性的过程。二、视觉过程的形式，1 .视觉过程的规划视觉过程是布局设定修订的重要内容，视觉过程运用的好坏可以说是设定修订者技巧是否成熟的表现。 视觉过程的修正图像中包含一些重要要素，在下面将它们具体地汇总分析。 2视觉流类型视觉流主要包括以下两种：线性视觉流曲线视觉流焦点视觉流重复视觉流诱导视觉流散点视觉流、2.1线性视觉流线性视觉流、线性视觉流和曲线视觉流。 1 .直线视觉过程使页面流程更简洁，直接诉说主题内容，具有简洁强烈的视觉效果。 直线视觉过程以、垂直视觉过程：提供牢固直观感觉的3种形式表现。 清晰、简洁的垂直视觉过程，横向视觉过程

6、：有稳定、平稳的感觉。 横向视觉过程向人们传达稳定可靠的视觉语言，斜向视觉过程：以不稳定的动作引起注意。 给予页的倾斜视觉流和动态感，2.2曲线视觉流曲线视觉流通过视觉元件随着弧和回旋线路移动而形成。 虽然不像直线视觉过程那么简单，但是有着更顺畅的美。 曲线视觉流的形式微妙复杂，弧形(c形)视觉流：有扩张感和方向感两种形式。 弧线形视觉流使页面具有较强的可扩展性，旋转形(s形)视觉流：两个相反的弧线产生矛盾旋转，在平面上加深和运动。2.3重心的视觉流，其重心的位置由该具体的画面决定。 在视觉流程中，首先从纸面的重心开始，其次是沿着形象的方向和力的倾向发展视线的过程。 重复视觉流重复视觉流是网页

7、中的相同或相似的视觉元素，其进行规则、有序、节奏的循环移动。 其视觉效果富有韵律美和秩序美。 规则排列的小图像导引有序且美观的图12、13、14、2.5视觉流，通过感应视觉元素积极地将读者的视线沿恒定的方向顺序移动，主要及下一页的各元素连接起来形成一个有机整体。 引导视觉过程的应用也很多，能够突出网页的重点，清楚秩序，发挥最大的信息传达功能。 视觉导向要素有多种，有虚实，表现多样。 1 .文字指南“请按这里”、“点击进入”等文字，根据意思的表现产生理念上的指南作用。 另外，还可以图形化处理文字，给阅览者带来自觉的视觉诱导作用。 2 .手势指南手势指南比文字指南容易理解和亲和。 动画角色的手势指

8、南，3 .形象指南和手势指南一样容易理解，经常采用的形象是箭头。 形象指南，简洁明了，4 .视线指南一组人物，动物朝向同一方向，根据共同的视线一致。 东西方向一致的话，也能产生统一感。 将页面中人物的视线朝向物品的话，会导致阅览者的视线集中在物品上。 有效利用视线向导，可以加强视觉要素之间的联系，使结构紧凑。 页面中的图像将视线朝向画面外，2.6散点视觉流散点视觉流是分散处理视觉要素的组织方式。 强调感性、自由性、随机性、耦合性。 其视觉流程是视线根据各视觉要素在上下左右自由移动。 这样的视觉过程比其他的视觉过程感到严密、迅速、明亮，但是生动有趣，轻松缓慢的节奏。自由的视觉要素组合成明确的主题

9、，使用散点和曲线形成的柔软的视觉主题、作为个性的视觉要素，贴剪纸的文字分别占据3点，视线在它们之间流动，人们阅读材料时习惯从左到右，从上到下的顺序前进。阅览者的眼睛先看页面的左上角，然后逐渐向下看。 根据该习惯，重要的信息能够被设置在页面的左上角、页面的上部，例如公司的标志、最新信息等上，并且根据重要度来顺序排列其他内容。 重要的信息要深藏在多层链接的后面，不要让阅览者最容易找到。 阅览者的眼睛首先与页面的左上角，教科书图33纸面的各区域的视觉关注度，三，视觉流动应该注意的事项1，视觉流的逻辑首先与人认识的心理顺序和思考活动的逻辑顺序一致，所以广告构成要素的主顺序应该与之一致。 例如，图像提供

10、的可视性比文字更直观，以其作为广告布局的视觉中心，人在识别过程中先感性地符合合理的顺序。 2、视觉过程的节奏作为一种形式审美因素，不仅可以提高人们的视觉兴趣，而且有利于形式结构上的视线运动。 它要在组成部分之间的位置上建立一定的节奏关系，使它长而短，急而慢，疏而曲，笔直地形成心理节奏，提高观众的阅读兴趣。 3、在视觉过程的诱导性现代广告的编制、修订中，十分重视如何引导观众的视线流动。 设计师通过适当的编制，可以左右人们的视线，按照设计意图顺序流动。 用什么样的要素来捕捉观众的视觉注意呢？ 为了给广告带来良好的视觉诱导效果，烘焙广告主题，提高画面的兴趣，在现代广告中俊男美女塑造了纸面广告人物形象，以美丽的动作和宁静的姿态吸引人们的视线。 人们的视线接触到直立的人物像时，从人的脸到胸、腰、从腹到脚，从上到下的视线流动，最后被引向产品和商标。 当人们的视线接触横卧的横长人物像时，视线从左向右(