品牌管理形成性考核册

1、作业1(评估范围：第一章、第二章和第三章)一、单一选择题谁提出了独特的销售主张？（）a里夫斯b霍普金斯c达维斯d奥格韦米兰？（）概念识别b行为识别c视觉识别d情感识别3.一个消费者在决策购买中多次表现出的对一个品牌的偏向行动反应反映了该品牌的。牌子认知度b牌子认知度c牌子联想度d牌子忠诚度4.帮助企业在较短的时间内以比较快的速度创建、开发和运营品牌，实施超常规增长是什么样的发展战略的目的？（）大型牌子开发战略b强大的牌子开发战略c快速牌子开发战略d精密牌子开发战略5、以下不属于牌子评估的主要内容()产业市场分析b选择核心客户组c牌子竞争分析d牌子价值分析二、多个选择题1.为了对牌子关系的理解和

2、分析，可以从牌子关系的()、()和()三维展开分析。宽度b强度c交互d相关2、以下哪一项是7C牌子管理模式的发展原则？a客户价值导向b竞争导向c适应企业的发展战略D重视短期创新变革和器官一致性3、牌子资产管理战略包括哪些方面？牌子知名度b牌子声誉c牌子喜好d牌子忠诚度三、判断问题1.百度的快速发展验证了强大牌子发展模式的现实路径。（）2、图腾标志是牌子标志最快的形式。（）3.在牛津大辞典中，品牌被解释为“用于证明所有权的徽标或其他用途”，用于区分和证明质量。（）4.充分的市场调查和完善细致的牌子环境审查有助于企业合理规划和实施牌子价值选择，创造牌子价值的重要前提，以及防止盲目决策和市场风险。（

3、）5.因为牌子知名度高，牌子好感度低，意味着企业有好的产品，但牌子营销过度。（）四、简单的回答1.简述了中国品牌面临的问题和困境。2、客户价值要求选择的简要说明。3、简述了中国国家牌子建设的路径。4、简述了CI识别系统设计规划原则和规划过程。作业2(评估范围：第4章，第5章)一、单一选择题1、建立牌子识别系统一般包括()部分。A3b4c5d62、不属于牌子识别3S模型内容的以下之一是():a感觉识别b情感识别c精神识别d概念识别3.企业的牌子系统从水平层面上一般分为产品牌子、服务牌子、()、文化牌子、诚信牌子等。a企业牌子b业务领域牌子c产品线牌子d质量牌子4、不是牌子代理的以下优点之一是()

4、:构建核心牌子价值并实施牌子扩展b迅速拥有消费者认识到的著名品牌c有效提高自己产品的价值和牌子知名度。d成本低、速度快、风险低，可以进入市场5，以下是不属于牌子扩展的优点():a增加新产品可接受性B减少消费行为风险c加强企业牌子价值管理能力满足d消费者多样性二、多个选择题1、牌子感觉识别的内容或物质载体如下： ()牌子符号元素b牌子产品元素c牌子管理环境元素d牌子消费环境元素2、牌子资产融资包括()。牌子资产抵押贷款b吸引投资c上市融资d牌子合作3、牌子扩展的关键因素是()。相似性b牌子connotation c产品风险d用户创新三、判断问题1.区域命名法是与企业或产品名称建立地名关系，让消费

5、者将地名的高认知度和认同感转变为牌子认知度和信任度。例如，云烟是以地名命名的产品。（）2.以中国企业的发展态势和比较竞争优势为基础，打造制造商品牌、打造自主产品品牌、打造终端品牌是中国企业创建和发展自主品牌的三大途径，是持续创造牌子价值的现实选择。（）3.牌子购买在一定程度上适合有组织和资金能力，销售渠道能力和营销优势的使用。（）4.合作伙伴品牌对牌子联盟的相对贡献取决于合作伙伴品牌的声誉。（）5、属于可口可乐事业模式特许经营。（）四、简单的回答1、简述牌子味觉识别构建模式2，简述昆德的牌子信仰模式。3、简述特许经营的实施步骤。4、牌子资产交易简述。作业3(评估范围：第6章，第7章)一、单一选

6、择题1.品牌的发展具有原生、独创性、地域和民族文化的形成、牌子发掘和建设独有的特色，有容易识别的牌子历史地理学和。人文因素b历史因素c社会基因d文化基因2.组织文化建设和组织文化的构建也是提高品牌文化价值的重要模式。a人文模式构建B企业化经营C品牌化经营D社会化经营3.中国品牌的核心竞争力在于通过展示中国深厚的历史文化和艺术价值。社会进步b牌子设计c创新设计d经济增长二、名词说明1、品牌的功能价值2、服务专业化3、文化营销4、牌子体系结构三、判断问题1.对于中国品牌来说，能否超越同质化竞争的误解，能否持续提高工业设计水平，持续创造具有中国文化艺术遗产和个性化艺术价值的产品尤为重要。（）2.牌子

7、竞争不仅仅是艺术品位和艺术价值的竞争。（）3.在牌子发展逻辑中，品牌的发展和价值实现是基于空间时间和人的发展的历史过程。4.虚拟明星品牌是具有特定功能和感情价值的商品，也有生成、发展、成熟、衰退的过程()。5.单一牌子体系结构是指企业的业务和产品单位，无论产品品种特性功能和目标市场和定位如何，统一使用一个品牌。（）四、简单的回答1、简述了设计师产品牌子建设的有效模式。2、服务价值增长模式简述。五、论述问题1、讨论牌子生命周期管理战略2、探讨中国奢侈品牌发展的路径作业4(评估范围：第8章，第9章)一、单一选择题1，()是牌子监控的重点。a消费者口碑b牌子声誉c牌子渗透率d牌子客户转移率2、不属于

8、口碑营销的下一个价值是。a通信成本低b可靠性高c交互强d表示清晰3、以下组件不属于牌子网络操作():a搜索引擎3354展示信息B媒体新闻报道展示图像C网民声音展示口碑D门户网站3354展示产品服务朋克认为组织危机包括()阶段。A3 B4 C5 D65.一般来说，企业对牌子媒体绩效监控的兴趣放在()上渡边杏。a媒体曝光b好评c信誉d媒体复盖范围二、多个选择题1，以下是属于构建5级牌子通信模型的()。a国家和地区b级产业水平c公司级别d产品级别2.企业在宣传危机时应避免以下哪种错误心理():a侥幸心理b鸵鸟心理c回避责任d隐瞒事实3、牌子监控的重要性为()。a媒体业绩b消费者口碑c牌子体验d搜索引擎结果三、判断问题一维代码应用于商品存储管理，主要是利用二维代码技术实现商品仓库和物流的全过程数据化管理。（）2.目前市场牌子表达的一般方式是激光防伪技术、射频识别防伪技术、二维代码跟踪防伪技术。（）3.可以有效地监控七星牌子评价方法、牌子口碑、牌子影响力，找到行业企业的共性牌子指标，获得行业内牌子影响力、牌子口碑的统一监