第一章网络经济概论.ppt

1、第一章 网络经济概论,网络经济的特征,网络经济的三大法则,网络经济下的规模经济,信息产品,注意力经济,网络的外部性,交易费用大大降低,网络经济的特征,基于网络而形成了规模更大的虚拟市场,无形资产具有更为重要的商业价值,信息与知识发挥着越来越大的影响力,突破时间与地域的界限,交易费用的降低,“交易费用”（transaction cost）的概念,“菜单成本”（menu fee）,银行业务的运营成本比较,传统书店与网络书店,传统书店 传统书店通常需要160天库存以提供购书选择 进货45天至90天内必须向分销商或出版社付款,网络书店 amazon公司只保留15天库存 购买者采用信用卡方式即时性付款

2、销售量上的规模带来更大的“讨价还价能力”和折扣,信息(知识)的经济与政治影响力,经济影响力： 1998年，Bill Gates的财富每小时增加210万美圆。,发展中国家面临的“信息贫困”问题,网络的价值,网络经济的三大法则,摩尔定律（Moores Law）,马太效应（Matthews Effect）,梅特卡夫法则（Metcalfe Law）,摩尔定律（1）,摩尔观察了从1959-1965年半导体工业的实际数据，以1959年数据为基准，发现每隔18个月左右，芯片技术就大约进展一倍。 1965年4月，摩尔发表论文，提出“摩尔定律”。,摩尔定律（Moores Law）： “计算机芯片集成电路上可容纳

3、的元器件密度每18个月左右就会增长一倍，性能也会提升一倍，而价格下降一半”,摩尔定律（2）,技术变革与技术竞争,厂商竞争中的价格策略,规模经济的意义 以1997年的标准来看，一个半导体芯片工厂的投资要超过20亿美圆。,对软件工业市场策略的驱动 软件供应商与硬件供应商之间的市场与技术合作,梅特卡夫法则,梅特卡夫（Bob Metcalfe） 以太网（Ethernet）的发明者施乐 3com公司创立者。,梅特卡夫法则（Metcalfe Law） “网络的价值等于网络节点数的平方，换言之，网络价值以用户数量的平方速度增长”。,边际收益递增效应,马太效应,马太效应（Matthews Effect）,“赢

4、家通吃”（winners-take-all）,“倘若有的，则双倍给他，让他有余；没有的，将他仅剩的一点也拿去”。 新约全书马太福音第25章,网络经济下的规模经济,供给方规模经济,需求方规模经济 1998年5月，微软公司的市值达到2100亿美圆。这种巨大的公司市场价值并不是基于厂商开发软件的规模经济，而是基于“需求方规模经济”，因为竞争的操作系统达不到能对微软构成威胁的临界容量。,在网络经济环境中，“供给方规模经济”与“需求方规模经济”结合起来将使网络外部性效应的正反馈作用更为强大。,生产商的规模经济,1903年福特汽车公司创立 1908年推出T型小汽车 T型汽车的价格 1908年850美元 1

5、912年600美元 1916年360美元 1920年440美元 1924年290美元 “任何东西销售不出去的原因都在于价格。”,1914年正式实行移动流水线： 1913年10月，装配一个底盘需要12小时28分钟， 1914年春天，通过流水线，所需时间缩短到了1小时33分钟。 福特公司于1914年1月5日主动宣布将工人每天工资提高到5美元。同时将每天的工作时间由9小时减少到8小时。,消费者垄断与耐用品垄断,消费者垄断,耐用品垄断 “消费者预期厂商将降价从而推迟购买行为”,推动技术的加速进展以解决“耐用品垄断”问题,网络经济环境下的信息产品（1）,信息产品特征,信息产品的生产 高固定成本、低边际成

6、本 规模经济 沉没成本,信息产品的定价 依赖于顾客价值，而不是产品生产成本。 人们对同一信息产品的评价差别程度可以很大 差别定价策略,信息产品的差别定价策略,按版本划分而出售给不同的细分市场,例如提供证券分析服务的网站，每月支付8.95美圆的顾客可以获得20分钟时滞的股市指数分析；而支付50美圆则可得到根据实时行情进行的分析。,通讯产业和芯片制造业等也具有类似的产业特征,网络经济环境下的信息产品（2）,信息产品的知识产权管理问题,作为“经验产品”的信息产品如何被用户接受？,在管理信息产品的知识产权时，目标应该是选择能使知识产权价值最大化的方式，而不是最大限度地保护知识产权本身。,品牌与商誉,各种形式的浏览,注意力经济,注意力经济：“眼球经济”,amazon网上书店以1900万美圆与美国在线（AOL）签订长期的独家合同以获得美国在线的850万用户。,Wal-Mart,纽约时报网站,网络外部性,网络外部性（network externality）,受强烈网络效应影响的技术一般有一个长的引入期，紧接着是由正反馈引起的爆炸性增长,“一种产品对用户的价值取决于该产品其他用户的数量”,第1封电子邮件是1969年发出的，但直至80年代中期，电子邮件依然只是技术人员的专用品。,中国移动通