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文档简介

推廣企劃撰寫通則,主講人 蕭文正,推廣企劃撰寫通則,5W、2H、1E What-何事、何目的、何目標 How-如何達成 (How to reach) How Much-多少預算 When-何時(計畫時程表、流 程安排與進度控制) Who 、 Whom-誰、何人(誰來做、誰來參加、組織及人力配置),推廣企劃撰寫通則,5W、2H、1E Where何地(單點或多點、室內或室外、國內或國外) Why為何 (產業分析、市場分析、顧客分析、競爭者分析、自我分析、SWOT) Evaluation效益評估(有形、無形評估),行銷計畫,1.行銷計畫概要 2.當前行銷狀況背景資料 3.SWOT分析 4.市場定位 5.行銷目標設定 6.行銷策略 7.行銷推廣活動方案 8.執行計畫及進度控制 9.費用預算 10.行銷過程控制 11.行銷績效評估及改進,推廣活動涵概的內容,市場推廣活動的目的 市場推廣活動的對象 市場推廣活動的主題 市場推廣活動的方式 市場推廣活動的時間和地點 市場推廣活動的資源配備 市場推廣活動的分工及進度控制 廣告配合方式 前期準備 中期準備

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