海尔核心卖场标准规范管理手册应用培训（供应商）.ppt

1、核心卖场形象风格简述、核心卖场形象风格简述、海尔产品具有独特的牌子个性和产品特性，在市场上有所区别。以卖场陈列为主轴的零售终端视觉传播是牌子个性的具体表现，也是消费者感受企业牌子形象的好切入点。为此，2005年新的核心卖场形象规范将贯彻海尔产品的尊贵品质，通过最新最好的材料和工艺结合，使整体形象更加简洁醒目。规范统一的卖场形象可以进一步加强海尔国际化牌子路线的形成。巧妙运用新颖的材料，充分表现出科学技术、时尚感，更注重营造整个展厅的视觉冲击力，结合海尔个性化产品，展示了海尔绝对领先的科学研究、开发优势。(威廉莎士比亚，温斯顿，g)(威廉莎士比亚，温斯顿，g)，核心卖场形象执行规范指南，核心卖场

2、形象商场组合设计和产品展示总则，招牌灯箱根据均匀分布原则合理设置，标准参考手册p 5960；徐璐其他类型的产品必须徐璐按照其他类型的图像标准设计、制作。产品陈列原则：壁龛：珠翠产品或促销品应陈列在展厅中部或招牌灯箱底部中心。转角、中间、环形展厅：主推产品或促销品应陈列在主流动方向的正面。悬挂产品是产品展示的最佳视觉高度900mm1600mm牙齿主要视觉高度范围，其中1300mm200mm是最佳高度的关键位置。产品布置应根据核心原型放置在核心位置，其他原型应在核心原型的侧面或上下平衡分布。白电部分的效果实例，白电部分的主要材料及工艺要求，商场组合系统(冰箱、冷冻室、洗衣机、塔式空调、冰)，设计基

3、本要求：横眉招牌灯箱设置数量要严格按照使用白灯箱的原则执行。产品陈列的基本要求：牙齿展台适用于冰箱产品陈列。主要推和特价产品通常放置在展台中央，其他一般销售原型分别显示在两侧。2.4米墙板，7米墙板，设计基本要求：眉毛标牌灯箱安装数量应严格按照使用白色灯箱的原则执行。产品陈列的基本要求：牙齿展台适用于冰箱、立式空调及冰棒产品陈列。主推和特价产品可以集中在中央或每个横眉招牌灯箱下，其他普通销售原型可以平均分布在主推或特价产品的两侧。转角展台，设计基本要求：横眉标牌灯箱设置数量必须严格按照使用白灯箱的原则执行。产品陈列的基本要求：牙齿展台适用于冰箱、立式空调及冰棒产品陈列。主推及特价产品集中在人流

4、方向直视面的显眼位置或每个横眉招牌灯箱下，其他一般销售原型均匀放置在主推或特价产品两侧即可。中程式展示台，设计基本要求：横美招牌灯箱安装数量应严格按照使用白炽灯箱的原则执行。产品陈列的基本要求：牙齿展台适用于洗衣机和冰柜产品陈列。朱秋和特价产品，如果面对朱茵，可以集中在突出的位置，其他一般销售原型均匀放置在展台其他展台即可。环形柱式展台，设计基本要求：眉毛标牌灯箱设置数量必须严格按照使用白灯箱的原则执行。产品陈列的基本要求：牙齿展台适用于冰箱、洗衣机、立式空调及冰棒产品陈列。朱秋和特价产品只要面对主人的流动方向，就可以集中在显眼的位置，其他普通销售原型均匀地放置在展台其他展台上就可以了。商场组

5、合系统(空调)，2.4米壁式展台，设计基本要求：横眉招牌灯箱安装数量要严格按照使用白炽灯盒的原则执行。产品陈列基本要求：牙齿展台适合空调及主机产品陈列。主推及特价产品集中在人体的最佳视觉高度，900mm1600mm，其他一般销售原型均匀摆放在背板的其他展台上。，7米壁龛，设计基本要求：眉毛标牌灯箱设置数量必须严格按照使用白炽灯箱的原则执行。产品陈列基本要求：牙齿展台适合空调及主机产品陈列。主推及特价产品集中在横眉招牌灯箱下人体的最佳视觉高度，其他普通销售原型均匀地陈列在底板的其他展位上。转角展台，设计基本要求：横眉标牌灯箱设置数量必须严格按照使用白灯箱的原则执行。产品陈列基本要求：牙齿展台适合

6、空调及主机产品陈列。朱秋和特价产品集中于主人的流动方向，横眉招牌灯箱下人体最佳视觉高度位置900mm1600mm，其他普通销售原型均匀地摆放在底板的其他展位上。中程式展示台，设计基本要求：横美招牌灯箱安装数量应严格按照使用白炽灯箱的原则执行。产品陈列基本要求：牙齿展台适合空调及主机产品陈列。主推及特价产品集中在主人流动方向直视面的横眉招牌灯箱下，其他普通销售原型均匀地陈列在底板的其他展位上。环形柱式展台，设计基本要求：眉毛标牌灯箱设置数量必须严格按照使用白灯箱的原则执行。产品陈列基本要求：牙齿展台适合空调及主机产品陈列。朱秋和特价产品集中于主人流动方向的脸，特别是人体最佳视觉高度位置900mm

7、1600mm，其他普通销售用原型均匀放置在展台的其他展台上即可。(大卫亚设，北美国电视电视剧，)，商场组合系统(传记热水器)，3m墙板，设计基本要求：眉毛标牌灯箱设置数量必须严格按照使用白炽灯盒的原则执行。产品背板应与相应的产品功能海报一起出现。产品陈列的基本要求：牙齿展台适用于传记热水器产品陈列。朱秋和特价产品集中在展台中部，其他一般销售原型均匀地陈列在背板的其他展台上。7米壁龛，设计基本要求：眉毛标牌灯箱设置数量必须严格按照使用白炽灯箱的原则执行。产品陈列的基本要求：牙齿展台适用于传记热水器产品陈列。主推及特价产品集中在横眉招牌灯箱下，可以考虑与产品功能海报同时出现，其他一般销售原型均均匀

8、陈列在底板的其他展台上。转角展台，设计基本要求：横眉标牌灯箱设置数量必须严格按照使用白灯箱的原则执行。产品陈列的基本要求：牙齿展台适合空调产品陈列。朱秋和特价产品将与产品海报一起出现在集中在主人流动方向直视面的横眉招牌灯箱下，其他普通销售原型均匀地陈列在底板的其他展台上。中程式展示台，设计基本要求：横美招牌灯箱安装数量应严格按照使用白炽灯箱的原则执行。产品陈列的基本要求：牙齿展台适用于传记热水器产品陈列。朱秋和特价产品集中在主人的流动方向上，与产品功能海报一起出现，其他一般销售原型均匀陈列在背板的其他展位上即可。(大卫亚设，北美国电视电视剧，艺术)，环形柱式展台，设计基本要求：眉毛看板灯箱设置

9、数量必须严格按照使用白灯箱的原则执行。产品陈列的基本要求：牙齿展台适用于传记热水器产品陈列。朱秋和特价产品集中于主人流动方向的脸，特别是人体最佳视觉高度位置900mm1600mm，其他普通销售用原型均匀放置在展台的其他展台上即可。(David aser，Northern Exposure(美国电视电视剧)，购物中心组合系统(厨房家用电器)，2.7米墙板，设计基本要求：横眉招牌灯盒安装数量要严格按照使用白炽灯盒的原则执行。产品展示基本要求：牙齿展台适用于洗碗机、吸入器、煤气炉、消毒柜产品陈列。主推产品集中在展台中部，其他普通销售原型均匀地陈列在背板的其他展台上。8.1米壁龛，设计基本要求：横眉标

10、牌灯箱设置数量必须严格按照使用白炽灯箱的原则执行。产品展示基本要求：牙齿展台适用于洗碗机、吸入器、煤气炉、消毒柜产品陈列。主推及特价产品集中在横眉招牌灯箱下，其他一般销售原型均匀陈列在背板的其他展位上。煤气灶、洗碗机、消毒柜分别陈列在展台两侧。转角展台，设计基本要求：横眉招牌灯箱设置数量要严格按照使用白灯箱的原则执行。角位考虑产品海报设置。产品展示基本要求：牙齿展台适用于洗碗机、吸入器、煤气炉、消毒柜产品陈列。主推及特价产品集中在主人流动方向直视面的横眉招牌灯箱下，其他普通销售原型均匀地陈列在底板的其他展位上。中程式展台(灶台)，设计基本要求：横眉招牌灯箱安装数量必须严格按照使用白炽灯箱的原则

11、执行。产品陈列的基本要求：牙齿展台适用于煤气灶、嵌入式消毒柜及洗碗机产品陈列。朱秋和特价产品集中在主人的流向直视面上，其他一般销售原型均匀地陈列在背板的其他展位上。中型展示台(消毒柜)，设计基本要求：眉毛标牌灯箱设置数量必须严格按照使用白炽灯箱的原则执行。产品陈列的基本要求：牙齿展示台适用于垂直消毒柜产品陈列。朱秋和特价产品集中在主人的流向直视面或横眉招牌灯箱下，其他普通销售原型均匀地陈列在背板的其他展台上。环形柱式展台，设计基本要求：眉毛标牌灯箱设置数量必须严格按照使用白灯箱的原则执行。产品展示基本要求：牙齿展台适用于洗碗机、吸入器、煤气炉、消毒柜产品陈列。朱秋和特价产品侧重于主人的流动方向

12、，根据实际使用习惯，摆放在消毒柜或洗碗机中间，炉灶分布两侧，其他一般销售原型均匀放置在展示台其他展台即可。(大卫亚设，北美国电视电视剧，艺术)，商场组合系统(电脑)，2.4米墙板，设计基本要求：眉毛看板灯箱设置数量必须严格按照使用白灯箱的原则执行。背板以“海尔电脑”标准字体为背景。产品陈列的基本要求：牙齿展台适用于电脑产品陈列。主推产品集中在展台中部，其他普通销售原型均匀地陈列在背板的其他展台上。可以分别陈列在桌面电脑和笔记型电脑两者中。7米壁龛，设计基本要求：横眉标牌灯箱设置数量必须严格按照使用白炽灯箱的原则执行。背板中部可以以“海尔电脑”标准字体为背景，在两面安排产品宣传海报发布。产品陈列

13、的基本要求：牙齿展台适用于电脑产品陈列。高端笔记型电脑产品可以陈列在展台中部，桌面电脑两侧。朱秋及特价产品考虑在各种产品中居中或显眼的位置陈列。角亭，设计基本要求：横眉招牌灯箱设置数量必须严格按照使用白灯箱的原则执行。背板请参阅不同规格的单面墙陈列柜标准。产品陈列的基本要求：牙齿展台适用于电脑产品陈列。笔记型电脑可以放置在朱茵流向正面，其他一般销售原型均衡地摆放在底板的其他展台上。朱秋及特价产品考虑在各种产品中居中或显眼的位置陈列。中程式展示台，设计基本要求：横美招牌灯箱安装数量应严格按照使用白炽灯箱的原则执行。产品陈列的基本要求：牙齿展台适用于电脑产品陈列。高端笔记型电脑产品可以陈列在展台中

14、部，桌面电脑两侧。朱秋及特价产品考虑在各种产品中居中或显眼的位置陈列。环形柱式展台，设计基本要求：眉毛标牌灯箱设置数量必须严格按照使用白灯箱的原则执行。朱茵流向背板是“海尔电脑”标准字体，其他背板可考虑陈列品海报。产品陈列的基本要求：牙齿展台适用于电脑产品陈列。朱秋和特价产品集中在主人的流动方向上，其他普通销售原型均匀放置在展台其他展台上即可。台式计算机对单体，设计基本要求：应按照施工图标准尺寸执行，对外观及尺寸进行任意更改，进行渡边杏。hello徽标必须严格按照绘图要求显示。产品陈列的基本要求：牙齿展示台仅适用于桌面电脑产品展示，其他产品不能陈列。笔记型电脑单体，设计基本要求：按照施工图标准

15、尺寸执行，外观和尺寸不可更改的helo徽标标志必须严格按照图纸要求显示。产品陈列基本要求：牙齿展示台仅适用于笔记型电脑产品展示，其他产品不能陈列。商场组合系统(微波炉、吸尘器)、壁式展示台、设计基本要求：横眉招牌灯箱设置数量必须严格按照使用白炽灯箱的原则执行。产品陈列的基本要求：牙齿展台适用于微波炉产品陈列。主推产品集中在展台中部或顶层，其他一般销售原型均匀地陈列在背板的其他展台上。中程式展示台，设计基本要求：横美招牌灯箱安装数量应严格按照使用白炽灯箱的原则执行。产品陈列的基本要求：牙齿展台适用于微波炉、真空吸尘器产品陈列。朱秋和特价产品集中在主人流动方向直视面的顶层展台上，其他一般销售原型均

16、匀摆放在背板的其他展台上即可。(大卫亚设，北美国电视电视剧，艺术)，黑色传记部分的效果示例，黑色传记部分的主要材料和工艺要求，商场组合系统(彩色电视)，2.4米壁龛，设计基本要求：设置横眉招牌灯盒的数量必须是黑灯建议添加辅助增压高度，以便消费者可以抬头使用液晶屏或等离子产品。产品陈列的基本要求：牙齿展台适用于彩色电视产品陈列。主推产品集中在消费者平视表面，其他普通销售原型均匀陈列在底板的其他展位上。7米壁龛，设计基本要求：横眉标牌灯箱设置数量必须严格按照使用黑灯箱的原则执行。建议添加辅助增压高度，以便消费者可以抬头使用液晶屏或等离子产品。产品陈列的基本要求：牙齿展台适用于彩色电视产品陈列。主推

17、及特价产品集中在横眉招牌灯箱下，消费者抬头，其他一般销售原型均均匀陈列在背板的其他展台上。角亭，设计基本要求：横眉招牌灯箱设置数量必须严格按照使用黑灯箱的原则执行。建议添加辅助增压高度，以便消费者可以抬头使用液晶屏或等离子产品。产品陈列的基本要求：牙齿展台适用于彩色电视产品陈列。朱秋和特价产品集中在主人的流动方向正视面上，最好在消费者抬头面上，其他一般销售原型均匀地摆放在背板的其他展位上。中程式展台，设计基本要求：横眉招牌灯箱设置数量必须严格按照使用黑灯箱的原则执行。建议添加辅助增压高度，以便消费者可以抬头使用液晶屏或等离子产品。产品陈列的基本要求：牙齿展台适用于彩色电视产品陈列。朱秋和特价产

18、品集中在主人的流动方向正视面上，最好在消费者抬头面上，其他一般销售原型均匀地摆放在背板的其他展位上。环形柱式展台，设计基本要求：眉毛标牌灯箱设置数量必须严格按照使用黑灯箱的原则执行。产品陈列的基本要求：牙齿展台适用于彩色电视产品陈列。朱秋和特价产品最好集中在关注主人流动方向的正面。消费者抬头，其他一般销售原型均匀放置在展台其他展台即可。重点(专卖店)系统，冰洗店重点，冰洗店重点，布局原则：根据产品陈列原则充分利用壁龛，合理展示各种产品。空间许可的情况下，洗衣机的最佳陈列方法是中档柜形式。凹槽的最佳宽度为1800mm，最小宽度为1200mm。，彩电商店重点，彩电商店重点，布局原则：根据产品展示原则合理展示各类产品。主脸建议家庭剧院感觉区域。凹槽的最佳宽度为1800mm，最小宽度为1200mm。家庭剧院体验区、厨房家用电器商店、厨房家用电器商店、布置原则：根据产品陈列原则合理展示各种产品。角落是机柜，背板是产品宣传灯箱。凹槽的最佳宽度为1800mm，最小宽度为1200mm。电脑店铺重点，电脑店铺重点，布局原则：