白羊广告2007年广州市湾流会广告传播方案.ppt

1、白羊广告,07年12月6日,基础视觉及应用,广告传播表现,综述,一个原则： 不做寻常豪宅。不炫耀，不嚣张。,两条路线： 对市场，建立项目的影响。即：诉求“珠江新城豪宅统治力”。传播 途径为：户外、软文等 对目标人群，以他们所能理解和接受的价值观与之沟通。即：诉求 豪宅统治力所带来的领袖人生。,三个阶段： 领袖统治力 豪宅统治力 生活统治力,【一】报广强渗透,目的： 超越豪宅的简单定义,把它上升到领袖所必需的社会功能价值层面 在项目的产品属性与目标客户关心的问题之间,找到嫁接点,从而引起关注并制造悬念,1、前期软性炒作,比尔盖茨到访,你在哪里接待? 要传达的信息：项目作为广州CBD珠江新城核心的

2、地位，以及作为高峰交往私密领地的属性 阐释:“牧场外交”时代已经来临.身为领袖, 湾流会,就是你位居珠江新城这样一个世界中心的”戴维营”.,如何在国际名流中,发挥你的主角影响? 要传达的信息：项目的产品、配套以及由此带来的多姿多彩的国际名流生活。 阐释：身为领袖，你的圈子里少不了国际名流的身影。湾流会，是私人PARTY的主场，是个人品位的舞台；博物馆、高尔夫球场、江景、公园等配套资源，更呈现多姿多彩的国际名流生活，让你的个人魅力大放异彩。,投放建议：选择时政要闻、财经专栏等地方投放，能结合时事最好，比如恰好比尔盖茨访华的时机,2、项目形象报广,目的： 进一步深化和明晰人群定位，并强调项目超越豪

3、宅的社会功能价值 为项目产品卖点的推出埋下伏笔-正是因为这样的人，这样的功能，所以我们才会打造这样的产品,湾流飞机篇 BILL的飞机还没到？放心，他不会错过这次会谈。 -模拟一次高峰会谈前的故事，告诉你：湾流会，高峰交往的私密领地。,索斯比拍卖行篇 本次拍卖的18号藏品，由101号买家买下。来自中国。 -通过这样一个故事告诉你，湾流会，只属于非凡品位、经得起时间鉴赏的稀有收藏。,歌剧院篇 演出已经结束。观众只有两个人。他，和前来造访的外国朋友。 -通过这样一个故事告诉你，湾流会，世界从来以它为中心。,承上启下的形象： 豪宅统治力，为领袖而生,统治力之所在：项目卖点解析,附：湾流会 珠江新城豪宅

4、统治力之所在 与生俱来的豪宅统治力 四大核心，一席踞守地位之巅 10公里一线南向江景，珠江新城绝无仅有的梦想 360度壮阔景观，揽尽城中风光秀色 汇聚全城顶级配套，领享世界的权力与荣耀 不可逾越的豪宅统治力 127套绝版总裁专邸 500平米剧院式入户大堂 睿智皇家私驾电梯 3000平米皇家空中会所 500平米层峰雪茄红酒室 500平米空中室外恒温泳池 300平米国际健身俱乐部 宫殿级超奢华装修,附：湾流会产品统治力全阵容,应用载体：楼书、折页、单张、现场等地方,3、产品卖点报广,目的： 通过卖点的呈现，突显产品的唯一性。 重要的是，所有的卖点背后，都承载了一种只有领袖人物才能懂得的生活价值。,

5、一线南向江景 一次纵论世界的会谈,少不了一条江来装点厅前视野.,超大全景客厅（它是大户型的代表） 100平米全景客厅。明晚8点，这里将有一场小型歌剧的预演。,超豪华装修 ROCK MANTIC？HERBEAU？ GAGGENAU？ 绝大多数人可能从未听说，但你懂得。,【二】文本软着陆,生为领袖四本别册,说明： 打破楼书或折页等常规且并无多大实际意义的宣传形式，做一种更具可读性、包容性、针对性的沟通，并且具收藏价值 在资讯及产品之间找到共同的价值点，分类总结 可以独立印刷，也可与高端杂志联手发布,别册之一：生为领袖 高层风云录 -这是一本讲述领袖与领袖之间，影响时代的社交大事记。正如牧场外交给世

6、界带来的巨大影响，湾流会，正是这样一个全新的舞台。,为什么人们只看得到他们的背影？因为他们总走在世界的前沿。,为什么人们只看得到他们的背影？因为他们总走在世界的前沿。,为什么人们只看得到他们的背影？因为他们总走在世界的前沿。,为什么人们只看得到他们的背影？因为他们总走在世界的前沿。,别册之二：生为领袖 家族荣耀史 序言：一部家族的历史，就是一个时代的变迁。 -这是一本关于领袖家族风云与密闻轶事的回忆录。湾流会，家族荣耀的发源地、传承地。,生为领袖 家族荣耀史,别册之三：生为领袖 魅力人生传 序言：与其说是他们的权力征服了世界，不如说是他们的个人魅力。 -这是一本关于领袖人格魅力的深度剖析。敏锐

7、、睿智、幽默、坚强、大度在他们的身上，总有让人敬仰的一面。湾流会，正是发挥领袖个人魅力的自由空间。,生为领袖 魅力人生传,别册之四：生为领袖 志趣品味鉴 序言：如果说他们有什么与众不同，那就是更为独到的眼光和见解。 -这是一本关于领袖个人品位与爱好的揭秘呈现。音乐、古董、雪茄、红酒、高尔夫不同的爱好之后，恰恰折射出他们独到的眼光与品位。湾流会，收藏领袖品位的所在。,生为领袖 志趣品味鉴,集中展示,【三】影视重磅弹,创意说明,本系列广告创意，旨在建立湾流会“珠江新城豪宅统治力”的形象- 跳脱常规的表现项目的手法，用领袖的“统治力”形象来体现项目的“统治力”高度。 与报广等传播表现有高度关联，形成

8、统一而深刻的广告运动 概念及表现尽量单纯，以达到脱颖而出、记忆深刻的广告效果,、巨大宏伟的剧院。一场规模盛大的交响乐演出正在进行,2、大气、激昂的音乐声中，舞台中央，乐团指挥全神贯注地挥舞着手中的指挥棒,剧院篇,3、舞台上，乐团成员各自倾力演奏；场面蔚为壮观,、一个长笛演奏手正在投入地演出,5、乐团指挥的手势突然缓慢轻柔下来，音乐也转为轻柔舒缓,7、镜头转移，观众席上，两个领袖气质的男子正在入神倾听。一中一外,8、镜头再拉开，偌大的观众席上，竟然只有两个人。原来，这是一场专只属于他们的专场演出,6、乐团成员中，一个气质出众的女子，投入地演奏着手中的小提琴,世界，为少数人汇演,、机场的某个角落，一架私人“湾流”飞机正在地面上停落,2、特写缓缓停止旋转的螺旋桨,际会篇,3、机舱门打开，梯子放下,、仰拍梯子的台阶，一种王者驾临的气势直击人心,5、画面突然定格，一片寂静无声中，营造一