高考语文之广告词.ppt

1、有个学生爬墙出校被校长抓到了，校长问他为什么不从校门走？ 他说：“美特斯邦威不走寻常路。” 校长又问他这么高的墙怎么翻过去的啊？ 他指了指裤子说：“李宁一切皆有可能。” 校长又问他翻墙是什么感觉？ 他指了指鞋子说：“特步 飞一般的感觉 。” 第2天他从正门进学校， 校长问他怎么不翻墙了。 他说：“安踏我选择，我喜欢。”,第3天他穿混混装， 校长叫他不能穿混混装。 他说：“穿什么就什么 森玛服饰 。” 第4天他穿背心上学，校长说不能穿背心上学。 他说：“男人简单就好 爱蹬堡服饰。 ” 第5天他没穿上衣 校长更奇怪了 他说： “牙口好， 嘿，胃口就好 ，吃嘛嘛香， 身体倍棒！” 校长于是决定开除他

2、 ，他问为什么。 校长说：“动感地带我的地盘我做主。,高考语文之广告词,欣赏广告 学习语言,白衣战士就是 拯救我们的诺亚方舟,请同学们说说你印象深刻的广告词,广告欣赏：,南方黑芝麻糊,给妈妈洗脚,广告的种类,按目的来分： 公共服务性广告(即非营利性广告)含有“广而告之”之意，内容庞杂，包罗万象，不以赢利为目的。如，海报、启事、声明、招聘、寻人、征婚等。 商业性广告(即营业性广告)，指商业广告，亦称经济广告，以赢利为目的，把有关商品劳务的信息，传递给人们，是组织商品流通的手段。,按目的来分： 公共服务性广告(即非营利性广告)含有“广而告之”之意，内容庞杂，包罗万象，不以赢利为目的。如，海报、启事

3、、声明、招聘、寻人、征婚等。 商业性广告(即营业性广告)，指商业广告，亦称经济广告，以赢利为目的，把有关商品劳务的信息，传递给人们，是组织商品流通的手段。,表现形式来分，有全部用文字表达的文字广告，有以图象为主配有文字说明的图象广告，有以文艺演出形式如小品等来介绍商品的实物广告，有以实物、模型等陈列橱窗、画廊用来宣传商品的实物广告。 根据媒体的不同，又可以分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、邮政广告、招贴广告等等。,“公益”就是“益公”。公益广告是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。题材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心

4、等许多 方面。 作用: 传播社会文明，弘扬道德风尚； 树立社会形象，巩固品牌形象,公益广告,考场连线 请看2004年高考语文全国卷的语言表达题： 23请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10-20个字之间)(4分) （安徽等省）,方言诚可贵，外语价更高。若为普通话，二者皆可抛。,今年过节不说话，要说就说普通话。,嘿，说了普通话，还真对得起咱这嘴！,普通话国家宇航员指定语言,我家的盘子会说普通话！,考场连线 请看2004年高考语文全国卷的语言表达题： 23请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明

5、。(在1020个字之间)(4分)（黑龙江省等）,*真情流淌，血脉相通。 *一滴血，一片心，一份爱。 *血，生命的源泉，友谊的桥梁。 *无偿献血，用爱心为生命加油！ *让血液把我们的心连接在一起。 *让我的爱在你的血管里奔腾。,浙江卷,23请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求；体现画意，通俗易懂，有一定文采。（不超过16个字）（2分）,吸毒不仅吸掉你的家产，而且吸掉你的家庭，甚至生命。,珍爱生命，远离毒品,漫画主体：一个大大的中空的“毒”字，上面一人在想：吸一次试试看，下面则抛出一堆枯骨。漫画能给人带来无尽的想像，它告诫人们：远离毒品，不要带着好奇心去接受毒品，以免家破身亡。,解题指导：,此种

6、题型是将图文转换与编拟公益广告语结合起来，综合考查学生的语言表达简明得体的能力，其答案必须涉及画面的内容、主题和公益广告三个方面。,参考答案：1、毒品，生命的陷阱。 2、 吸毒是活埋生命的墓穴。 3、毒品好比化尸炉，身陷其中变枯骨。,高考链接： 全国高考卷 仿照示例，改写下列两条提示语，使之亲切友善，生动而不失原意。 提示语：（公园里）禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。 改写为：除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下 （1）提示语（教学楼内）禁止喧哗，不许打闹 改写为： （2）提示语(阅览室里）报刊不得带出，违者罚款 改写为：,沉默是金，文静是银，除了宁静，什么也别留下。,报刊是本室户口，转入你

7、家要高额代价。,广告词的特点,创意新颖，耳目一新 简洁生动，以情感人 巧用修辞，整齐匀称 突出优点，牢记在心,1、运用修辞，生动活泼。 2、注重押韵，易记易诵。3、结构简明，语言简练。 4、句式多样，整散结合。,广告词的特点,公益广告词的 创意技巧示例,编拟广告词时可注意以下几点： 1语言质朴。就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词.,如以“说普通话”为内容的公益广告词：“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”、“说好普通话，走遍神州都不怕”； 以“公民义务献血”为内容的公益广告词：“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”、“一份血，万份情，无偿献血最光荣”、“无偿献血，用爱心为生命加油”、“一滴血，一片

8、心，一份爱”等。 语言质朴无华，给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意场。,2多用修辞。运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。 比如可以运用对偶修辞，让广告词拟制成短小精悍的“对子”。,修辞： 比喻 拟人 双关 对偶 对比 排比 回环 引用化用 幽默型/ 韵律型,“珍爱生命，远离毒品”（禁毒） “送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人） “树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保） “消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益）,还可以运用双关修辞，请看以“说普通话”为内容的公益

9、广告词：“会说普通话，知音遍华夏”、“知音才更知心请讲普通话”。这里的“知音”谐音双关，用得非常恰切。 另外还可以运用拟人、对比、比喻等修辞，使广告词亲切形象，富有感染力,3注意押韵。如果在拟制上注意到押韵，可便于读者（观众或听众）记忆。,请看以“生态安徽建设”为内容的公益广告词： 生态安徽大家创，持续发展奔小康。 打造生态安徽，建设小康社会。 山川秀美，生态安徽。 美好家园，小康社会。,23.请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，形象生动，语言简明。（在10-20个字之间）（4分）,民以食为天，食以安为先。,山东卷,安全是生命的基石，安全是欢乐的阶梯 。,天津卷 请你向张老

10、师推荐一本书，说明推荐理由。要求不超过60字。,一幕幕激动人心的爱情故事催人泪下，一次次苦难中展现的顽强坚韧给人深思，路遥的小说平凡的世界，不平凡的小说！,取分要诀,要想把语文试题做好，就离不开平时的刻苦 要想取得高分，就必须要讲求认真二字 跟老师不是学知识，是学方法，学思维,寒窗十年苦,梅花一树香,谢谢,生活中有一些标语有悖常理,请将下列标语改得合情合理。,1、 路边小店：“吃饭补胎”。,2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”,3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触摸， 一触即死，违者法办。”,4、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪； 养儿不读书，就像养头驴。”,提供饭菜，修

11、补车胎,把青山留下，把火种带走,生命诚可贵，电线不可摸,生儿养女，读书明理 或：儿女都读书，聪明不糊涂,所谓广告，是指向公众介绍商品、服务或文娱、体育节目等的一种宣传方式，一般通过电视、报刊、广播、招贴等形式进行。,广告的定义,广告词,山东卷 请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,形象生动,语言简明.(在1020个字之间)(4分）,湖北卷 湖北省旅游局即将组团赴香港宣传湖北。请结合湖北人文、地理特点，为该团拟写一则推介湖北旅游资源的广告词。内容中应包含三峡、武当山和黄鹤楼。不超过40个字。,关注食品安全，享受健康人生。,游秀美三峡，观世纪工程；登千年武当，感道教神韵；临黄鹤名

12、楼，抒古之幽情。,一幕幕激动人心的爱情故事催人泪下，一次次苦难中展现的顽强坚韧给人深思，路遥的小说平凡的世界，不平凡的小说！,广告词之推荐词题型,全国卷 学校举行“我最喜欢的一篇高中语文课文”的推荐活动，请你填写下面的表格，推荐一篇课文。要求表述简明连贯，突出课文特点。,天津卷 请你向张老师推荐一本书，说明推荐理由。要求不超过60字。,练习四,温暖的家，等着你平安归来 ！ 开慢点吧，我们已忙不过来了。 棺材铺,下面是一则从直接警示的角度拟写的交通安全广告，谢老师觉得它太直白而没有人情味，请你从另外两个角度对它进行改写。 事故多发路段，小心驾驶。（某事故多发路段） A从委婉警示的角度： B从幽默

13、警示的角度：,广告创作的基本要求： 真：不弄虚作假，不搞假冒伪劣，不坑蒙拐骗 善：观点正确，内容健康，格调高昂 美：语言精练，表达艺术。,巩固练习1.“据统计，我国上网的未成年人已达到1500万。其中，一些孩子沉迷于网络，学习和生活受到严重影响。”针对这一情况，请你拟写一条公益广告，以警醒和劝诫那些沉迷于网络的同龄人。,2.请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在1020个字之间）,3.走进高考考场，“端正考风严肃考纪”、“遵纪光荣违纪必究”之类的标语，无形中增加了考场的紧张气氛。请你为考场设计一个简短、轻松、形象、幽默的标语，不超过50字。,1、参考答案：（1）网络是虚幻而无限的，青春是真实而短暂的。 （2）文件删除了，还有回收站；青春流逝了，还能找回吗？ （3）远离网络，拒绝诱惑，拥抱美丽青春。,2、参考答案：爱心需长久，奇迹在左右；奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报；体彩手拉