壳牌院线宣传方案.ppt

1、1,壳牌院线推广活动,执行方：北京浩腾美亚（国际）公关,执行日期： 2011.6.25 2011.7.9,执行地点：西单大悦城首都电影院,2,活动概述,活动主题： 壳牌院线推广活动 活动时间： 2011.6.25 2011.7.9 活动场次（院线）：2场（西单大悦城首都电影院） 1场8小时（12：00-20：00） 预计活动累计接触消费者： 8,500 人/场 预计派发奖品数量： 壳牌赠品（需填问卷才能获得）： 2,000 份/场 燃油体验券（需填问卷才能获得） ： 2,000张/场,3,活动目的,通过在院线开展相关推广活动，使中、高端消费者对北京壳牌加油站产生认知，同时，对壳牌相关产品（燃油

2、/润滑油）给予肯定，从而使他们转变为壳牌的忠诚客户； 通过在院线的活动，与潜在消费者完成FACE TO FACE的正面沟通，有效传递壳牌燃油及润滑油相关产品优势； 通过与消费者的直接沟通，为他们现场解决相关疑惑（如壳牌燃油的价格是否跟其他加油站的价格持平 )，从而获得他们对产品的认可； 现场获得有效、真实的客户资料，为后期客户调研及建立“壳牌客户俱乐部”构建基础。,4,西单大悦城首都电影院消费者分析,根据调研分析报告显示，影院的主要消费者为青年人（年龄在18岁-28岁），他们乐于享受高级影院的完善设备及视听效果，且愿意为高品质产品买单；他们善于接受新鲜事物，及好的产品，并有较高的忠诚度，对价格

3、波动的影响力小。据调查，消费人群中60.9%的是男性，而我们的目标消费群体也正偏向于男性司机。,5,调研得知，岁以下、月收入35元以上的调查者普遍选择在档次较高的影院欣赏电影。服务于传媒行业的刘小姐称，她是不会错过任何一部新电影的，每当有新片上影，她就会和同事、朋友一道去欣赏一番。而这些人群也正是我们渴望得到的消费人群，他们有较高的文化素质及经济基础，同时又善于使用各种媒体传播工具（如，微博），并乐于成为事件的“口碑传播者”，他们善于与别人分享生活中的精彩及心得。 调研显示，35%的影院消费者为汽车驾驶员，及55%的消费者家中有车（朋友有车），也就是说，将近90%的消费者都可以成为我们的潜在客

4、户或传播者。而他们当中，有接近 55%的客户驾驶的车辆为中档（车价在12万-25万之间），15%的客户驾驶的车辆为中高档（25万-35万之间）。,6,活动内容,选择两部与“汽车”有关且大众关注率高的影片，在院线进行品牌推广。 活动内容包括： （1）消费者调查：邀请影院消费者填资料卡一张，并获得壳牌小礼品一份（如钥匙扣）； （2）车模大抽奖：所有资料卡由消费者自己投入抽奖箱，北京壳牌将在指定日期进行抽奖，并以电话的形式通知消费者至加油站油站领取法拉利车模一个； （3）润滑油/车队卡团购活动：活动当日，润滑油及车队卡以折扣价进行团购活动； （4）壳牌节油榜：消费者可任意写出一条节油法则，粘贴在壳牌

5、节油榜上，就可获得“壳牌纸巾礼盒”一个，或“福袋”一个。,7,玩具总动员2： 时髦拉风的赛车“闪电”麦克奎恩，一直梦想在赛车大赛中脱颖而出，成为车坛新偶像，胜利、名声、奖品、地位，“闪电”连做梦都想着在赛车狂飙。为了参加赛车界盛事-皮斯顿杯冠军赛，“闪电”轻装上路，准备穿越美国到达加利福尼亚，赢得闪亮的奖牌。一路飚车的“闪电”却在途中意外迷路，闯入了66号公路旁一个貌不惊人的陌生小镇，横冲直撞的他毁了镇民不少财产，为了尽快上路，“闪电”不得不答应做义工，和小镇居民打成一片。于是，他结识了很多不按规则办事的新朋友：直爽漂亮、2002年产的时髦保时捷“莎莉”，有着神秘历史的1951年产老爷车“哈德森博士”，满身铁锈但值得信任的拖车“梅特尔”以及镇上形形色色的汽车们。最初不以为然的“闪电”却发现小镇上实际卧虎藏龙，在这个奇幻的汽车世界里，他们共同经历了一段超乎想像的神奇旅程。 上映时间：6月底,影片选择,8,变形金刚3：月黑之时 变形金刚3第三集里，擎天柱将率领着“汽车人”继续与第二集失败后卷土重来的“霸天虎”作战。“汽车人”与“霸天虎”被卷入了美苏之间危险的“太空竞赛”中，希亚拉博夫扮演的“山姆”，再一次“被迫”协助机器人朋友。地球人山姆又一次要向他的机器人朋友们伸出援助之手。这一集中将会有新的变形金刚登场，大反派“震荡波（Shockw