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文档简介
,三亚海天盛筵本来是一场以游艇为主的高端品牌展会,但最终走向一场舆论危机,游艇产业在中国的推广似乎走入误区,许多富豪甚至叫不上一个游艇的品牌名字。,一日一学 第30期,游艇品牌在华,蹒跚路,1,2012年中国游艇进口额同比上涨47%,中国游艇 进口额持续增长,年增长率,2,中国游艇市场近些年来的快速发展的原因,这得益于房地产发展 和富豪消费升级,3,2012年中国游艇产业的整体市场规模达到人民币17.5亿,占整个游艇产业的44.6%,英国、意大利是 豪华游艇的主要出口国,未来,豪华游艇将是未来游艇市场的主旋律。,4,游艇品牌年活动次数多集中在10场以上,参加展会是目前游艇 最重要的市场推广手段,以游艇为主题的各类展会每年在中国有超过50多场,尤其以上海国际游艇展与三亚海天盛筵为最。,5,您知道多少游艇品牌?,但豪华对游艇 品牌认知度非常有限,5,豪华游艇在中国富豪群体中仍有神秘感,但豪华对游艇 品牌认知度非常有限,6,什么才算豪华游艇?,中国富豪们更倾向于 价格高和尺码大的游艇,15%的富豪认为超过1亿元的才是豪华游艇,22%富豪认为超过5000万元的才是豪华游艇,63%富豪认为价格超过20
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