太太乐鸡精分众传媒卖场液晶电视广告个案分析报告-北京.ppt

1、1,太太乐鸡精分众传媒 卖场液晶电视广告效果 个案分析报告,报告撰写：CTR个案研究部 2005年月,2,目录,CTR公司简介3 项目回顾6 研究结果综述16 具体研究发现17 太太乐分众传媒卖场液晶电视广告效果19 “太太乐鸡精”篇19,CTR公司简介,4,CITVC 中国国际电视总公司,索福瑞集团(英国),50.5%,46%,40%,中央电视台独资机构,中国最具权威的收视率调查机构,世界第二大市场调查公司(2003年数字),9年历史，中国最大的媒体与市场研究公司,我们是谁？,60%,5,央视市场研究股份有限公司通过了SGS国际质量认证公司ISO 9001:2000版质量管理体系认证及高新技

2、术企业证书 多个国外商会的成员,CTR的资质,项目回顾,7,研究背景,CTR作为国内最大的一家媒体和产品研究公司，致力于对各类媒体的研究，尤其是新兴媒体的研究。卖场内液晶电视媒体自开发以来，CTR就一直关注该新兴媒体的效果，并开展了针对该媒体的全面效果调研，其中针对某个广告的效果进行测评即为全面了解该媒体效果的一部分。 太太乐鸡精选择了卖场液晶电视进行广告投放，投放期间，广告每天每个卖场循环播放。针对太太乐鸡精本次在卖场液晶电视上进行的广告投放，CTR就其广告投放效果进行评估。,8,太太乐鸡精分众传媒卖场液晶电视广告效果： 广告到达率、到达频次； 广告的记忆状况、记忆点回忆等； 该广告信息的传

3、达和受众对该广告的评价。 获得卖场液晶电视媒体受众的人群特征，以及其他消费特征 从而全面了解分众传媒卖场液晶电视媒体广告的效果。,研究目的,9,研究内容,10,15秒 “太太乐鸡精”篇广告,11,研究方法,根据调研目的及内容，我们将采用卖场人流测算卖场内问卷随机拦截访问 其中，人流测算和卖场内问卷随机拦截访问将同时进行，且为了保证调研的随机性，调研的样本和测试点的选取方法为：,首先CTR从目前分众传媒测试城市内的安装有液晶电视的所有卖场中随机抽取2个卖场 先现场踩点确定人流测算的计数点 随后进行全程人流测算，即从卖场开放到结束(或液晶电视结束) 从选取的卖场中选取一个固定的点位，问卷样本选取那

4、些固定时间内经过者进行调研，每个卖场50个样本,12,研究方法,13,本次调研涉及的城市为北京，所有执行卖场均是从目前分众传媒在当地覆盖的卖场中随机抽取。,研究区域,北京,研究结果综述,15,太太乐鸡精卖场液晶电视广告效果,太太乐鸡精广告在卖场内实际表现为： 广告月到达率: 67% 每次到达的频次: 9.4次 平均每个人能回忆出2.2个广告元素，回忆的元素相对比较多的是“用太太乐鸡精炒菜味道更美味可口”，“妈妈/蒋雯丽”，“有种滋味，一生回味” 。 从受众对广告的理解来看，受众基本能明白该广告旨在说明用太太乐鸡精炒出的菜味道鲜美可口，这与广告所要传达信息基本吻合。,具体研究发现,第一部分媒体效

5、果、受众评价及受众特征,第二部分太太乐鸡精卖场液晶电视广告效果,19,15秒“太太乐鸡精”篇广告,此次测试所使用的广告版图片,20,太太乐鸡精电视广告月到达率及每次到达频次,广告每次到达频次9.4,%,广告月到达情况,基数：有看到过广告的被访者,数据来源：卖场拦截访问 基数：所有被访者,21,人物 (net)59.7% 妈妈/蒋雯丽55.2% 小孩/儿子29.9% 情节 (net)32.8% 妈妈拿起炒好的菜闻了又闻13.4% 用太太乐鸡精炒菜11.9% 有个小孩望着菜,很想吃的样子7.5% 妈妈骑车带着小孩3% 声音 (net)28.4% 有种滋味,一生回味28.4% 产品 (net)20.

6、9% 太太乐鸡精20.9% 字幕 (net)1.5% 有种滋味,一生回味1.5%,太太乐鸡精卖场液晶电视广告信息传达,广告理解 (net)88.1% 用太太乐鸡精炒菜味道更美味可口68.7% 是高品质的产品4.5% 使我想到炒菜要选用太太乐鸡精4.5% 能使人放心使用4.5% 太太乐鸡精有鸡肉味4.5% 让人吃得开心,妈妈放心4.5% 鸡精能创造一个温馨的家3% 有营养3% 激发购买欲望和使用欲望3% 用太太乐鸡精方便1.5%,数据来源：卖场拦截访问 基数：所有提示前声称最近看过太太乐鸡精卖场液晶电视广告的被访者,22,太太乐鸡精卖场液晶电视广告的喜好度,数据来源：卖场拦截访问 基数：所有出示广告版后声称看过该广告的被访者,23,太太乐鸡精卖场液晶电视广告的总体评价-信息理解,%,数据来源：卖场拦截访问 基数：所有出示广告版后声称看过该广告的被访者,24,太太乐鸡精卖场液晶电视广告的总体评价-对品牌的影响,%,数据来源：卖场拦截访问 基数：所有出示广告版后声称看过该广告的被访者,25,太太乐鸡精卖场液晶电视广告的总体评价-广告风格,%,数据来源：卖场拦截访问 基数：所有出示广告版后声称看过该广告的被访者,26,太太乐鸡精不同广告类型到达率,数据来源：卖场拦截访问 基数：所有被访者,%,27,太太乐鸡精不同广告类型对品牌知名度的影响,数据来源：卖场拦截访问 基数：所有被访者,%,2