小米里约奥运会策划方案.pptx

1、小米2016里约奥运会特别企划,2008年北京奥运会，互联网首次超过电视 成为奥运内容转播及赛事信息的主要载体。,2,2012年伦敦奥运会，随着社交媒体的发展，观众开始使用各种互联网工具接收赛事信息以及对比赛信息进行讨论互动。,3,2016年里约奥运会，移动互联网的爆发，手机以及移动设备屏幕必将成为此次奥运会信息最重要的传播载体。,4,2016里约奥运我们一起边走边看！,手机玩奥运体育游戏,手机看奥运新闻,手机看奥运视频,奥运对于国人，早已不仅是一场体育赛事，更激发了大家的民族自豪感和民族情怀,我们与米粉一起研发手机和其他新国货产品，同时我们与米粉一起参与这四年一场的重大赛事！,参与感,小米对

2、于国人，它存在的最大意义不仅是新国货的代表， 更是国人自强不息的精神！,截至2016年5月10日统计，全球米粉突破2亿，90%以上 集中在国内。,根据数据统计，几乎100%的米粉都会使用小米自带APP,小米手机各类型应用不同APP用户覆盖率对比,我们为米粉而来 小米致力于为米粉提供 最丰富的奥运资讯 最有趣的奥运互动,小米生态全矩阵产品系运作 让米粉嗨动里约奥运,小米手机,锁屏主题,小米直播,小米社区,小米网,MIJIA生态链,小米之家,小米电视/盒子立体化传播,预热期,高潮期,长尾期,幸运米粉共赴里约,迎奥运公益跑全民参与,小米之家米粉一起FUN,召集奥运直播达人,手机直播7*24H不间断,

3、预热期,多角度全媒体 对小米奥运营销做最大化 传播报道,时间规划,米动 里约 嗨不停,(ho),小米奥运个性主题 小米奥运互动专题，米动里约奥运 小米商城奥运狂欢季,全面启动小米全集团矩阵产品，满足米粉个性、内容、体验的需求，嗨动米粉奥运热情,奥运主题锁屏定制,奥运主题桌面定制,奥运专题首页定制,合作方式：所有主视觉均可为品牌定制 合作优势：抢占用户第一眼屏幕,宁泽涛,订阅,小米新闻资讯在奥运期间为米粉提供最全面的个性化奥运资讯,合作方式：品牌诚邀共赏奥运 合作优势：长期入口大量曝光,合作方式：所有游戏中主视觉均可为品牌定制 合作优势：游戏中品牌形象长时间渗透,足球、游泳、羽毛球等6款 国人最

4、爱的奥运赛事游戏,赛事期间游戏积分累计 816米粉节可以换购小米产品,C,赛事期间游戏积分累计 816米粉节可以换购小米产品,赛事竞猜,胜负竞猜、比分竞猜、排名竞猜,合作方式：竞猜页面主视觉和文字提醒等可为品牌定制 合作优势：品牌形象长时间渗透,D,福利等你抢,合作方式：卡券发放、为电商平台引流，产品专区定制（类似米粉节） 合作优势：品牌形象大曝光，并带来实际售卖,首页logo及文字体现,定点“摇一摇”卡券大放送,定制品牌专区,E,合作方式：品牌战略合作，形象共同打造 合作优势：品牌形象大曝光,小米直播，明星、米粉、网红一起直播里约,全面启动小米全集团矩阵产品，满足米粉个性、内容、体验的需求，

5、嗨动米粉奥运热情,7*24小时超FUN直播，最娱乐最年轻的内容共享,北京直播室,里约前线,合作方式：活动冠名 合作优势：品牌形象大曝光,史上最牛打赏列表,合作方式：产品植入 合作优势：品牌形象大曝光,送汽车、 全家桶、 饮品， 理财产品、 迪士尼门票 ,主持人口播 24小时送餐（麦当劳） 嘉宾接送车 抽奖（耐克球鞋.）,团员,小米社区全球米粉直播征集令 迎奥运，为公益，跑起来,线上线下创造小米奥运声势，场景化预热奥运热潮,小米公司联合众多企业家、明星参与，与米粉和爱心跑者一同助跑公益。 “萌眼跑”全程约5KM，共3个赛段，通过设立丰富的互动活动，特别的关卡加油站，让每一位参跑者体验健康公益的快

6、乐。冲过终点线摘下眼罩的那一刻，参跑者一同体会重获阳光的魅力。,合作方式：活动冠名、线下活动物料 合作优势：品牌形象大曝光，公益形象提升,嘉宾 雷军,嘉宾 黎万强,致力公益，奥运主题万人参与，千万级辐射 多赛道趣味关卡设置7月与帝都米粉同迎奥运,嘉宾 李小鹏,“,“,时间：7月20日（暂定） 地点：北京园博园 活动人数：5000-10000人 影响人群（线上+线下）：1000万人 路线长度：5公里 参与形式：“萌眼跑”参加者需佩戴活动定制眼罩,合作方式：活动冠名、线下活动物料 合作优势：品牌形象大曝光，公益形象提升,1、社区报名， 展现米粉主播技能,2、成功当选， 与明星共赴里约直播现场,直播

7、时代，点燃米粉兴奋点 召集全球米粉 抢夺机会共赴里约,“,“,合作方式：活动冠名 合作优势：品牌形象大曝光，公益形象提升,小米电视/盒子 对小米奥运营销做最大化传播报道，打造成为年度奥运营销创新案例,(ho),奥运让我们聚在一起，小米电视让我们聚在客厅，共享奥运这场饕餮盛宴。,开机广告 开机大图日均曝光量：800万+,视频前贴片 前贴片日均曝光量：50万+,OTT合作示意,米粉的奥运一天,起床 手环智能唤醒，查看日历，看看推送今天有什么比赛，准备出门,出门 在路上，听音乐 收听奥运歌单，浏览当天的新闻资讯，看看中国队的最新金牌榜,上班 处理邮件、群聊 和大家聊聊热点奥运比赛,中餐 叫个外卖，看视频 看奥运比赛视频,下